雷军的孤独与罗永浩的焦躁

我特别害怕落后，怕一旦落后，我就追不上，我不是一个善于在逆境中生存的人。我会先把一个事情想得非常透彻，目的就是不让自己陷入逆境，我是首先让自己立于不败之地，然后再出发的人——雷军

过去的一年对于雷军而言是非常焦虑烦躁的一年，小米在中国的市场每况愈下，去年虽然有小米MIX的救场，但仍然挡不住竞争对手对小米市场份额的蚕食。曾经学习小米营销战术的华为，后发制人开始成为国内市场的老大，一直被雷军鄙视不”厚道”的友商OV也凭借着多年的渠道+广告优势超越小米，排进国内前三！作为曾经估值450亿美元的小米开始掉队了，这是所有关注小米媒体的心声。

去年应该是雷军四十不惑创业以来，最为焦虑的一年，雷军的孤独没人懂，同事不懂，媒体不懂，米粉不懂……这一年的他，应该怀念当年登上《时代》杂志被尊称为 “中国手机之王”的岁月。

正是在这样的颓势之下，今年的小米一改往日的气派，雷军迎来了他意气风发的小米6，媒体、粉丝对它好评不断，身边一些朋友开始又有了抢到小米6的欣喜感，那种喜悦令人怀念......

2017年5月25日，时隔一年，小米正式发布了小米max2,，相比于上一代小米Max，它的不同之处在于：

拥有更好的金属做工

全面收窄的黑边

快充3.0

更牛的摄像头

更优雅的机身设计

6.44寸屏幕+5300mah电池+骁龙625+1080p屏幕，最后再给出1699元的售价，小米Max2的产品竞争力在同价位类型产品中无出其右。雷军曾经说—口碑的真谛是超越用户的期望值，这一次无论是小米6还是小米Max2都符合小米的爆款定律，它们销量的走红一点都不令人意外，去年一整年，小米Max的销量达到300万台，是同类型巨屏手机的第一名。

雷军憋足了很大一股劲要在今年绝地反击，小米6、小米Max2的发布只是前戏，今年的小米开始重视品牌广告，雷军花1.4亿冠名《奇葩说》甚至雷军不惜自己首上综艺节目《奇葩说》来替小米6打广告，不可谓用心良苦。理工男出身的雷军，身上并没有多大的”综艺”感，所以面对何炅、马东与蔡康永的调侃，都只能默默选择一笑而过，《奇葩说》上的雷军是孤独的，这种孤独源自镜头前的腼腆不适，也是作为Boss不得不挺身而出的无奈……

向来不重视线下销售的小米，今年开始改变策略，大力进军线下要开200家小米之家，其中有一家甚至开在寸土寸金的世贸天阶，作为小米之家的旗舰店。

小米这一切所有的改变，都来自雷军内心的不安感。雷军是一个好名声也害怕失败的大佬，他既在乎媒体对小米的”偏见”,也害怕小米将来会有彻底失败的一天，毕竟手机行业日新月异的发展变化，小米离死亡只有一线只隔，这既是任正非对华为的危机意识，也是雷军对小米潜意识做出的改变。

作为互联网公认的劳模，30岁不到成为中关村最有影响力的大佬之一，与柳传志、段永基谈笑风生。风起云涌的1997年，雷军已成为北京金山的CEO，丁磊刚从宁波电信辞职，马化腾还在想要不要做个网络寻呼机；马云还在推销黄页；李彦宏还没回国；刘强东还在中关村卖碟……

这样的雷军，怎么面对如今互联网的BAT？马云的阿里巴巴开始走向国际化，马化腾的腾讯成为全球最赚钱游戏公司。中国最有价值的独角兽公司，都有站队BAT的痕迹，那么小米呢？雷军的年少成名注定令他不可能屈服于BAT之下，所以在BAT之外的小米系、雷军系公司，就是雷军的尊严，雷军所期望的小米是一家能够晋升BAT级的千亿市值手机公司，而这一切的基础都奠定在小米能成为中国的手机之王。

锤子因罗永浩的网红效应，从它的诞生之日就倍受媒体关注。从新东方的老罗语录、到一个理想主义的创业故事，再到如今”天生骄傲”的锤子事业，可以说老罗本身就是一个自带流量的IP，老罗的演讲、段子、调侃在如今百无聊赖的手机发布会面前，可谓是泥石流中的一股清流，这是老罗最大的营销武器，但可惜败在产品的滞后上，论演讲感染力，老罗称第二，无人敢称第一。

在今年坚果Pro的发布会上，老罗的哽咽代表这些年创业太多的委屈，坚果Pro销量未来一年的销量情况可能会直接决定锤子日后的存活问题，老罗曾经在《长谈》里对坚果Pro的销量预估乐观的达到500万台。但很显然从老罗最近从陌陌到斗鱼的直播来看，坚果Pro的销量看起来并不是那么乐观，才令老罗在直播中反复向粉丝解释它的质量是没有问题的，其在陌陌的直播中更是中途呵斥朱萧木离场，老罗的焦躁一览无遗。

智能手机发布会的千篇一律，哪怕是手机界的春晚—iPhone发布会，乔布斯的离开，库克上台后的演讲，令人着实昏昏欲睡，微博大V天才小熊猫几乎每年都会在iPhone发布会上，调侃库克的演讲水平。小米的发布会，容易陷进雷军的工程师思维，雷军的演讲更像一个推销员，全场几乎听不到段子和梗，演讲者与粉丝的互动参与性不够，或许这也和雷军的性格有关，谁让他是一个耿直Boy呢？

所以为什么我们会期待的锤子的发布会？因为只有老罗的”综艺感”能够带领大家参与进来，并且乐在其中，老罗过去调侃友商的毒舌就如金星一般，刻薄而具有攻击性。这就是粉丝想要看到的效果，作为吃瓜群众的观众最怕的是发布会上机械式参数的无聊，他们需要一个甚至两个话题点来与周围的人讨论，这个话题点可以是手机的功能创新，比如过去的Apple Pay，也可以是演讲人对友商的”精彩”点评。

雷军的孤独来源于同行业的不理解，老罗的焦躁来源于产品的自卑。一个武大出身的天才工程师，一个半路出家的天才演讲家，在同一行业里相爱相杀，是多么令人惋惜的一件事……