QuestMobile：618大促过半流量来自下沉市场

蓝鲸TMT频道6月27日讯，QuestMobile今日发布的6.18电商大报告显示，随着流量缺口态势愈发严峻，头部电商开始向下沉市场寻求流量，今年618大促期间，移动购物行业一半以上的流量来自下沉渠道。

根据报告内容，本次大促，52%的手机淘宝用户和48%的京东用户坐落在三线及以下城市，头部电商在下沉市场已取得一定成效。下沉市场人口红利正逐渐产生效果，各家都在尝试沉向三四线及以下城市，新的方式各有不同，包括并不限于爆款团购、小游戏、低价吸引等。

根据报告，今年618期间，移动购物APP整体用户规模平均增长26%；6月18日当天峰值用户达到5.2亿，相比5月20日增加了7500万，同比增长18.4%。

具体到头部电商平台来看，手机淘宝加速向下沉市场渗透，通过聚划算带来新一波增长，6月16日DAU达到3亿峰值，较5月20日增4800万；拼多多全程重点推优惠补贴，DAU表现较为平稳；京东则凭借秒杀日等活动促成流量多次爆发，6月18日当天DAU接近9千万，较5月20日增长90%。