内容创业走进下半场，一文看懂财经新媒体进化论

2018年9月27日，由野马财经联合网易新闻|网易号主办的“2018野马财经HOT MEDIA财经新媒体峰会”在北京机遇空间成功举办。作为内容创业的先行者与观察者和早期机构化运作的新媒体，野马财经始终保持对财经新媒体行业发展的敏锐关注。

在本年度的HOT MEDIA上，野马财经将议题聚焦于行业最受关注的法规意识、投融资环境，和内容生产演变等问题上，邀请到北京外国语大学展江教授、高樟资本创始人范卫锋、德林社创始人李德林、商务范创始人邓潍、海棠天下联合创始人曾鹏宇作为主讲嘉宾，分别对财经新媒体的名誉权纠纷、发展方向与机会、内容生产方法论和知识付费的从0到1等议题展开各自的分享。

同时邀请到5位一线财经新媒体创始人，对财经新媒体最重视的商业化路径问题展开探讨。零壹财经创始人柏亮、功夫财经总裁诸丛瑜、娱乐资本论创始人郑道森、三声联合创始人贾晓涛，和石榴财经创始人张凤安分别结合各自的业务实践和分析思考，对内容创业者的商业化发展提出自己的建议和看法。

野马财经创始人李晓晔

值得关注的是，野马财经创始人李晓晔在活动中透露，在当下创投环境偏冷的资本环境下，野马财经已于近日完成千万元级别的A轮融资，将继续在财经新媒体领域深耕优质内容生产，并计划进军娱乐、地产等多个领域。

展江教授：新媒体机构应加强专业性和把关人机制

北京外国语大学展江教授

北京外国语大学展江教授出席并发表《财经新媒体如何规避名誉权纠纷》主题分享，展江教授表示，法律总是滞后的，但案例是超前的。在自媒体时代，即使是分享式转发也可能造成侵权，比如恶意诽谤信息在传播范围达到一定程度上，或事实出了问题，传播主体都将承担一定的法律责任。相比机构新媒体，自媒体往往缺乏专业性和把关人机制，更容易受到诽谤诉讼困扰。因此，加强专业性操作和把关人把控，应该得到财经新媒体从业者的高度关注。

高樟资本创始人范卫锋：财经新媒体的五大变化趋势

高樟资本创始人 范卫锋

在主题演讲环节，高樟资本创始人范卫锋带来了《财经新媒体的趋势和机会》的主题演讲。范总认为：“技术和渠道永远在不停变化，但内容本身满足的基础需求是始终不变的。现在的财经自媒体发展层出不穷，数量极端的多，供给门槛也很低。未来财经自媒体会从纯CP时代走向平台时代，财经自媒体里会有非常少数的三到五家能够成为独立的平台。且呈现5大变化：主创跨界常态化，渠道阵地多元化，商业模式清晰化，内容质量极致化，VC参与重度化。

德林社创始人李德林：财经媒体应该把高净值用户抓在自己手里

德林社创始人 李德林

德林社创始人李德林在主题演讲《我们为谁生产内容》中说道：无趣的烂稿千篇一律，有趣的文章万里挑一。做财经媒体，大家其实只有一个目标，那就是把高净值用户抓到自己手上，让你的观点成为一种影响力，总的来说，财经媒体只有2个实用目的，第一个就是解决任何的投资痛点，第二个就是解决经营过程中的痛点，在经营的过程中要让文字成为伴侣，观点点亮人生，影响变成金钱，来走属于自己的路。

随后，商务范创始人 邓潍和海棠天下联合创始人曾鹏宇分别带来了《财经与时尚的内容跨界升级》、《百万级知识付费产品是怎样炼成的》的主题演讲。

商务范创始人邓潍：内容跨界的重要性

商务范创始人 邓潍

商务范创始人邓潍认为：当下做内容的一种重要思路是把当下的热点跟生活方式挂钩，通过用户的需求和兴趣，精准覆盖人群，这样既满足用户好奇心的同时也能提供干货内容上的升级，通过抓住某个点，来实现跨界合作，把自己更多真实的体验告诉用户，来最大程度的打造好自己的品牌形象。

海棠天下联合创始人曾鹏宇：成就百万级知识付费产品的法宝是坚韧

海棠天下联和创始人曾鹏宇

海棠天下联合创始人曾鹏宇表示：“在实体经济下行时代，文化娱乐行业“口红效应”明显，但终究离不开重要三点：优质内容、灵活思维、坚持韧劲。2016年抓住了知识付费的红利，曾取得了微博付费阅读文学，媒体类第一名，年破百万，但背后却离不开在质疑中坚持写作的韧劲，离不开自己多年的坚持与积累。总的来说：百万元不是目标，百万人才是。

最后的圆桌论坛环节，由野马财经内容总监黄柯杰主持，零壹财经创始人柏亮，功夫财经总裁诸丛瑜，娱乐资本论创始人郑道森，三声联合创始人贾晓涛，石榴财经创始人张凤安5位嘉宾围绕《财经新媒体的演进与商业化》这一主题进行讨论。

从左到右：野马财经内容总监 黄柯杰，石榴财经创始人张凤安，零壹财经创始人柏亮，功夫财经总裁诸丛瑜，娱乐资本论创始人郑道森，三声联合创始人贾晓涛

5位嘉宾还分别从内容净化、内容升级、媒体避雷等多方面展开阐述了自己的观点。

零壹财经创始人柏亮：

内容的净化主要在做内容的回归这块。内容回归体现在两个方面，第一是对于内容写作本身有专业性，回归是内容到底怎么样做到专业程度。第二个是在碎片化时代，独立性的回归，独立本身就是一种比较好的商业模式，本质上还是内容的回归。

功夫财经总裁诸丛瑜：

新媒体之所以是新媒体，是因为有了用户的画像，尊重用户给的反馈，把这个反馈作为一个特别重要的资产，这是古典媒体和新媒体的区别。现在的趋势更多来自于垂直领域拥有比较大影响力的小咖们，他们对知识力量变现的刚需在慢慢浮现，我们今年做的是把付费领域的颗粒都打碎、变小，能够让他们讲的内容不再浮在空中，而是落地，能够在经济不好的情况下，能够在使中产阶级保持阶级不降级的方向做一些努力。

功夫财经总裁 诸丛瑜

娱乐资本论创始人郑道森：

做娱乐产业报道，前两年有一个词叫 “网感”，你是谁，做出来的内容就是什么样的。自己迭代，内容才会往前走。其实内容的迭代，最终是一个媒体主编的迭代，主编对内容媒体的迭代，如果一定追市面上潮流的样式，就找不到精髓。

这内容浪潮中，想的太多做的太少，新媒体对于古典媒体人来说好像是自废武功，现在对新媒体的感知，对整个互联网开放平台流量的感知，我觉得是非常明显的。

回到今天的主题进化论，这个时代的机会也刚刚开始，大家都是比耐力的，只要你坚持阅读，愿意观察，有亲身体会，知识是无处不在的，所以耐心和耐力非常重要。

三声联合创始人贾晓涛：

做内容，你需要投入更多的精力、成本，才能做出大家愿意认可的内容、大家愿意欣赏的东西，另一方面在内容生产方面，需要有更多的支撑，在技术，内容协作和工具上有更多的支持。在这块未来肯定会出现一些新的变化，也是我们自己在往这个方向去做的。

随着圆桌环节对行业热点话题的交锋结束，“2018年野马财经HOT MEDIA财经新媒体峰会”圆满落幕。此次新媒体峰会记录行业故事、回顾行业脉络、探寻行业前景。我们看到了财经新媒体的中流砥柱、也看到了新兴的力量伴随行业逐渐成长成熟。而野马财经一直在为财经新媒体行业健康发展在不断努力。

面对新媒体行业的不断变革和挑战，各家新媒体机构纷纷踏上内容革新、转型、寻找新的盈利方式等道路。野马财经和网易新闻|网易号通过举办“2018野马财经HOT MEDIA财经新媒体峰会”，与新媒体行业从业者一道，共同探索穿透行业发展的迷雾，标定未来前进的方向。