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 近日，遭遇股价持续暴跌的百度市值已经跌破400亿！作为曾经BAT里的龙头老大，百度近年来的表现差强人意：搜索业务量持续下滑、游戏市场迟迟未能打开局面、加上短视频直播领域上车太晚，如今的百度早已被竞争对手甩在身后，甚至被京东、美团等电商巨头后来居上。 5月17日，百度披露了今年一季度财报，财报显示Q1百度亏损达3.27亿元，这也是百度自上市以来首次出现亏损。伴随着百度股价持续下跌，此次市值跌破400亿也被认为是财报公布的连锁反应。 明明不久前还曾与阿里、腾讯分庭抗礼，如今市值还不到昔日对手的十分之一。百度这些年到底经历了什么？ 躺着赚快钱 上帝欲使其灭亡必先使其疯狂。在百度风光的那些年里，其发展绝对可以用“顺风顺水”这个词来形容。 百度以搜索业务起家，快速跃居国内科技巨头前列。2005年8月，成立仅5年的百度登陆纳斯达克上市，成为中文搜索市场的龙头老大。2010年，谷歌退出中国市场，使得百度一下子成为搜索市场的寡头。即便后来受到“血友病吧被卖”及“魏则西事件”的影响，百度发展遭受重创，股价下跌、市值缩水，但这也丝毫没有动摇百度在搜索引擎领域的霸主地位。 2011年3月，百度市值达到460亿美元，成为当时市值最高的中国互联网企业。当年，百度总营收达到145亿元人民币，其中网络广告营收占比接近100%。 身处搜索领域的蓝海，身边又缺乏像样的竞争者，百度着实过了几年“钱多事少”的日子。 根据华为运动健康公众号发布的《2017年IT四大巨头员工身体状况排行榜》报告，对百度、阿里巴巴、腾讯、华为四大互联网巨头的员工调查发现，晚上12点以后睡觉的人比例中，华为员工比例高达70%，腾讯为50%，阿里为37%，百度22%。  这里当然不是鼓励互联网员工加班，但至少从公布的数据也能看出，相较于其它三家巨头，百度员工过得是最舒服的。赚钱快、赚钱多、垄断市场，这无疑让百度丧失了忧患意识和创新意识。 而当百度躺在功劳簿上吃皇粮吃得不亦乐乎的时候，同时期的其它互联网巨头都在忙着寻找新的增长点：阿里不断完善电子商务生态链，在大数据、电子交易支付、金融服务等领域已经形成了生态闭环；腾讯着眼于微信生态圈的建立，重塑社交APP新规则，在爆款游戏开发方面卓有建树；而华为自然是狼性精神的坚定执行者，在研发方面投入大量精力，致力于打造一个又一个生存备胎。 流量口碑双输 尽管百度内部从高管到底层员工都自我感觉良好。可是这些年，百度在外界的口碑却一直不怎么样。 据云掌君(ID：yunzhangcaijing)的观察，搜索引擎下游公司对于百度的评价，并不是一家基于搜索的技术型公司，而是广告公司。“给钱就能打广告”，这是业内的普遍共识。 而且，不止客户公司在骂百度，百度的用户骂的更凶。一篇名为《搜索引擎百度已死》的文章曾经刷爆朋友圈，内容剑指百度搜索结果优先指向自家产品，内容质量参差不齐，引发全民公愤。 百度的无下限体现在：付费搜索也就是业内俗称的竞价广告，它的排名一直都排在自然搜索的结果前面，多的时候一页可以出现4条付费广告，这无疑是一种劣质的搜索体验。用户搜索不到有价值的内容，又找不到更合适的搜索引擎替代，结果只能是无可奈何。  仅仅是这样恐怕还不足以引起公愤。在有限的10条自然搜索结果中，百度也是优先将自家产品排名靠前。这样做的目的自然是为了在短期内让百度系的其它产品流量提升，可是给那些长期坚持做自然搜索排名的站长们造成了巨大的伤害。再者，诸如百度知道、百度问答、百家号等百度系产品的内容，有些未经审核传播虚假事实，有些内容劣质到与排名根本不想符合。用户也不是傻子，试问如果长期搜索到的都是这样的内容，用户如何能不对百度失望？ 转身太难 面对前有虎狼后有追兵的窘境，已经在走下坡路的百度不是没想过转型。只是这些年百度无论在电商O2O还是团购外卖等领域的布局都显得仓促又无章法；而另一方面，搜索广告业务来钱实在是太容易了，而且一直都是百度的主营业务。因此，一旦搜索业务下滑，百度很难一下子拿出行之有效的应对方案。 然而，移动互联网时代的开启让搜索不再成为流量的唯一入口。急于找到下一个增长点的百度将目光瞄准了信息流和视频直播业务。 2017年，百度在内部定下目标，要用2年到3年时间，用信息流再造一个“搜索”，希望信息流广告和搜索广告总额有望翻番。 2017年年底，在全公司的大力推广下，信息流业务收入增长成为百度财务表现最大亮点：截至2017年11月，月活超过6亿，累计收入超过67亿元。艾瑞数据显示今年1月份百度的MAU已经达到了2.5亿+。布局信息流已经初见成效。 只是，信息流领域已有今日头条这样的珠玉在前。虽然百度凭借之前积累下来的庞大用户群迅速占领了大部分市场，也不得不对头条的虎视眈眈心生忌惮。毕竟前者才是信息流领域的先行者，并且头条本身的流量也非常庞大。随着双方在信息流、短视频、内容搜索等方面的布局深入，二者的梁子也是越结越大，究竟谁能称霸还是个未知数。 当然了，现在得出百度将在中国互联网领域彻底掉队的结论还为时尚早。只是百度前些年逍遥的厉害，这几年的困顿也算是给自己敲响了警钟。如果再不抓住机会突破关卡，就不只是跌出BAT赛道那么简单了！ 作者：云掌财经/马琼 【免责声明】 凡本站未注明来源为投资观察界：www.tzgcjie.com的所有作品，均转载、编译或摘编自其它媒体，转载、编译或摘编的目的在于传递更多信息，并不代表本站赞同其观点和对其真实性负责。其他媒体、网站或个人转载使用时必须保留本站注明的文章来源，并自负法律责任。 如您不希望作品出现在本站，可联系我们要求撤下您的作品。联系邮箱：xinxifankuui@163.com
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