直播与电商，智能时代下的是否有逆局新势力

 随着移动互联网的高速发展并形成了庞大的移动用户规模，网络直播作为新兴的社交方式已引发新一轮资本爆发及媒介革命，经过一段时间的积累成为营销的新阵地。从长视频到短视频，从录播到直播，从PC端到移动端，内容门槛逐渐降低，越来越多的用户都可参与到视频内容制作当中，移动端用户的大规模积累，用过技术，实时产生内容的便捷性也在不断提高，视频直播变革成互联网流量的新型入口。

在互联网时代的商业形态往往经历三个阶段，游戏吸引用户兴趣、社交带来传播路径、最后电商变现，直播也正在汇集这种产业经历这最后一个阶段。直播平台的发展则催生了一大批网红的诞生，其中一些有商业头脑的网红开始想办法进行流量变现。。最典型的案例自然就是“网红”王思聪的前女友雪梨，她的淘宝店2011年开张，累计成交好评已达130多万笔，据了解仅最近半年店内成交好评就有近46万笔，销售额过亿。不过现今的竞争态势中，下一个雪梨也会很难产生。

但是众多电商平台们也迅速跟进了这一趋势，阿里巴巴、聚美优品、唯品会 、蘑菇街、蜜芽等大小电商平台纷纷投身这一领域。最新的财报季中，陌陌、微博、欢聚时代、网易等公司都将直播收入视为公司下阶段的发展重点。目前国内直播平台的类型主要分为三类：第一类占比超过大半的秀场类直播，这类直播大多数由PC秀场衍生而来，类型较为一致；第二类是电竞直播，这类直播专业性较强，对主播有高要求，粉丝粘性较高；第三类则是垂直领域直播，这类直播包括美妆类、旅游类等。而第三种直播，背后有的就是庞大的电商空间。虽然很多评论认为电商直播可以销售的品类较少，现阶段主要集中在服装和化妆品领域，未来的发展或许会受到挑战。但电商业内人士表示模式可适配的领域很多，未来还会有更多直播玩法出现。

目前绝大多数电商的都会做事件化直播引流，但这种明星直播带来的更多的是人气和流量。如果需要实打实的增加销量，就需要更多的“达人直播”，内容为原创视频加导购直播。现在绝大多数电商平台都有足够的sku去满足消费者的多样化需求，但导购直播和原创视频推荐可以让消费者从从我有货让你买，变成我有货帮你挑，陪你买。在更多电商直播变现的探索过程中，是平台开始打造并尝试，提供产品+场景化的内容以及趣味性极强的互动玩法，在短短的直播时间里创造的产品体验远远超过受众的期望值，从而达成了观众的感性消费行为，带来了极高的转化率。在直播平台的诉求中就有更多AI智能技术的供应商，为直播内互动与人工智能的技术加持做系统化的应用。

国内注于消费级视频领域的 AI 科技公司Video++就在用这样的技术来创新更多直播场景的互动有效提高电商变现。其视频互动技术可以让直播内容呈现更多的玩法，在直播中即时进行品牌、商品介绍展示、并可以完成一键购买的功能。更可以结合直播内容进行实时投票，抽奖、竞猜，让平台与主播根据商品的不同需求完成更多趣味化、游戏化的互动效果，刺激最终转化。也更有完整的提供了直播平台关于电商的一系列服务。目前Video++的电商功能，帮助电商直播平台自建商城完成电商闭环，使得平台可以使用自己的用户系统进行销售，直播观看用户无需跳转至外部电商网站进行电商购物，用户体验极大提升。提供的一站式电商订单管理、商品管理、互动销售系统，平台分成系统。帮助平台快速定制官方和内容周边的衍生商品，完整的成为电商与直播结合中的有效技术系统。

在人工智能全行业爆发的催生下，更有蘑菇街在视频直播内容电商上更进一步，通过人工智能提高了服务用户的效率和能力，以AI的能效更好满足女性用户的专属需求。把原来一张图片理解的更加细粒化，再利用人工智能的机器学习能力，形成时尚分析和反馈，最终帮助用户在海量图片中找到合适搭配。直播电商在更多的结合商业化进程中，也将给产业带来更多的先驱动力与能效，推进产业更好的发展并带给用户更多全新的购买体验。