马蜂窝发布中国出境游报告，上半年“购物”搜索量下降11%

蓝鲸TMT频道8月1日讯，近日，马蜂窝旅游网与中国旅游研究院共同成立的“自由行大数据联合实验室”发布了《“一带一路”：中国出境自由行大数据报告2019》，从目的地营销、客源市场发展及用户消费趋势等方面进行了分析和解读。马蜂窝大数据显示，中国游客对于“文化旅游”的关注度显著提升。

马蜂窝旅游网行销策略总经理赵冉表示，中国游客出境自由行呈现出更高频、更深度的特征——在旅行的广度上，目的地选择更加多样化，出行频次大幅提升；在旅行深度上，个性化、定制化、品质化的旅行产品和服务正在成为主流，日益多元化的需求正在促进中国旅游休闲消费的新升级。

报告显示，“一带一路”沿线国家旅游热度均有不同程度的上升。2019年上半年旅游热度同比涨幅排在前十的国家中，欧洲国家占据六席。热度上升最快的目的地为黑山、卡塔尔和缅甸，涨幅分别为161%、137%和114%。

马蜂窝大数据显示，中国的年轻游客越来越热衷于去往“小众”的地方。境外目的地下，“小众”这一关键词的搜索量大幅上升，2019年同比涨幅高达132%，相比之下，“网红”的搜索热度涨幅仅为44%。

此外，马蜂窝大数据显示，中国游客对于“文化旅游”的关注度也显著提升。2019年上半年，“博物馆”的搜索次数上涨41%，“购物”的搜索量则下降了11%。