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白电行业从不缺新闻，靠天吃饭的空调业，在天气逐渐炎热之际也开始躁动了。 6月10日下午，格力电器通过其官方微博发布公告：《关于奥克斯空调股份有限公司生产销售不合格空调产品的举报信》，实名举报奥克斯生产销售不合格空调产品，一纸诉状将空调界的后起之秀奥克斯推到了舆论的风口，一石激起千层浪。 图片来源：微博@格力电器格力电器称，经格力实验室以及格力委托的有专业资质的第三方机构检测验证，奥克斯空调的能效比和制冷消耗功率的检测结论均为不合格，奥克斯空调股份有限公司生产的8个型号的空调产品与其宣传、标称的能效值差距较大。 对于格力这场猝不及防的举报，奥克斯大约四个小时之后就做出了反击。奥克斯方面称，格力既非消费者又非国家监管部门，其声称消费者想其举报奥克斯产品问题，明显不合情，不合理，漏洞百出。对于格力的举报，公司已向公安机关报案。 在奥克斯反击之后，格力“再开一枪”，亮出8份检验报告，检验报告的产品型号规格与举报信中的型号一致。大概8分钟之后，奥克斯官方微博表示，奥克斯董事长郑坚江说：欢迎监督，共同营造民族品牌质量声誉。  对于格力和奥克斯的“硬钢”，市场监管总局深夜发声，23:41表示，对此高度关注，已于6月10日下午通知浙江省市场监督管理局对有关情况尽快进行调查核实，将依据调查结果依法依规做出处置，并及时向社会进行公开。奥克斯空调的产品究竟是不是真的如格力举报信中所说的那样，产品存在不合格的现象 ，还有待监管部门的调查核实，暂且让子弹先飞一会。 后起之秀奥克斯“上位” 说起空调品牌，大部分人最先想到的一定是格力、美的、海尔，但是近些年空调界跑出一匹黑马奥克斯空调，用了不到三年的时间从空调界的“小众品牌”，后来居上完成了大逆袭。在一定程度上，奥克斯对于美的、格力、海尔来说绝对是个“威胁”。 互联网电商的快速发展，传统行业被迫转型，奥克斯空调走出了一条与传统经营模式截然不同，“互联网直销”之路，主攻电商渠道。 就像奥克斯董事长郑坚江在2019年品牌战略发布会上说的那样：“没有互联网，奥克斯空调做不到第一。” 奥克斯的“互联网直销”模式，减少了中间的渠道层级，让利于消费者，由厂家直接供货到终端，大幅度降低中间成本，无论是对于商家还是消费者而言都是一件好事，这也提高了奥克斯在市场中的竞争力。 近些年来，奥克斯空调借助互联网工具对传统营销进行创新，虽然在综合实力上距离美的和格力还有一定的差距，但是销量的增长却是突飞猛进。 奥克斯空调在2018年成功“上位”，打破了格力、美的、海尔三足鼎立的局面，国内空调界迎来新一轮的洗牌，排在格力和美的后面，将海尔从第三的位置拉下了马。  即便是在空调业的冷年2018年，后起之秀奥克斯空调的营销模式转型却依然取得了出人意料的好成绩。2018年双十一期间，3分钟破亿，30分钟成为天猫双十一期间唯一一个今日“亿元俱乐部”的家电品牌。尽管奥克斯的线下市场份额被不断压缩，但是线上市场确是增速最快的空调品牌。2018年奥克斯占据了线上空调市场的销售冠军。  2019年第一季度空调市场报告显示，今年一季度线上市场零售额前三名为美的、奥克斯、格力，分别占据35.1%、22.8%、16.3%，而零售量的前三名，为美的、奥克斯、格力，分别占据35.1%，24.4%，12.1%。奥克斯空调除了采用线上直销的模式，在价格方面也具有很大的优势。奥克斯以低价策略撬动了广大的低线市场。2018年的数据显示，奥克斯空调网上销售均价在2720元左右，而美的则是3104元，格力为3886元，海尔是3700元。奥克斯相比于其他空调品牌，如此之低的价格对于美的、格力、海尔来讲，无疑是一个很大的威胁。 空调行业的未来怎么走？ 在此次事件中，孰是孰非？公说公有理婆说婆有理，仅凭双方的说辞难以得出结论。监管部门已经介入，子弹飞过最终是打向何方？时间会给出答案。  市场经济条件下，企业要想走得长久，注定要有自身的核心竞争力，做产品的，质量一定是第一关，过硬的产品质量是不可或缺的。弄虚作假、欺骗消费者终将被市场和消费者所摒弃，制造业尤其如此。当然，同行业企业之间正当的相互监督，只要合乎规范，符合市场竞争规律，有助于提升行业的发展水平。对于消费者来说，竞争市场远比垄断市场更有益。 监管部门对于同行业的企业如何一碗水端平，同样需要考虑。要加强保护企业的合法权益，加强知识产权的保护。另外监管部门对于市场上的产品的监督检查仍需加强。 存在即合理，奥克斯能有今天的成绩无疑具有其过人之处。企业的发展要跟上时代的步伐，无论是格力、美的、海尔、奥克斯，还是其他空调厂商，如何才能在竞争激烈的市场中走得更远？需要思考的还有很多。 作者：云掌财经/生意场 【免责声明】 凡本站未注明来源为投资观察界：www.tzgcjie.com的所有作品，均转载、编译或摘编自其它媒体，转载、编译或摘编的目的在于传递更多信息，并不代表本站赞同其观点和对其真实性负责。其他媒体、网站或个人转载使用时必须保留本站注明的文章来源，并自负法律责任。 如您不希望作品出现在本站，可联系我们要求撤下您的作品。联系邮箱：xinxifankuui@163.com
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