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作者：虎龙吟 3月18日，小米空降兵、小米集团副总裁、Redmi总经理卢伟冰迎来了自己加盟小米后的处子秀。在一场酣畅淋漓的Redmi独立宣言演讲和两款Redmi新品成功发布之后，台下的雷军给了卢伟冰一个大大的熊抱，而发布会前一直自称很紧张的卢伟冰则笑得十分开心。 但实际上，无论是雷军还是卢伟冰，二人在近期都承受着巨大的压力。 这段时间，关于小米9因为需求过于旺盛，以至于几次发售都是“秒光”的报道非常集中，这导致小米总裁林斌直接去了工厂现场督战，而雷军更是放出狠话来：“小米9系列如果在第一个月供货量达不到100万台，他就亲自去工厂拧。” 由红米演变独立出来的Redmi承载着小米在手机市场太多的期望，作为小米“新人”，接过这个“烫手的山芋”，卢伟冰的压力可想而知。好在，昨天的发布会十分顺利，外界的反应也都很认可。 事实上，在过去的2018年，小米公司经历了太多的调整和变化，面对巨变的经济市场环境，雷军大开大合，除了手机形成多品牌策略，还对组织架构进行了多次调整，最关键的是，启动了全新的“手机+AIoT”双引擎战略。 随着今天下午，小米即将发布上市后首份年报，雷军的这些举措到底成效如何？小米究竟发生了哪些变化？这些无疑会成为外界关注的焦点。 看点一：手机双品牌战略变化如何 虽然现在的小米业务线已经拓展到多个领域，但手机业务无疑仍是小米集团现阶段的基础和核心。 虽然财报还没有发布，但已经有机构对小米财报进行了预测。据专业研究机构鲸准研究院预测，小米2018年营业收入有望超过1700亿元，非投资净利润预计达67亿元。 这些预测数字并非没有依据。此前，小米已经发布了2018年前三个季度的财报数据，其中，第二季度营收452.36亿元，同比增长68.3%，利润21.17亿元，同比增长25.1%；第三季度营收508亿元，同比增长49.1%，利润29亿元，同比增长17.3%。而小米营收的主要组成部分，则来自于小米在2018年出售的约1.19亿部智能手机。 小米和Redmi品牌的分离，让小米在手机市场有了更主动的竞争策略。Redmi继续主打极致性价比，用卢伟冰昨天的话说，那就是要争夺全球70%人的客户群体。而小米则可以往中高端手机市场大踏步迈进，去抢另外30%人的生意。事实上，这个策略的实施，从小米9和Redmi Note 7的发布就已经正式开始了。 事实上，整个2018年，小米在手机新品发布节奏上就已经一反常态。大家可能看到了，2018年。小米手机全年以小米8系列、小米Mix系列为主，而品牌升级前的红米只发布了 4款，占比不到3成。这些新机发布节奏上的有意改变，实际上正是小米在为手机双品牌战略做准备。 随着时间跨越到2019年初，可以看出，小米和Redmi作为最亲近的“友商”，在新机发布的节奏配合上已经变得天衣无缝，高中低端的人群覆盖变得更为丰富。 看点二：互联网业务赚了多少钱？ 此前，外界对于小米“互联网公司”的头衔一直颇有微词，原因就在于小米几年前的营收几乎都来自手机等硬件产品。但随着近年来小米战略的调整，小米已经确立了“以硬件为营收基础，却不以硬件盈利为目标”的策略，雷军更是公开表示，小米整体硬件业务(包括智能手机、IoT及生活消费产品)的综合净利率不会超过5%。在这种背景下，互联网业务的收入和利润占比，对小米而言就显得尤为重要。 当然，结果也没有让雷军失望。根据小米财报数据，2018年第三季度，小米互联网服务收入达47亿元，同比大涨85.5%，2018年前三季度，互联网业务贡献了小米集团46.77%的毛利润！ 这个成绩，得益于小米基于硬件销售获取的海量用户。 其中，基于小米智能手机的MIUI月活跃用户达到 2.24 亿，为互联网业务开展提供重要支撑。依托于MIUI，小米手机应用程序的种类在不断丰富，已经涵盖游戏分发平台、互联网工具类应用、音乐视频、互联网金融等等，源源不断为小米带来月活和收益。 作为小米硬件的另外两大主角，小米电视和小米盒子的月活用户数同样强劲增长，在2018年9月达到1590万人。其中，小米电视在2018年第四季度中国市场出货量达300万台，高居国内市场市场第一，电视互联网收入已经占2018年第三季度互联网服务总收入5.4%。 看点三：海外市场拓展成效如何？ 从已经发布的财报数据来看，小米国际化进程走得十分顺利。 2018年第三季度，小米的海外市场收入达到223亿，占集团总营收43.9%，已经超过四成份额，而同比更是大幅增长112.7%。从趋势看，小米海外市场收入将有望在2019年占据小米整体收入的半壁江山。 根据国际著名调研机构Canalys发布的数据，根据2018年第三季度出货量计算，小米在30个国家的智能手机市场中排名前五。 其中，表现最好的是大家熟悉的印度市场，小米手机连续夺得印度智能手机出货量第一，印度市场也成为小米拓展海外市场的成功典范。 数据显示，小米目前在印度拥有超500家门店，覆盖超600个城市的1000家以上售后服务中心，可以说，小米在印度已经是随处可见。除了手机，小米智能家居也在印度快速占领市场，其中，小米电视在印度上市9个月，销量已经达到100万台。 除了印度，小米在印尼等东南亚国家也迅速拓展，在印尼的市场占有率已经快速攀升至2018第二季度的25%，排名市场第二，距离第一名三星仅差2个百分点，大有坐二望一之势。 而在与李嘉诚旗下企业达成合作之后，小米在2018年加快对欧洲市场的开拓，在法国、西班牙等地更是取得很大进展。 看点四：IoT的先发优势会不会扩大？ 众所周知，自2018年起，全球手机市场销量开始出现下滑，行业已经触及天花板，智能手机的风口正在退去。但另一方面，以AI技术为基础的IoT市场正在快速崛起，成为下一个万亿级的巨大风口。 小米是业内最早大举进军IoT领域的科技企业之一，在 2019年初，雷军更是宣布，小米确立“手机+AIoT”双引擎战略，计划在未来五年投入100亿元到 AIoT 领域。 当很多企业在IoT领域还在喊口号的时候，小米在IoT领域却已经开始大丰收了。数据显示，小米IoT及生活消费品业务在2018年第三季度的收入达到108亿元，同比增长89.8%。该业务2018前三个季度总收入达到289亿元，已经超过2017年全年。 从设备和用户数看，2018年第三季度，小米IoT消费级物联网连接设备数达1.32亿台(不包括智能手机和笔记本电脑)，环比增长13.8%。 在IoT领域拥有亿万级的使用设备和用户数，这意味着，小米可以利用IoT平台为AI提供了更加庞大的用户群、丰富的应用场景，海量的数据和强大的流量。显然，这个市场未来将比智能手机还要大，而随着小米百亿级资金投入的落地，小米在物联网这一万亿级大风口的优势或将不断增长。 结语 智能手机升级为小米+Redmi双品牌战略，升级技术战略和组织架构，强化AIoT 战略布局，小米一系列的举措个个堪称大手笔。至于雷军苦心布局的这一年，小米能否如愿提交出漂亮的业绩答卷呢，答案即将揭晓。 虎龙吟，看尽科技互联网大事小情。 虎龙吟，科技互联网领域独立观察家，全平台资深自媒体，覆盖千万读者群，随时奉上最新科技互联网台前幕后最劲爆消息和热辣点评。 好内容，多分享。有想法？请评论！ 作者：云掌财经/虎龙吟 【免责声明】 凡本站未注明来源为投资观察界：www.tzgcjie.com的所有作品，均转载、编译或摘编自其它媒体，转载、编译或摘编的目的在于传递更多信息，并不代表本站赞同其观点和对其真实性负责。其他媒体、网站或个人转载使用时必须保留本站注明的文章来源，并自负法律责任。 如您不希望作品出现在本站，可联系我们要求撤下您的作品。联系邮箱：xinxifankuui@163.com
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