各电商平台的双11数据出来了！京东用户“高端消费”的标签很稳

这几天，最幸福的事情莫过于收快递、拆快递了吧?

第十一个“双11”落下帷幕，销售额突破4100亿元大关，超过去年1000亿元。如果说前十个“双11”是天猫的个人秀，那么今年京东俨然成为双十一的新主场。数据显示，从11月1日零时起至11月11日23点59分59秒，京东平台累计下单金额超过2044亿元，这也是继今年京东618之后，京东打造的又一狂欢盛世。

根据京东、天猫、苏宁、国美等各电商平台的公开数据，北京欧特欧咨询公司做了一个消费分析报告。报告显示，在品质家电、智能设备、5G手机、个性消费等高端品类方面，京东表现突出。

家电方面，从整体价格区间来看，3000元以下的家电市场仍占绝对优势，但3000元已上家电在快速增长，京东优势明显，过万元的高端家电表现方面，京东零售额更占据全网第一的位置。

但为满足人们向往更好的生活和更高规格的产品需要，以大尺寸电视、大容量冰箱、洗衣机等产品为更新换代趋势。今年双11，大容量冰箱、70寸电视迎来高增长，尤其是京东的70寸电视较去年同期增长近3倍。

智能设备方面，京东以45.6%的零售额居全网第一。并且随着智能设备价格的上升，京东的占比也随之上升，如4000元以上的智能设备，京东销售额占比44.9%，远远领先第二名近30%。

在5G手机赛道上，双11大战中，京东超越其他主流电商平台夺得冠军，零售额占比达到54.8%，同比增速达到36.8%。

新消费需求也触发了新一波高端产品需求，双11期间10000元以上的笔记本同比增长50%。其中，京东贡献的高端笔记本电脑占61.8%的零售额。

如今，京东的消费者不再集中于3C数码领域，而是在向全品类扩展。除了购买商品变得多样性，消费者双11期间在京东平台上购买高端化商品的金额也逐年递增。从2014年至2019年双11，京东平台的奢侈品销售额增长了9.3倍。

根据历年双11的销售数据，京东给用户做了一个画像：相对最初的以价格为主要导向，现在的用户消费重品质、重品牌，并开始向个性化、高端化以及从实物向服务转变。结合今年双十一京东的销售数据，可以看出，京东在高端品类方面取得了绝对的话语权。

京东打下的双11新主场地位和在高端品类取得的绝对优势，直接体现在第三季度的业绩上。北京时间11月15日，京东集团(纳斯达克股票代码：JD)发布了2019年第三季度业绩：净收入达到1348亿元人民币(约189亿美元)，同比增长28.7%，增幅也创下近5个季度以来新高。

在当天的业绩会电话会议上，京东集团CEO刘强东坚信，京东所有业务必须建立在技术之上，以及技术服务收入将能给京东带来更好的利润。此外他还表示，“中国的消费者和企业对便捷可靠的电商服务以及供应链解决方案的需求不断增长，我们将继续在技术和创新领域进行投入以满足他们的需求。”