直播的下半场：头部之争将是一场持久战

       投资观察界7月17日电（夏桐）6月下旬宣亚发布公告称，拟现金收购包括映客直播创始团队股权在内的蜜莱坞48.2478%的股权。映客此举，对于直播行业而言，被业界看成是直播进入下半场竞争的标志性事件。

与此形成鲜明对比的是，三大直播平台在近期融资频频释放了资本看好的信号。5月22日，欢聚时代旗下虎牙直播宣布7500万美元A轮融资、24日熊猫直播宣布获得10亿人民币B轮融资，随后花椒也宣布了B轮10亿融资。

“伴随着资本和用户的集中，整个直播市场马太效应将更加明显，优质头部平台借助于资本的力量迅速扩张版图建立专业内容壁垒。” 业内分析人士指出，“在市场监管日益规范、流量向头部平台逐渐集中情况下，多家直播平台获得新的融资显然是获得了资本的认可，有了更多的资源与资金投入市场竞争，直播行业头部平台之间竞争将是市场主旋律，一场持久战即将拉开帷幕。”

资本入局的推动作用以及直播平台自身的造血功能和运营能力，这几大方面构成了直播持久战的关键要素。

在内容运营方面，几大直播平台均宣布发力专业PGC领域，并纷纷开始跨界扩张，从而提升平台自身内容的多元性和丰富度。以最近拿到融资的花椒直播、熊猫TV为例，前者以百万狼人杀大奖赛高调宣布布局游戏直播，后者则加大对于泛娱乐直播的投入力度。

7月5日，由著名脱口秀主持人王自健主持的国内首档汽车音乐脱口秀《卡拉偶客》直播版登陆花椒直播。除此之外，花椒直播还与《中国新歌声》全国城市海选组委会战略合作，全程付费直播明星演唱会并直播全国赛。

熊猫TV也在尝试涉足精品PGC内容，比如与芒果娱乐合作了《hello！女神》这一互动综艺节目。而腾讯旗下的“NOW直播”也宣布，计划投入10亿元专项资金和价值10亿元的腾讯资源，助力优质原创内容的创作。

内容运营后的竞争逻辑一方面是资本的加持，一方面是专业团队的能力比拼，而谁能笑到最后都需要时间的验证。

有资本加持情况下，直播平台的自我造血能力也至关重要，而在泛娱乐、游戏、垂直这三大类直播平台中，以泛娱乐平台的变现能力最为突出。以花椒直播为例，有媒体报道显示其月流水已达3亿元人民币，按照该平台3：7的打赏分成比例(平台获30%)计算，花椒每月毛利达1亿元。很显然，持久战比拼的就是耐力，自有造血能力越强越有火拼的实力和底气，在这方面泛娱乐直播平台占据一定的优势。

“在多元化、专业化的优质内容布局策略上的雷同，导致直播平台之间的竞争已经日渐激烈，兵精粮足的头部大佬们之间势必展开一场旷日持久之争。”业内分析人士指出。“因此自造血能力更强的泛娱乐直播平台更有机会笑到最后，也更容易获得资本的青睐。”