艾媒咨询：在线音频行业三强争霸，2020年用户规模达5.4亿

蓝鲸TMT频道9月2日讯，艾媒咨询日前发布的《2019上半年中国在线音频市场研究报告》显示，在当前综合在线音频平台的赛道上，已基本形成荔枝（原荔枝FM）、喜马拉雅FM、蜻蜓FM三强争霸的稳定竞争格局。2018年在线音频行业用户规模为4.25亿，预计2020年用户规模将达5.42亿。

根据报告，当前在线音频行业的业务模式主要以综合在线音频平台，垂直有声阅读平台，音频直播平台三类形式为主。其中，综合性平台得益于其丰富的音频内容和展现形式，市场规模增长最为显著。2019上半年，荔枝、喜马拉雅FM、蜻蜓FM均保持着千万级别以上的月活量，居市场领先地位。

而在行业头部平台中，喜马拉雅FM、蜻蜓FM均主打大IP以及内容付费产品开发的PGC模式；荔枝则选择通过UGC模式探索商业形态。据艾媒报告数据显示，目前有超过500万月活跃主播和超千万量级月活跃用户聚集于荔枝App，UGC内容生产用户达2230万，用户上传播客节目超过1.29亿，总播放次数超过50亿次。

报告指出，随着竞争的演变，垂直化、多元化布局成为新一轮发展趋势，在线音频行业或将出现新玩家与新格局。例如，阅文集团、B站先后入局有声垂直领域，荔枝App则布局互动娱乐领域。艾媒咨询分析师认为，随着头部企业内容和场景的日渐完善，在线音频行业中马太效应将愈渐凸显，行业市场竞争格局也将越来越明朗。

此外，随着用户规模的持续增大，用户付费潜力也将再次被发掘。以在线音频平台的直播业务为例，报告显示，在线音频平台的直播听众完全不付费的比例仅占13.0%，绝大多数听众在收听直播时存在打赏行为，其中高频打赏的听众的比例达17.4%。艾媒咨询分析师认为，有付费意愿的听众基数相对较大，音频内容付费仍具有较大潜力。

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