酒企晋入“国家品牌计划”再现强势!

 在5月10日首个“中国品牌日”到来之际，“国家品牌计划”再添新成员：劲牌公司与央视一起携手走过30年后，合作进一步升级，正式加入“国家品牌计划”，成功塑造了国家级的领导品牌。与此同时，“劲牌故事”征文大奖也于日前启动(大赛详情请关注5月8日的《中国酒业》杂志zg91zz微信公众号)。

《中国酒业》记者了解到，入选央视商业部分的企业必须符合下列条件：企业所属行业是国家支柱性或民生广泛需要的行业；企业及其产品具有高尚品质，能够支撑起国家品牌形象，居于行业领先地位；企业有打造顶级品牌的梦想和胸怀，能够在市场营销方面投入足够的努力和资源；、企业需在中国境内生产和销售，并有获得中国消费者最广泛认同的品牌诉求。

数据显示，以茅台、洋河、泸州老窖等为代表的高端酒企近年营收增速明显。业内人士认为，白酒企业，尤其是高端酒企进入复苏期，这也是酒企高调争夺广告资源的直接原因。

为打造今年“国家品牌计划”，央视拿出了诸多资源吸引企业。企业享受到多项增值资源，如为入选企业定制“中央电视台国家品牌计划TOP合作伙伴/行业领跑者宣传片”和企业品牌故事，在央视各频道高频次播出。

“2017年中央电视台黄金资源暨国家品牌计划发布会”上首次提出了“国家品牌计划”。之所以称之为“国家品牌计划”，是因为当今中国经济的发展，比任何时候都需要一批能够在全球市场上代表国家形象来参与商业竞争、文化交流的国家品牌。

品牌专家李光斗表示，品质意识的缺失是中国制造大而不强，粗不而精的软肋，不利于中国在国际市场上的新一轮洗牌竞争。回望近年国人疯抢日本马桶盖等事件，打价格战这种老路子显然已经失效。 中国需要重塑国家品牌价值，中国应该要有国家品牌发展战略。

相比过去几年，2017年央视在对于白酒企业的限制上有所放松。如过去三年的央视招标，曾明确规定，包括新闻联播标版组合广告在内的多个项目不允许烈性酒企业参与投标，而今年却出现在了以“新闻联播后标版”为主标段的“国家品牌计划TOP合作伙伴”名单。此外，今年酒类板块现场签约金额也由去年的3.2亿元飙升至超10亿元。除洋河、茅台、红星外，和往年一样，包括郎酒、劲酒在内的多家酒企在此次央视现场招标会前，就已经提前签约认购了央视广告资源。有央视广告招标代理介绍，2017年央视广告招标，酒类企业的整体投放金额高于前两年。

随着国内白酒行业逐渐回暖，行业的普遍复苏，白酒企业在今年的央视广告招标上再次表现出“大手笔”。据不完全统计，2017年央视广告招标中，白酒类投入超23亿元，比去年广告投放金额多出4亿多元。

如今年的央视广告招标中，茅台拍得“2017年国家品牌计划-TOP合作伙伴-中国时间合作企业”（全年报时）。有消息称，茅台此次招标金额或超5亿元，成功霸占白酒业投放金额第一名；洋河以3.917亿元中标，成为10个“国家品牌计划TOP合作伙伴”之一；红星以2.88亿元跻身8家“国家品牌计划”行业领跑者；除此之外，今世缘、古井贡酒、山西汾酒、牛栏山、衡水老白干、稻花香、口子窖等酒企也参与了此次央视广告招标。

随着酒类行业调整和复苏不断走向深化，越来越多的优质酒类品牌得到市场认可，并逐渐走出国门，成为中国对外开放过程中的新亮点。在未来，植根于中国悠久传统文化的酒类产业，在供给侧结构性改革的不断推进下，将培育出更多享誉海内外的知名品牌，引领行业进一步发展。