首次将秀场搬到纽约 太平鸟将国潮带向世界

太平鸟要开始加码扩张其海外的时尚版图了?

纽约时间2月7日，太平鸟首次将秀场搬到国际时尚之都——纽约。届时，其将在天猫与美国时装设计师协会(CFDA)合作开辟的纽约时装周首个“T-mall China Day(天猫中国日)”上，通过T台秀的形式发布PEACEBIRD MEN以及PEACEBIRD WOMEN的2018春夏系列。

本次走秀，通过复古玩味90年代的青春文化与街头潮流风的融合，PEACEBIRD MEN将带去与美国品牌可口可乐推出的全新联名系列PEACEBIRD MEN x Coca-Cola，意在用90年代盛行一时的可乐文化，带消费者回到那个怀旧经典、充满回忆的年代。而PEACEBIRD WOMEN则将以极具复古且有张力的现代感刺绣贴标、丰盈碎花雪纺、撞色拼接，以及破坏感的字体设计细节，呈现其近来在升级转型的成果。

一直在挑战

记得此前张江平在接受《新周刊》采访时曾说：“梦想还是需要勇气的。”的确，在服装业近年来增速放缓的大背景下，任然坚守并不断创新，并非易事。

此次首秀纽约，对太平鸟来说又是一次全新的挑战。从接到天猫邀请到正式走秀，仅有1个月的时间筹备;加上是首次登上海外秀场，需要磨合的东西可想而知，但这丝毫没有影响太平鸟向世人展示自己。正如近两年太平鸟在营销方面的创新表现，虽然一开始也有顾虑，并不知道效果好坏，消费者是否会买账，但最终其还是决定去尝试、挑战、突破。

“现在，我们站在一个更高的平台去挑战自我。希望通过这种态度让所有的国产品牌一起变得勇敢起来，将国潮带到更远的地方。”太平鸟集团、太平鸟时尚服饰董事长张江平向《联商网》表示。因为大约有二十年，中国的本土品牌都是不自信的，很多时候会害怕表达自己。

不难看出，太平鸟在服装这件事上真的很上心。正如太平鸟创始人张江平在对待服装这门生意时的表态那样：“我认为选择了一个非常好的行业，有梦想，有激情。”

这也解释了其为何会在2008年房地产火爆的时候，没有像其他企业一样搞投资，而是一门心思坚守本业。张江平坦诚说：“像宁波这样的城市，有很多其他产业的投资机会，我需要面对许多决定性的十字路口。08年房地产火爆的时候，投资一千万，能有一个亿的回报。如果是你做不做?我完全有条件做，但是我扛住了诱惑。到现在回想，当时内心还是有左右动摇的。但是既然我已选定服装这条路，就要认准这条路走下去。”

如今，作为中国时尚品牌阵营中重要的一员，太平鸟将飞出国门，为中国时尚发声。作为一个国服品牌的代表，太平鸟内部有达成共识：和消费者沟通和连接需要产品驱动，营销驱动和勇于挑战。

同时，加之天猫的平台，美国时装设计师协会(CFDA)的资源和一些第三方的助力，也降低了本次太平鸟首秀海外的风险。毕竟，对于像欧美这样的海外市场，他们实际对中国的品牌并没有我们想象中那么乐观。“我们觉得实际上很多中国品牌是很棒的，但在他们眼中我觉得还是会有一定的差距或者叫落差。”太平鸟品牌总监邹茜谈到。

布局海外市场

其实，太平鸟的战略布局中也有尝试海外营销的策略。而天猫中国日则作为一个催化，促成了在纽约的海外首次亮相。

早在2013年，太平鸟就获得了国际品牌MATERIAL GIRL大中华区的经营权。要知道，MATERIAL GIRL是美国时尚教母为其女儿创立的一个街头少女装品牌。为了学到国际化营运经验，提高太平鸟产品的设计力，同时推动品牌全球化，提升其在时尚领域的专业技能，获得国际时尚资源。2015年，太平鸟又入股法国高定品牌ALEXIS MABILLE。

时间推移至2017年，太平鸟更是大胆启用如Natalie Westling、Molly Bair、Katherine Moore、Sora Choi、Hollie May Saker、Mae Lapres、王新宇、贺聪、雎晓雯等国际顶尖超模，一起演绎其女装2018形象片。

在产品上，与有国际文化背景的IP深度合作。从IP的精神内核中选择与其品牌匹配的地方，进行深挖掘，从而用产品演绎出来。同期也会重视IP的文化特性，结合品牌文化对受众进行内容触达。

女装和Pepsi的合作系列开启了专属于年轻人的“极限冒险世界”;与荷兰设计师合作的PEACEBIRD WOMEN×Mikey Wormack插画系列以抽象的放松姿态呈现艺术的交横纵深;PEACEBIRD WOMEN×M.Y.D合作系列墨镜则是从美国公路电影《ON THE WAY》中汲取设计灵感，怀揣着加州人与生俱来的独立精神;

而太平鸟男装的Snoopy合作系列，呈现的是复古风和街头感十足的廓形和设计;与GROUND ZERO合作的联名款曾席卷大半个娱乐圈，其用玩味且充满年轻气息的潮流设计，带消费者回到那个怀旧经典、充满想象的90年代。而这次秀主推的COCA COLA合作联名系列中——设计师独创趣味slogan“请喝可口可乐”，继续延续时髦复古的设计风格，并以黑白灰为主要设计色彩来呈现本季货品，试图带大家致敬经典。

对于未来，太平鸟将会把全球化的首站放在东南亚。“首先，体态上是亚洲人，会有很多相近;另外，东南亚整个市场情况还处在多年前中国的一个水平;它人口也够，所以我们是想未来有机会的话可能先从东南亚去尝试。”在邹茜看来，这两年整个东南亚变成了全球的工厂。包括中国很多的供应链、整个系统都在往东南亚搬迁，它正处在一个非常好的发展时期。

值得一提的是，本次进军纽约，也是太平鸟继2017年双十一首次合作阿里天猫出海计划后的又一升级动作。同时，与阿里的合作也将在今年有进一步深化。

据邹茜透露，今年会着重在线下尝试智慧门店。从今年下半年开始便会拿出部分店铺落实与天猫的合作。先从技术层面入手，解决扫码、识别等基础问题;再将收集到的数据进行充分利用。“我们第一步用技术来做驱动，后面是把数据做运营，可能未来我们先拿出一些店做试点，然后再逐渐逐渐去拓展我们整个的面。”

在邹茜看来，未来在新零售或者新技术的这种驱动下，能把线下的会员、门店运营好，才是留给新零售最大的一个话题。