一年卖萌卖10亿元 故宫被称为新时代下传统文化的闪光

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　　近日一则一年卖萌卖10亿元的新闻引发了网友关注。久居深宫的后宫娘娘戴上了VR眼镜，高冷的皇帝成为游戏主角，“朕就是这样的汉子”成为网红式的金句……近几年来，故宫开始变得“萌萌哒”，其一贯高冷而神秘的形象也通过一个又一个的卖萌瞬间变得温情起来。当600岁的故宫决心放下身段，赢得的不仅是文创产品1年卖出10个亿的财富，还有外界对其开放、创新的由衷点赞。

　　戴上VR眼镜的后宫娘娘

　　“故宫，本身是一个世界级的超级IP”

　　7月6日，腾讯与故宫博物院合作的消息刷爆了朋友圈。

　　雍正三千佳丽的微信聊天截图，认真玩“天天爱消除”游戏的宫女，戴上VR眼镜与虚拟皇帝见面以解相思之苦的后宫娘娘萌化了网友的心。

　　这是故宫又一次与互联网公司发生亲密接触。故宫博物院将开放一系列经典IP，与“NEXT IDEA腾讯创新大赛”的两项赛事“表情设计”和“游戏创意”展开合作。作为腾讯与故宫长期合作的第一年，故宫此次开放的IP包括经典藏品《雍亲王题书堂深居图屏》（又称胤禛十二美人图）、《韩熙载夜宴图》（局部）、《海错图》（节选）、明朝皇帝画像，以及故宫数字文创《皇帝的一天》APP、《故宫大冒险》动态漫画中的卡通形象等。

　　“这几年大家可能感受到故宫博物院在进行着一些转型。”故宫博物院院长单霁翔表示，故宫文物藏品经过了七年的清理，一些占据故宫的单位也在一个一个地搬出去，但是观众对于故宫参观的需求仍然在以每年100万人次的速度攀升。所以故宫下决心与互联网合作，并在三年前与腾讯合作启动了数字故宫社区计划。

　　“故宫，本身就是一个世界级的超级IP。特别是这几年的变化很大、思路很新。通过各种周边创意产品，借助移动互联网，故宫已经迅速地吸引了新一代的年轻粉丝。”北京故宫文物保护基金会的创始理事、腾讯公司董事会主席兼首席执行官马化腾表示，社交平台可以来活化传统文化。