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从2018年开始，魅族一直处于风口浪尖，作为国内手机厂商第二梯队的代表者，关于魅族的争论一直不休，管理混乱、销量腰斩、三剑客退去，这不仅让人疑惑，魅族到底怎么了？ 7月29日，深圳原魅族专卖店所在地，现已变成华为专卖店。一位华为专卖店店员称，因为魅族专卖店效益不好才撤店，手机月销百余台，利润不抵店租1/10。 与此同时，据国内媒体报道，魅族在今年6月份进行新一轮裁员，其中线下营销是重点。据内部人士透露，今年魅族裁员超过30%，最后留下大概千人左右，一个省只留五六家门店。 而在此前，7月18日下午，李楠在社交网络上发文确认已离开魅族。至此，魅族“三剑客”白永祥、杨颜、李楠悉数卸任，尽管魅族是由黄章一手打造，但曾经的辉煌离不开李楠、白永祥、杨颜的功劳。 随着“三剑客”的离去，未来的魅族梦能否坚持下去？未来，魅族将在黄章的带领下走向何方？ 魅族三剑客隐退 黄章，魅族创始人，在网络上非常活跃，经常和煤油在论坛上互动，但在现实中却几乎不露面，是为数不多的神秘企业家之一。 在黄章隐退的日子，魅族主要靠白永祥(CEO)、李楠(CMO)、杨颜(Flyme总裁)这三个人扛大旗，魅族大部分发布会都是由三人出席，因此被外界称为「三剑客」。 图片来源：魅族科技微博 白永祥，是魅族创始之初就跟着黄章共事的元老级人物，极具特色的普通话更有辨识性，从曾经的魅族MP3到小而美且极具特色的魅族手机，老白是一个功臣。2011年，黄章隐退，白永祥接替CEO职位，负责公司日常运行，甚至在手机进军安卓系统的重要时刻都是由白永祥一手经营。直至14年黄章宣布回归，白永祥交出CEO职位回归总裁，期间因魅族Pro7市场销量惨淡而退居幕后，协助黄章三年后正式退休。 杨颜，对于非煤油来说，这个名字应该挺陌生的，顶多只听过黄章、李楠这些热度比较高的人，但要说起Flyme，作为最优秀的安卓定制系统之一，相信只要稍微懂点手机系统的人都知道，而Flyme的软件产品设计核心就是在杨颜的操刀下完成的。14年，在黄章回归之际，魅族重组了研发中心，杨颜担任研发总裁，负责Flyme全线设计，每场重大发布会，Flyme都由杨颜上阵介绍。直到2018年，魅族人事调整，杨颜卸任Flyme事业部总裁。 李楠，相信是大家最耳熟的，曾在爱范儿因一篇《iPhone可有设计哲学？》而被黄章看中，最终受邀加入魅族。此后名盛一时抢占中低端市场的「青年良品」魅蓝都是由李楠打造而出，同时，李楠也是魅族营销的灵魂人物。 黄章的魅族 魅族科技公司从2007年1月公布进军智能手机计划，到2012年上半年产值超过数10亿元，一跃成为珠海高新区电子信息产业“头号新贵”，短短五年间，魅族完成了从MP3大王到智能手机黑马先锋的华丽蜕变。 2014年之后，魅族的战略便是模仿领先者。2015 年，小米是中国手机行业最亮的星，而且雷军和黄章又有一段恩怨，于是魅族的策略是贴身短打小米。 在营销上，魅族不断碰瓷；在战略上，魅族也成了小米的影子，小米推出红米，魅族也推出魅蓝；小米打造生态，魅族也做智能音箱。 2017年，黄章开始学习中国做高端机最成功的华为，在杨柘主导下，魅族的手机消费者定位也不再是过去的年轻人，而是变成和华为一样的商务人士。 这一人群定位本身是没有问题，2014 年前后，华为也正是靠着把高端机卖给商务人士，成功成为中国唯一能在中国高端机市场上和苹果、三星相较量的公司。 但魅族不是华为。 那时的手机市场与当下截然不同，当时中国手机市场还处于高速增长阶段，4G 网络带来的换机潮也还在继续。同时，为了网络安全，一些企业开始限制国外品牌手机和电脑的使用，而华为一直与政府保持良好关系，同时也积攒了很高的品牌知名度，凭此收获了大量的用户。 有行业分析师认为，“魅族失去了向高端进军的时机，同时，魅族也没法像华为一样，投入数十亿来宣传产品，杨柘的团队也远不能和华为的铁军相比。” 图片来源：黄章微博图片 可黄章依然不紧不慢，没人知道他的确切想法。 李楠也曾是黄章的爱将，他帮魅族拉来了阿里的投资，并成为董事会成员，现在也已离职。 “遁世”的黄章，即使在归来后，魅族员工也很少能见到他。哪怕魅族的总监，也只能在员工大会上和他说几句客套话，想要知道黄章的想法，往往要通过在魅族工作的“黄家人”。 毫无疑问，魅族姓黄。总经理黄柏涛是黄章的表弟，在公司内部任采购总监；董事黄质潘是黄章的亲弟弟，负责供应链；黄章的亲姐姐黄小琴在魅族担任商务部副总裁，库房要见到她的批准才会放行。 魅族未来路在何方 作为魅族的创始人和董事长，黄章很长一段时间里扮演的都是“退居二线的老领导”角色，公司的日常运行主要依靠魅族三剑客。 2017年5月，黄章宣布直接参与公司运营，魅族的组织架构也进行了调整。 随着黄章直接接手运营，“三剑客”就只剩江湖的传说了，魅族，依旧是黄章一个人的魅族，而三剑客只是魅族的过客。 黄章回归时带来的希望，在一年后几乎消失无踪，不论是曾经的粉丝，还是魅族的员工，对魅族都渐渐不再抱有期待。 魅族是因黄章而起的，在大多数人眼中偏执而又自负的黄章创造了魅族的一个新时代，魅族成为了国内第一个做出触摸屏智能手机，也是第一个玩出互联网手机运营模式的互联网手机企业。 但近两年，随着智能手机的不断发展，如今的魅族却已经跌落神坛，风光不再。 研究机构赛诺公布了2018年中国智能手机数据报告，报告显示魅族的销量仅有948万台，相比2017年接近2000万台的销量暴跌46%，几近腰斩。 截至2019年7月29日，魅族在深圳还有12家专卖店，而此前，魅族在深圳的专卖店有好几十家。值得一提的是，魅族全国第一家专卖店便是2009年在深圳开设，并且6年之后在深圳开了第2000家店铺。 而对于以后的路具体怎么走，是一个至关重要问题，未来的魅族在何方，看黄章。 李楠表示，他真正决定离开魅族，是魅族16发布之后，外界有一个很错误的认知，魅族的所有这一切都是黄章造成的，但其实不是。今天外面写的所有关于魅族和黄章的东西，80%是假的；魅族仍然有机会。比如说有一个机会是直营、零售、连锁加多品牌，另外一个机会是很细分的手机市场。 魅族的前路到底怎么走，是继续走“小而美”的路线还是转型为大厂？这一切都等待时间给我们答案。(云掌财经综合) 来源：云掌财经网(ID：yzcjapp) 作者：云掌财经/火星财汇 【免责声明】 凡本站未注明来源为投资观察界：www.tzgcjie.com的所有作品，均转载、编译或摘编自其它媒体，转载、编译或摘编的目的在于传递更多信息，并不代表本站赞同其观点和对其真实性负责。其他媒体、网站或个人转载使用时必须保留本站注明的文章来源，并自负法律责任。 如您不希望作品出现在本站，可联系我们要求撤下您的作品。联系邮箱：xinxifankuui@163.com
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