商务部研究院：农村电商高速增长，拼多多等平台助力农产品上行

蓝鲸TMT频道1月8日讯，商务部研究院日前发布的《2019中国电商兴农发展报告》（下称“报告”）显示，近年来农村电商高速增长，在各大电商平台的推动下，2019年我国农产品网络零售额不断增长；2019年仅上半年即实现1873.6亿元的网络销售额，增长速度达到25.3%，高于全国网上零售额增速7.5个百分点。

根据报告，在中国农货上行体系中，拼多多等新电商平台重塑农产品供应链模式，让小农户与大市场实现低成本对接，推动农业供给侧结构性改革，有效助力了中国农业农村现代化进程。

据商务部相关统计数据，2018年中国电子商务整体交易规模约为28.4万亿元，预计2019年市场规模将突破30万亿元。农村电商也迎来了高速发展阶段，截至2018年，中国农村电商保持较高增长速度，农村网络零售额接近1.37万亿元。

2017年开始，随着拼多多、抖音、快手为代表的新型移动互联网平台出现，互联网逐渐在农村区域发挥着越来越大的作用。报告指出，农村电商由淘宝村、京东村店的工业品下乡和消费品下乡，逐渐发展为拼多多等新电商为代表的农产品上行，电商模式由单一的网络零售向网络零售、网络批发并重转变，从传统电商向社交电商、社区电商并重转变。

据统计，2018年拼多多平台上农产品及农副产品订单总额达653亿元，较2017年同比增长233%，预计2019年农产品上行规模将突破1200亿元。截至2018年底，拼多多平台注册地址为国家级贫困县的商户数量超过14万家，年订单总额达162亿元。

此外，报告称，农村贫困地区仍是未来电商兴农需重点关注的区域。农产品电商上行之路尚处于初始阶段，未来随着传统电商线上流量红利的消退、消费升级趋势的加速推进，传统电商在农村地区布局困难重重，新电商将更加凸显自身优势。