到达率持续超80%，谁分享了户外广告红利

       投资观察界7月12日（孟玲）随着生活水平的变化与提高，人们的户外活动增多，等车、堵车、等电梯的时候都能够频繁的接触到各类户外媒体。这也使得户外广告在近三年来一直维持84%左右的高到达率。

人群规模推动广告主不断加持户外投放。在2017年的广告主营销趋势调查中，被访广告主计划将2017年营销预算的17%用在户外广告，这一比例较2014年增加了9个百分点。

2017年前5个月，各类户外媒体一直表现良好。5月份，传统户外广告的单月增幅更是创下今年新高。

中小型企业的户外花费占比更高

对户外广告的投放度，并不仅仅体现在那些大型企业的媒介策略中。更主要的是，占市场绝大多数的、营销规模在50亿以下的中小型以及微小型企业，对户外广告的投放占比均在20%左右。​

中型企业是传统户外榜单的主力

通观2017年1-4月的传统户外广告花费情况可以发现，在前20排名中有十五家属于营销规模为中型的企业。而且在这些企业中，很多对传统户外广告有一定的忠实度，连续4个月都传统户外投放广告，例如苏宁云商集团、中国移动通信集团公司等。​

区域厂商积极尝试传统户外广告

对比2016年，2017年1月至4月的传统户外广告投放名单中共新增2373家厂商。从新增厂商广告花费Top20来看，区域性企业的数量较多。其中，教育、医疗美容、地产、旅游等行业投放传统户外广告花费相对更多。​

传统户外广告新版本频繁推出

从广告制作上来说，传统户外广告通常以海报、LED等形式展现，相比其他类型的媒介宣传，更容易推出新版本广告。央视市场研究（CTR）-媒介智讯在广告数据中发现，电商、快消品等行业品牌更愿意在传统户外投放主题鲜明、形式简单的广告来吸引消费者，不仅能进行品牌宣传还能规模化推出最新的营销活动。

从2017年1月到4月的广告新版本中看到，苏宁易购、京东商城、天猫、肯德基几乎每个月都投放新版本传统户外广告，且广告花费均排在榜单前列。电商每个月都创造出的促销主题更是撑起了传统户外广告新版本的半边天，例如苏宁易购的“春节不打烊苏宁送红包”、天猫的“3.8女王节”、京东的“五一买家电放心上京东”等。​

户外新媒体更吸引中小型的新兴企业

处于不同场所的户外新媒体，有各自的人群特征。广告主可以根据不同的目标人群，投放不同版本的广告。

电梯电视和电梯海报更多的吸引电商、食品、旅游、汽车等快捷交易类的广告主。影院视频除了汽车品牌以外，手机软件、化妆品的广告投放也有所增加。交通类视频媒体，吸引较多的是各类社交软件、资讯类软件。​

场景化是户外媒体的发展趋势

我们每日辗转于家、公司、超市、商场、影院等各个地点之时，会产生大量的即时需求，消费行为也随之产生。而移动互联网与智能手机，为随时随地出现的消费需求提供了解决方案。

场景与移动互联网的结合，让户外媒体获得了发展空间。户外媒体通过技术体验与情感连接，让每一个场景都变成了户外营销的接触点。CTR《2017年中国广告主调查报告》显示，有74.8%的被访广告主认同“依托技术增强户外的体验性和互动性成趋势”。

于是，我们看到了动用场景内一切元素的立体化的户外场景营销，也看到了利用各种暗黑科技提升互动分享体验的户外场景营销。相信很多人，都会成为某个户外场景营销的参与者。