品牌上位之路：玩儿坏90后，还是被90后玩儿坏

 1月15日，青春工场发布了新一期《活力矩阵·中国创业公司自媒体影响力12月榜单》。综合影响力榜单的TOP10，除上升30个名次首次进入的美团外卖之外，其他如暴走漫画、QQ音乐、小米科技、芒果TV、果壳网、Bilibili等，都是长期占据于此，只是排名略有变化，领先地位难以撼动。

　　TOP100中，融360（上升101名）、荔枝FM（上升52名）、小猪短租网（上升41名）、美图秀秀（上升39名）、蔚来汽车（上升39名）、新世相（上升33名）、大众点评（上升29名）、华米科技（上升28名）、Airbnb（上升24名）等一批品牌实现了大踏步的上升，后续发展看好。

　　令人意外的是，竞争白热化的摩拜和ofo竟双双跌出TOP20，摩拜下跌9名位列第23名，ofo下跌14名位列第29名。两品牌在12月都没有推出大力度的福利活动，ofo也鲜少有与其代言人鹿晗相关的内容。少了这两者的加持，热度难以维持。

　　通过对本期榜单的分析，我们发现，很多名次上涨快速的品牌，虽然属于不同的领域、营销的手段也有所不同，但背后却有着一个不易被发现的共性——要么玩儿90后，要么被90后玩儿。

　　Ø 90后很坚强，没那么容易被玩儿坏

　　12月，擅长于制造“爆款”的新世相又带来一片现象级的微信文章——《第一批 90 后已经出家了》。10万+阅读量自不必说，更收获了超过2.5万个点赞，超越新氧网、暴走漫画两个10万+大户，排名“微信文章影响力榜单”第一，微博影响力也因此上升了高达71个名次。

　　而其影响力不仅仅在于阅读量，此文一出，90后瞬间被玩坏，各个公众号跟风推出一众“第一批90后已经...”系列文章。让人们不禁感叹，离婚、秃头、出家，90后这是招谁惹谁了？

　　看似是90后被玩儿坏，实则是90后“丧文化”的输出，“老一辈”热爱的“心灵鸡汤”已被“黑鸡汤”取代，“小确幸”更被“小确丧”覆盖。想来第一批90后已经毕业工作有几年的时间了，在70后、80后看来，他们的物质条件更加优越，但由社会、物质发展全面提速所带来的个中滋味恐怕只有90后最能体会。结婚、离婚、工资过万、财富自由、谢顶、出家，这些在每一代人身上都可以见到的现象，只不过像这时代的发展一样，发生的更快了。

　　Ø 90后、95后追捧品牌正崛起

　　综合影响力榜单上升52名排名第13名，微博影响力上升68名排名第12名的荔枝FM，在12月推出“荔枝古风音乐季”，或许你根本没有听说过“古风音乐”，对于活动中的“超豪华的古风歌手阵容”更是一个都不认识，但是，他们却点燃了90后、95后的热情。

　　12月15日，荔枝FM还公布了李易峰代言的信息，更透露出荔枝FM也有意摆脱之前情感陪伴的路线，转而希望对年轻用户的明星、娱乐生活做出影响。

　　月活用户超2亿，90后用户占比超80%的快手12月与电影《妖铃铃》、《解忧杂货店》，综艺节目《吐槽大会》、《快乐大本营》、《明日之子》、《奔跑吧兄弟》展开营销活动，从合作方的选择不难看出，各个精准定位90后。快手在本期综合影响力榜单上升30名排名第30，微信影响力榜单中也上升了9个名次之多。

　　另一方面，野蛮发展阶段过度追求热度，给年轻用户带来错误的价值导向成为了目前困扰快手发展的问题。虽然快手一批接一批的处理违规用户，但想要摆脱“low”的标签谈何容易？

　　在微博影响力榜单中，还有一个排名大幅上升 54名的账号——Nikki_暖暖，可能你不禁要问，暖暖是什么？暖暖是苏州叠纸网络科技有限公司制作、腾讯游戏独家代理的一款换装养成手机游戏“暖暖系列”中可为玩家手动操控的重要NPC。

　　这个系列游戏以其经典的玩法、变化的服饰套装、多变的游戏策略吸引着6-25岁的青少年女性群体。就是这样一个游戏中的虚拟角色，一条“生日周”活动微博吸引了大批粉丝参与互动，更“被代言”华为荣耀手机（华为荣耀疑涉嫌盗用暖暖形象）。

　　90后、95后、乃至00后，已经从“非主流”演变成为了时下的主流人群。相对于其他年龄段人群，90后们更喜欢尝鲜。在下载行为方面，较其他年龄层这些用户更愿意下载新的应用。相关数据显示，95后用户平均月下载应用个数达7.41个，平均下载率高达85.1%。这意味着，无论是新领域还是传统领域，抓住90后的生活习惯，深耕90后的兴趣所在，都存在着新机会。

　　相信未来的《活力矩阵·中国创业公司自媒体影响力榜单》中，也将涌现出越来越多的以90后、95后、00后为核心的品牌。