苏宁京东开撕 谁才是家电零售的线上线下第一?

谁才是家电零售的线上线下第一?京东和苏宁显然有不同的答案。

3月1日，苏宁控股集团董事长张近东宣布，2017年将在2016年增速的基础上，保持家电行业渠道第一的地位。而就在前一天，京东家电在北京发布2017年战略宣布自己在2016年成为线上线下最大的家电零售商。

京东的数据来源于工信部赛迪研究院近日发布的《2016家电网购分析报告》。这份报告显示2016年京东家电的市场份额超过苏宁线上线下市场份额总和。事实上，从年京东集团董事长刘强东在2012年提出京东大家电三年零毛利开始，京东和苏宁、国美就在家电业务上“死磕”。刘强东还在去年提出京东要“三年超过苏宁国美家电业务之和”。

对于京东的线上线下最大家电零售商的地位，苏宁并不认可。

苏宁云商集团副总裁田睿对记者等媒体表示：“首先名不副实，其次数据经不起推敲，最后数据公司要被谴责。”张近东还在3月1日的发言中称，家电品牌要清醒不能被纯电商渠道所绑架，成为他们广告引流的工具。低价竞争这样长久下去，不利于3C行业的发展。

在谁是家电渠道第一之争下，两家企业2017年的线下渠道之争引人关注。

相对于增速放缓的线上，线下市场依然巨大。

乐视致新总裁梁军此前曾对记者等人表示：“从传统意义上讲，中国电视的销售37%左右来自于线上，剩下的60%多依然来自于线下，用户到店里去看一看，摸一摸，虽然这个比例在逐渐减少，但它还相当大。”

而在今年2月，刘强东接受央视财经频道采访时还曾表示，虽然京东在他老家江苏宿迁的电商占有率排名第一，但还是有苏宁国美门店存在，这是“京东的耻辱”。

农村市场成为双方线下渠道抢夺的重点。

京东在2017年再度宣布了自己的万店计划。据记者了解，京东的“万店”计划始于2016年，京东家电当时宣布将以加盟的模式在乡镇市场开设实体专卖店，计划每月新开千家，至2017年达到万家。

但目前，京东家电专卖店的开店速度并未达到当初预期，京东家电事业部总裁闫小兵对此解释称，京东家电专卖店一直在模式探索过程中，获得了许多成功与失败的案例。他同时表示，“目前已经找到相对可行的模式，今年将重新启动开店速度。”而与此前只针对乡镇市场不同，京东新的万店计划宣布将采取在县级城市和乡镇市场同步发展的模式。

田睿对于京东的万店计划则表示质疑。他同时表示，线下店需要基因，店要扎实做，不是空口说说。

苏宁也公布了自己的线下渠道扩张计划。张近东宣布今年要再开1000家苏宁易购直营店，达到3000家左右。“这将带来巨大的市场增量，成为供应商开拓农村市场这一蓝海的主力军。”他表示。

值得注意的是，两家企业近日都披露了自己的2016年经营数据。苏宁云商近日发布2016年业绩快报称，苏宁云商在2016年实现营业收入1486.8亿元，同比增长9.69%，归属于上市公司股东的净利润7.02亿元。

3月2日晚，京东集团也发布了2016年全年业绩。其2016年净收入为2602亿元，同比增长44%，并实现年度扭亏为盈，在非美国通用会计准则下(Non-GAAP)年度净利润达10亿元人民币，全年经营利润率为0.4%。但值得注意的是，在美国通用会计准则下，京东集团在2016年依然出现为35亿元人民币的净亏损。