Boohoo假日季销售涨52% 半年5次上调销售预期

英国快时尚电商Boohoo.com PLC (BOO.L)  1月10日更新的假日季（2017财年三季度）数据再次展示其强劲的增长能力以及电商在实体零售商面前的优势。期内55%的销售增速远胜市场预期的46%，亦促使该集团在半年内第5次上调全年销售增长预期。

现在Boohoo.com PLC 预计截至2月28日的全年销售将同比上升43%-45%，去年12月下旬上调后的升幅预期为38%-42%，而4月份首次提出的预期为25%。

该集团指出美国市场的势头持续强劲，特别是黑色星期五的周末期间，推动这个最大海外单一市场三季度实现188%的固定汇率计增长，销售增至1,964.9万英镑。欧洲其它市场和世界其它市场亦分别上涨54%和57%至1,396.3万英镑和1,566.7万英镑。英国本土市场的销售则按年增加31%至6,501.5万英镑，占比已经从去年同期的67.4%大幅减少至45.1%。

在截至12月31日的前四个月，集团销售从前一年同期的7,369.2万英镑猛涨至1.143亿英镑，55%的增速也比一季度的42%和二季度的40%进一步提速。但由于对价格和促销的有计划投资，零售毛利率和总毛利率均收缩260个基点，分别跌至54.4%和53.1%。

投资者似乎已经对Boohoo.com PLC (BOO.L) 的销售强势习以为常，虽然该集团股价在10日周二盘中飙升3.8%至149便士再创历史新高，但利润方面的表现亦导致该股一度倒跌1.2%。

Boohoo.com PLC 指出三季度期间平台的活跃用户按年增加了31%至510万，而且在推出童装系列之后更广泛的产品供应进一步推动了销售增长。

在线零售商一早已经被市场看好会是英国假日季的大赢家，分析师估计Boohoo.com PLC 的最大竞争对手ASOS PLC (ASC.L) 可录得30%的增长，而Marks & Spencer Group PLC (MKS.L) 马莎百货、廉价服饰零售商Primark、连锁百货公司John Lewis 和Debenhams PLC (DEB.L) 的预期增幅都只有低个位数，主要是受到高街客流持续走低的冲击。Ipsos Retail 数据显示2016年12月英国高街人流为1998年以来同时期最低，同比录得9.3%的跌幅，整个四季度的人流也比2015年同期减少了6.6%，Ipsos 的零售情报总监Tim Denison 认为从美国传入的黑色星期五打乱了传统购物习惯，更深层的原因则在于购买行为的结构性改变和消费者需求的整体偏软。

Boohoo.com PLC 的中期目标为年销售在5年内突破10亿英镑，当前2017财年的最新销售目标为2.789-2.828亿英镑。而ASOS PLC 全年销售预计将增长20%-25%至17.5亿英镑，并希望在2019年前达到25亿英镑。

在1月3日，Boohoo.com PLC 已经完成了对本土小型时尚电商PrettyLittleThing 母公司21 Three Clothing 66%股权的收购。PrettyLittleThing 是由Boohoo.com PLC 联合创始人兼联席CEO Mahmud Abdullah Kamani 的两个儿子Umar Kamani 和Adam Kamani 成立。

PrettyLittleThing 的全年收入预计会比2016财年的1,700万英镑上涨超过150%，即最少达到4,250万英镑，核心利润EBITDA 层面上将盈亏平衡。纳入该电商的数据后，Boohoo.com PLC 的全年销售增幅会扩大至46%-48%，EBITDA 利润率将介于11%-12%。

截至12月31日，Boohoo.com PLC 拥有净现金6,900万英镑。该集团去年底提出以2,000万美元、合1,610万英镑收购已经申请破产的美国同业Nasty Gal Inc.，旗下子公司Boohoo F I Limited 将作为Nasty Gal Inc. 破产拍卖中的“假马（stalking horse）”，即Nasty Gal Inc. 选择了以Boohoo.com PLC 2,000万美元的出价为最低保护价，之后的买家只能往上加价，以避免Nasty Gal Inc. 被迫接受低价收购提案。

9日周二，Boohoo.com PLC 发布最新公告，称美国破产法庭已经核准Nasty Gal Inc. 资产的出售进程，2月2日截止入标，8日由破产法庭通过拍卖结果。Boohoo.com PLC 联席CEO Mahmud Kamani 和Carol Kane 指出若成功购得Nasty Gal Inc. 将为Boohoo 家庭加入一个成熟的全球性品牌，也是吸纳国际年轻客户的理想下一步。

至无时尚中文网截稿时，Boohoo.com PLC (BOO.L) 早段上升1.05%至145便士，进入2017年以来该股累计上升了7.6%，过去12个月更累计飙升了接近2倍。ASOS PLC (ASC.L) 上升1.22%至5,379.59便士，进入2017年以来的累计升幅为8.4%，过去12个月累计升幅74%。