微信小游戏2019年商业规模同比增35%，竞速等品类或将出现爆款产品

蓝鲸TMT频道1月9日讯，今日，微信小游戏产品总监李卿在2020微信公开课PRO上首次披露小游戏的商业价值和成长空间。他表示，在小游戏成长的2年时间，其商业价值正逐步驶入快车道，2019年小游戏的商业规模同比增长超35%，未来两年这一增速将超过38%。

据李卿介绍，小游戏正成为非传统游戏用户接触、养成并培养游戏深度需求的重要渠道。从用户习惯迁移数据来看，女性成年群体及3-5线地区的小游戏用户规模相较于2018年都有较大增长，人均游戏数量也有45%的增长。

在他看来，小游戏繁荣生态背后是平台上诸多优质的小游戏内容。“平台上的优质小游戏，不仅获得了累计过亿，甚至10亿的商业回报，也同样实现了50%活跃次留和30%活跃三十留的长效留存。”

不过，小游戏品类的许多玩法尚未出现爆款，比如卡牌、竞速、角色等品类；由于实现要求更高，还具有较大的上升和突破空间。对此，微信团队表示，随着小游戏平台性能提升及创作内容门槛降低，未来会有更多经典玩法以全新的面貌出现，比如在角色、竞速、动作甚至MOBA等品类上，未来大概率会有爆款产品出现。

为了支持开发者提供更多优质小游戏，李卿表示，2020年已规划释放更多能力，包括提升社交互动体验的社交数据托管和多人对战能力，改善触达效率的订阅消息能力以及降低测试、数据维护成本的云测试等开发者工具。同时，平台还将推出广告代投放计划，开发者可将自己的广告金交由平台代投放买量，有利于其专注产品创意和研发。

微信小游戏是小程序的一个类目，可即点即玩，无需下载安装。数据显示，截止至2019年1月9日，小游戏平台上已有超过10万的开发者，10款小游戏安卓内购流水过千万，11款小游戏广告月流水过千万。截止至2019年8月22日，小游戏用户性别继续保持均衡，男女占比各半；成年用户依旧维持高占比，30-39岁的人群占比最高，达28%。