又是一场鏖战 1号店节前投入5亿叫板天猫超市

12月29日，1号店宣布继之前3个月投入10亿元之后，将从即日起到春节期间再次加码5亿元。重点围绕华东地区，尤其是天猫超市大本营所在地杭州，开展大规模的年货节等一系列促销活动。

据了解，在年货节期间，1号店将以杭州为中心的大华东地区为补贴重点，推出千款畅销品冰点价、独有特色商品钜惠等一系列促销活动，塑造1号店在华东地区消费者心目中的口碑。1号店采销部高级副总裁宋春蕾表示，自8月起宣布投入10亿元补贴用户以来，1号店的销售额同比翻了近1倍，新客户增长数同比增长2倍。在宋春蕾看来，在之前的网上商超大战中，1号店的重点在于巩固上海及周边区域，但相较于上海以老客户为主，杭州地区的新用户增速却非常迅猛。因此，在年货节期间，1号店将把战略重心放在以杭州为中心并进行外延的大华东地区。

纵然电商企业和消费者在2016年纷纷回归理性，但从网上商超的竞争手段来看，仍是简单粗暴的价格战。从此前天猫超市提出的“双20亿计划”，就可以看出天猫超市要将消费者补贴、大打低价牌的方针进行到底的决心。事实上，线上商超大战早已过了第一阶段，但在灵兽传媒创始人兼CEO陈岳峰看来，巨头间的对决，真正的拼刺刀的时刻，往往正是“烧钱”大比拼的阶段，线上任何一个行业的竞争都是这么走过来的。

毫无疑问，围绕在京东、天猫两大阵营间的网上商超大战，从本质来讲就是一场消耗战，不是打一波价格战就能结束的。有数据分析，到2020年，中国网上超市市场总体市值将达到约1800亿美元，而目前超市百货的线上渗透率不足7%，这也进一步说明，围绕在两大巨头间的商超争夺战，似乎还没有达到真正水火不容的地步。