中国区换帅能够挽回苹果的颓势吗？

     投资观察界7月20日讯（记者 刘瑶 ）最近一段时间，苹果在中国的日子不算滋润。据IDC最新统计数据，自2016财年第二财季开始，苹果在中国市场的营收已经连续五个季度下滑。虽然从全球市场看苹果已经止跌，但是在亚洲区最大的市场份额和营收双下滑，还是让苹果坐不住了。

于是，苹果公司在大中华区推出了一个新的职位，宣布葛越为副总裁及大中华区董事总经理，负责领导苹果在中国的所有团队成员。

葛越出生于辽宁沈阳，普通话流利。苹果希望用一个熟悉中国国情的人来挽回中国市场的颓势。它能如愿吗？

一、 苹果在中国兴起

虽然，苹果电脑的历史很悠久，但是中国消费者认识苹果，还是从iPhone开始的。苹果在2007年推出第一代iPhone，掀起这一轮移动互联网革命，但是iPhone真正进入中国热起来那是2010年的事情。

在智能手机替换功能手机的过程中，传统的霸主诺基亚被微软算计，用了WP系统自动推出竞争，摩托罗拉，索尼，三星等对手都使用了安卓系统。

而iPhone当时依靠优化出色的IOS系统在体验上占据优势，同时iPhone进入中国的这一代产品iPhone4也是设计非常出色的产品，其金属边框加前后玻璃的设计一直到2017年还被很多厂商仿效。

市场需要换机，高端市场iPhone软硬件的实力都很强大，体验占优，于是iPhone就迅速流行起来。

而随着iPhone的流行，因为其定价较高，无形中成了小资的身份标签，2010年的时候，一个二线服务员月收入大约是1000多元，5000元的iPhone要数月工资，这个份儿标签帮助苹果在中国消费者心中树立了品牌，iPhone进入全盛时期。

2014年，库克上台后，开始推出大屏幕的iPhone6，释放了苹果多年来一直没有涉足的大屏幕手机市场，虽然这对苹果的iPad形成冲击，但是短期内让苹果手机达到了巅峰，苹果也随着达到巅峰。

二、 苹果下滑的原因

进入2015年以后，随着大屏幕手机市场的存量被消化，苹果的iPhone6S开始摸到天花板，大屏幕之后，苹果发现自己寻找卖点越来越难。

苹果有两条护城河，一条是自主研发的高性能SOC，速度是手机中最快的，还有一条是IOS系统，安全性流畅性都有优势。

但是，随着手机的不断进化，处理器性能越来越强，开始有了硬件过剩。

苹果的A系列处理器很快，但是用户已经越来越难以感受到速度差异，因为市场上的APP用低性能的处理器也能跑流畅。

IOS流畅性的优势被安卓越追越近，而且随着APP的逐渐固化，用iPhone能干的事情，一台1000元的安卓手机也能干。

同时，苹果封闭的问题开始暴露，一样的应用，苹果用起来就特别麻烦，下载要去苹果速度不快的商店，各种注册，各种繁琐。以前是iPhone的体验更好，如今反过来了安卓更方便。

此外，苹果还坚持自己收费这一套，打赏都要30%的苹果税，这不仅得罪了用户，也得罪了APP厂商，本来iOS的份额就小，为了苹果去妥协这么多真的有必要？

而对苹果更严重的一个问题是身份标签作用的丢失。2010年一个二线城市服务员挣1000元，iPhone属于奢侈品。2016年，一个二线城市服务员挣3000元，对城市最底层来说，iPhone也是日用品，不再有身份标签的作用。

既然不能显示身份，那就怎么方便好用怎么来，于是OV华为崛起，有主打自拍的，有主打商务的。

根据 IDC 的统计，今年前三个月华为、OPPO 和 Vivo 占据了中国智能手机市场几乎一半的市场份额，而原来的街机霸主苹果的份额相比去年下滑了 26.7% 排名第四。而去年，OPPO、华为、vivo成为中国智能手机市场全年出货量前三。

三、 新领导能帮助苹果挽回颓势吗？

应该说苹果遇到的问题并不是个人领导错误造成的，而是市场整体变化，面对市场变化，要调整的应该是整个苹果公司而非中国区。

据说iPhone8将大幅提升入门价格，这个举动会重新把iPhone身份标签的作用捡起来，算是一个利好。

但是，提升价格之后，也会把一部分消费能力不足的消费者挡在门外。

所以，苹果如果真的要提升销量，还需要在稍微低端的市场有所动作，譬如在2000元到3000元的市场，推出大屏幕的低价iPhone。

而收取30%苹果税的做法，应该立即停止，这个做法不一定会给苹果带来多少收益，但是得罪APP厂商和用户是一定的。

如果遭遇反弹，APP开始对苹果有所歧视（譬如停止iPhone版本的微信与王者荣耀登录），那么会对苹果形成致命打击。

苹果要挽回中国市场的颓势，换帅是不够的，整个苹果公司尊重中国市场，针对中国市场作出调整才能有所作为。