智能冰箱生态转型警惕虚假繁荣

 到目前为止，智能冰箱的未来生态场景转型发展的挺顺利。特别是最近几年来，在新一级能效国标、节能环保等政策指引，以及智能化、变频技术与健康除菌降噪保鲜等功能的需求引领下，冰箱产业发力智能、高端，并走上生态圈转型升级的道路。

作为搭建智能家居生态闭环的重要环节，智能冰箱也被赋予了更多的期待。不过作为耐用品，单从产品看，冰箱每一次迭代升级的新产品很多并没有很多实质性创新，智能化升级也大都被企业当做了宣传和营销的噱头。

目前市场上大部分家电产品的同质化严重，即便是智能化转型，不管是外观还是技术，原理大同小异，技术缺乏突破。甚至有些企业将重点放在冰箱大屏的多媒体娱乐、安防监控等功能和体验上，显然违背了冰箱的基本功能和生态场景的角色定位。

从海尔、美的、美菱、海信等冰箱巨头，到京东，阿里、苏宁等互联网企业，纷纷进军智能冰箱，虽然都有各自的玩法，却是大同小异。目前来看，结果不尽如人意。据中怡康公布数据显示，今年上半年中国冰箱零售市场又以负增长1.2%。各个企业虽然在力推高端智能寻求高毛利，却难以如愿。很多企业即便营收有所增长但净利却呈现下滑趋势。

在智慧厨房的背景下，智能冰箱未来到底该如何定位呢？实际上，在万物互联的时代，冰箱的功能和角色正发生本质变化。从之前单纯存储食物，到如今提供保鲜、除味、杀菌等更健康的解决方案，以及搭建智慧生活生态平台的战略性产品。随着整体厨房、智能家居的火爆，冰箱成为未来厨房经济和新生活场景的最佳载体，对企业来说价值巨大。

除了冰箱企业，对一些电商企业来说，冰箱则被看做布局生鲜的端口，以此打通直面消费者需求通道的关键因素。用来连接客厅与厨房经济的纽带、距离消费者最近的制冷技术的载体——冰箱，已经成为电商推动传统冷链体系的重要改造对象。特别是一些互联网电商品牌，将冰箱定位为或用于搭建生鲜体系，或为其智能家居搭建生态闭环，或为改造传统冷链运输体系弊端，都是“醉翁之意不在酒”。

智能化、物联网，这是冰箱产业未来发展趋势，但产品能不能承载起未来场景，还任重而道远。接下来，冰箱企业不能光自嗨，而是抓住机遇，打造更多体验式生活场景进行创新，这才是冰箱企业转型升级最正确的道路！