VC投资，王者荣耀产业链形成与发展

投资观察界7月14日讯（记者 孟玲）

王者荣耀，无疑是今年全国最火的四个字，不管是餐桌，还是课桌，或是地铁上下，随处都能见到有人在打“王者农药”，甚至跨越了年龄，如今的幼儿园都有了王者荣耀的用户。据公开资料显示，《王者荣耀》目前的累计注册用户超过两亿，日活跃用户超8000余万，也就是说，在中国人口中，每7个人就有1个人在玩。

跳水冠军田亮在微博自曝了一个段子：

我妈：你最近是不是在种地？种花还是树？

我：这是从何说起？

我妈：森碟说爸爸天天都打农药啊。

我：王者荣耀啊......

王者荣耀开始出现在了段子界，还有一系列表情包，人们借此寻得乐子，还顺便提高了它本身的价值。

而王者荣耀也当之无愧是世界上最赚钱的手机游戏。注册人数之多，加上游戏的一些特性，该游戏每天的的营收也都是以亿计算。

毫无疑问，《王者荣耀》已成为社会现象级游戏，如今的它，不仅仅只是游戏，还是一种新的社交方式。

“王者之父”香港买楼，王者荣耀迷之营收

王者荣耀用户超过两亿，每天的活跃用户都在8000万以上，每天的营收都能过亿，不敢说是一个亿还是两个亿，腾讯从未向媒体披露过王者荣耀的营收状况，但我们唯一能知道的是，暑假期间，他们的期望营收目标是一个月60亿。

当今社会买房本是一件很平常的事情，然而“王者之父”姚晓光在香港买房却突然间成了新闻。一是因为香港楼市热度只增不减，房价居高不下；二是因为姚晓光作为腾讯副总裁，天美工作室群总裁，他的支出或许能说明王者荣耀的营收状况。

各游戏业咨询机构都在猜测腾讯的此项营收。伽马数据称，王者荣耀今年第一季度的收入大约是60亿元，而光大证券更是指出，参照腾讯控股“增值服务”的60.93%毛利率，王者荣耀可为腾讯控股带来36,.56亿元毛利润；如参照腾讯控股整体的29.34%的销售净利润，王者荣耀就为腾讯控股贡献了17.6亿元的净利润。

王者荣耀燃起了一把手机游戏的火，月流水接近30亿元。腾讯总裁马化腾在2016年年底用1亿元嘉奖这个团队，以至于早在去年，这个团队的员工工资就已经普遍达到了百万。

王者荣耀的具体营收我们无法得知，但行业内外应该都清楚，它的营收不说也知道是不少的。

VC投资，王者荣耀产业链形成与发展

王者荣耀在开始火热起来那一刻就注定有更大的开发价值。它除了给腾讯自身带来了可观的收入，也带动了围绕电竞的多个产业的发展。直播、视频、电竞、媒体、地下产业等越来越繁荣。

一些以斗鱼直播为代表的游戏直播平台，从英雄联盟市场转而开始关注王者荣耀的市场潜力，纷纷搭建了王者荣耀的直播专区，并在首页进行推荐。博派资本李欧成说，不少王者荣耀的主播有融资需求，公司也专门有了挖掘王者荣耀系列创业的团队，每个项目500—800万，集中在工具，俱乐部，主播领域。几年前腾讯收购《英雄联盟》带动了国内直播业的发展，斗鱼，虎牙，龙珠，触手等游戏直播平台迅速崛起。与此同时，直播界也开始诞生年入千万的明星游戏主播。

腾讯也顺势打造了针对《王者荣耀》的主播培养。通过直播平台、公会推送等多种形式打造明星选手和主播；不仅建立了正规的训练机制，还通过培训来帮助主播提高解说水平。而在社会上，也催生了“代打”、“陪练”等地下产业的发展，“实力代打，上王者不是梦”等广告出现，明码标价，并且市场广阔。

如今的《王者荣耀》已经不只是一款手游，更成为了一个产业，带动与之相连的产业链发展，拥有足够市场价值和盈利空间。

为何王者荣耀能超越英雄联盟和阴阳师

说起王者荣耀，就不得不提英雄联盟。在英雄联盟盛行时，lol玩家经常被DOTA的玩家嘲笑，觉得英雄联盟抄袭DOTA。后来王者荣耀出现，英雄联盟的玩家也有了能嘲笑的对象——《王者荣耀》玩家。理由也和英雄联盟被嘲笑时相似：技能抄袭，玩法抄袭，整个就是一抄袭游戏。然而到现在，恐怕英雄联盟的玩家早已开始了他们的王者之路。

英雄联盟作为一款PC端游戏，它在操作上着实不如手机端的王者荣耀方便，人们不能想玩英雄联盟就随时抱着电脑玩，但却能想玩就抱着手机玩王者荣耀。在任何时间任何地点都可以购买装备，手机上就可以直接登录，简洁的操作，王者荣耀让从未接触过MOBA游戏的玩家也可以轻松上手。它的游戏时间不像英雄联盟长，短短二十多分钟一局，无论是在地铁上还是课余都合适。与英雄联盟相比，王者荣耀已经不仅仅在娱乐层面产生很大影响，更大的变化在于社交，正是因为它的社交属性，才能让王者荣耀拥有如此大规模的用户量和活跃度。

如果没有王者荣耀，App Store畅销榜的前四名可能全被网易包揽。阴阳师、梦幻西游、大话西游、倩女幽魂也曾红极一时，拥有大批用户，但随着王者荣耀逐渐火热，同为手游的阴阳师更难占据畅销榜榜首。阴阳师是一个RPG回合制游戏，其所有的玩法系统都是为养成式神服务。从获得式神的抽卡玩法，和积累式神碎片，到式神培养时的副本系统，觉醒，升星系统，最后到式神的装备系统，玩家在游戏中所有的行为都是为了把自己的式神培养得更好，从而获得更高战斗力。但在阴阳师中，想要成为高端玩家，通常需要100个小时以上的持续游戏时间。而王者荣耀作为手游版的lol，核心是玩家间的对战，从而击败敌人，取得胜利。

对于普通玩家来说，游戏的目的是由此获得快感和乐趣，但阴阳师虽然在画面和背景上比王者荣耀美，但要获得快感却也意味着消磨时间和耐心。区别于王者荣耀这款十几二十分钟就能获得快感的游戏。社交上，在阴阳师里，区和服务器不同，玩家就不能在一起游戏。也就是说，就算你和你朋友同时在玩这款游戏，但区和服务器不同，你们俩就永远不能一起战斗。

而王者荣耀中大部分玩家的游戏好友，都是以QQ好友，与微信好友为主，或者你能打完一局以后，添加其为好友。由此看来，王者荣耀更像一个为社交产品服务的游戏。

王者荣耀是否会被厌倦

王者荣耀出现之时，便已经天下无敌，市面上几乎没有具有竞争力的同类游戏，而无论是DOTA，还是英雄联盟，亦或是阴阳师，他们也都只是活跃了一段时间，但不可否认的是，后来者居上，它们总会被挤到后面，最后淡出视线。正如现在，王者荣耀超越了这些游戏，稳居App Store畅销榜榜首，但没有哪一款游戏是长盛不衰的，谁也不知道王者荣耀之后又会出现什么游戏，对其进行替代。

移动电竞占据越来越多的的市场空间，腾讯也对此拿出了自己的应对策略——将游戏电竞化。2016年12月，腾讯互娱事业部将电竞部门作为子业务正式独立运作，2017年3月，腾讯成立了《王者荣耀》职业联赛联盟（KPL）。在2016年，首届KPL累计观赛量达到5.6亿，有效观赛用户突破6900万人，而总决赛的观赛DAU达到了1300万。

由此看来电竞化收到了很好的反响，但王者荣耀不过是一个顺应互联网时代的产物，它的未来仍然需要腾讯顶住竞争压力，创造更好的方式使王者荣耀延长寿命，保持甚至提高用户活跃度。