索尼要拿OLED电视创造特丽珑时代辉煌

 LED电视正在成为索尼在全球彩电产业的一个战略新跳板，肩负起推动索尼重塑特丽珑时代辉煌的重担。

5月初，索尼分别在美国和日本举办电视新品发布会，正式宣布曾在今年CES上大放异彩的Bravia OLED A1系列电视的上市日期和价格。其中，中国市场已率先于今年3月在全球最先发布上市。

值得注意到，中国成为索尼OLED电视全球上市的首发地，同时索尼在美国的发布会地点选择在纽约曼哈顿韦斯特伍德画廊。

这场名为“进化”的活动，实际上是由东京的Kaz Shirane精心设计并建造的一个装置艺术展。美国知名消费类科技媒体Digital Trends评论称：索尼的杀手利器OLED电视不仅是技术神作，摆在纽约的一家画廊里，它还是一件艺术品。

由此一个新的希望正在索尼过去几年的转型变革中持续孕育，并有望率先借助OLED电视在全球彩电市场引爆。那就是，索尼要拿OLED电视重塑特丽珑时代辉煌。那么，索尼能否如愿以偿？

索尼OLED的前世今生

5月9日，日本经济新闻撰文称：OLED电视技术和产品，对于索尼并不陌生。因为，索尼早在2001年就开发布OLED电视的原型机，并且在2007年推出了当时全球首款家用OLED电视。但是，这个11寸的型号未能吸引足够多的购买者，于是索尼在2010年中止销售。

就在此时，全球液晶面板供应过剩导致液晶电视价格的下降，使业内的整机厂商普遍陷入亏损。2011年底，索尼将与三星的合资面板工厂S-LCD中的股份全部转让给三星。2012年，平井一夫取代斯金格成为索尼新帅，上台后随即开始大刀阔斧的架构改革。其核心就是业务重构、再造核心竞争力

2012年6月，索尼与松下宣布将共同研发用于电视和大尺寸显示设备的下一代OLED面板和模组。据日媒报道，索尼与松下合作的这一OLED合作项目将于今年晚些时候并入日本显示产品公司（Japan Display）。从此，索尼将不再拥有用于电视产品的自家面板生产业务。

为何在2017年高调重返大屏OLED市场，负责索尼电视和音频业务的执行副总裁高木一郎表示：因为我们能够从外部采购到的OLED面板表现，已经达到可令人信服的水准。

另一位索尼高管则透露：即便在2010年退出OLED电视销售之后，索尼仍在继续研发用于专业领域的OLED显示产品、以及尖端的图像处理技术，以便为将来（条件允许时）推出新型号产品随时做好准备。

可以看到，在全球OLED电视上，索尼不只是开创者，还是坚守者和领导者。作为全球消费电子产业知名的领军企业，索尼一直以来的“技术”DNA支撑并推动其强势领跑。

称霸OLED时代的索尼策略

作为一向以独立创新精神为豪的索尼，如今却试图与其它企业实现专业化的分工与合作。这表明，这家企业正在迎合时代的变化，通过外部面板与自家显示技术的开放与独立创新，构建差异化竞争力。

虽然当前市场上能够提供OLED面板的企业寥寥可数，但是索尼对于凭借独家的图像处理技术赢得竞争自信满满。可以说，这也是索尼这些年来一直立于全球彩电市场不败之地的核心筹码。

这一自信，正是来自索尼液晶电视业务市场地位和竞争力的显著提升，而液晶电视的面板恰恰也是从外部采购的。曾经一度亏损十年之久的索尼液晶电视业务在2014财年迎来首年赢利，而此后的2015财年，索尼电视的营业利润增长10%。

到了2017年，索尼的目标是将其在全球平板电视市场的份额（按销售金额计算）从8.5%提升到10%，这一决心带来的积极影响已经在东京股票交易市场上有所体现。

截止5月9日，索尼的市值达到5.04万亿日元，自2008年以来首次突破了5万亿日元的关口。索尼股票亦表现强劲，上涨4%达到到3989日元每股。而与此同时，三菱电机、松下等其它几家传统日本电子企业的市值则徘徊在3万亿日元上下的区间。

刚刚结束的法国大选结果，则为索尼股价给予了抬升作用。索尼目前在欧洲有相当大规模的业务运营。同时，投资者普遍看好索尼在2017财年的光明前景。索尼预计本财年集团营业利润将达到5000亿日元，仅次于1998年的5270亿日元，这一历史最好时期。

索尼能否重塑辉煌

业界普遍认为，索尼当前的业绩预测尚显保守，未来不排除提高财报预期的可能性。而即便营业利润一举超越1998年的5270亿日元，索尼会否重获特丽珑时代的业绩辉煌与品牌荣耀呢？

答案是：未必！因为在移动互联网时代，人们的兴趣和注意力已经彻底趋于多元化和小众化，一家企业凭借单一产品和技术包打天下的日子已经一去不复返了。

换个角度看，平井一夫似乎也并不把财务上的胜利作为衡量索尼重塑辉煌的标准。他认为，只要能不断推出令消费者没有啊、惊叹的产品、在核心索粉群体不断夯实信仰，这已经一项创造！

因为对于索尼这样的全球消费电子巨头来说，已经通过自身的一系列变革与转型，开启了属于自己的一个时代新辉煌。