这个11·11，品牌商不可错过的零售解决方案

几年前，电商圈里有句话很著名——全网营销，淘宝成交。那时候的“全网”，很大意义上是围绕百度展开的，百度是当时最大的媒体渠道，BAT也是势均力敌。

时过境迁，短短几年时间，腾讯竟成了最大的“全网”，尤其在微信这个具有划时代意义的产品出现之后，整个中国互联网，乃至整个中国经济社会的营销体系都在进行着重大的改写。

MaryMeeker2016年《互联网趋势》报告显示，腾讯的产品，包括微信、手机QQ、QQ浏览器、腾讯新闻、腾讯视频等，占据中国网民55%+的移动消费时长。根据腾讯Q2财报显示，截止6月底，微信和WeChat的合并月活跃账户数达到9.63亿。根据Questmobile《 移动互联网2017年Q2夏季报告》：微信月度人均在线时长达到1,911分钟。

如此逆天的数据，不啻于当年美国西部淘金时代发现的金矿，对于全球范围内的所有零售商和品牌商来讲，腾讯是全球唯二的最佳营销平台，另外一家是Facebook，但是对于中国零售商和品牌商来讲，腾讯就是唯一。

错过了腾讯，你将错过整个世界。但是，零售商和品牌商如何才能嫁接到腾讯这座超级富矿上获取营养呢？

在一年一度的11·11到来之际，京东联手腾讯为零售商和品牌商推出了 “京腾无界零售解决方案”。这是目前对于品牌商来讲，最为靠谱、有效、高价值的解决方案。它以腾讯的社交、内容体系和京东的交易体系为依托，为品牌商打造线上线下一体化、服务深度定制化、场景交易高融合的零售解决方案。这也是京东提出无界零售理念之后，推出的首个全面赋能品牌商的解决方案。

11·11期间，将有多个零售巨头参与该方案的测试，覆盖线下几千家品牌门店，加入该方案的品牌商将会迎来京东优质会员和腾讯海量用户资源的强力支持。

具体来看，这个方案主要包括以下5个方面：

1、购物场景下，首次全面整合线上购物、线下购物、媒体社交大数据；

2、由腾讯、京东和第三方软件开发商共同组成服务生态，为品牌方设计专属的营销活动并实现线上线下一站式营销推广服务；

3、将品牌方、京东和腾讯给消费者的权益完美整合。例如品牌方给一个资深会员所提供的线下全品类八折会员卡，今后就可能在京东上同步使用；每逢促销京东为消费者提供的优惠券亦可在该品牌线下店使用；

4.开放品牌智能移动化广告投放能力，品牌商可以精准的在腾讯和京东的场景中触达潜在消费群体，无论是投放京东站内广告，还是投放朋友圈、公众号广告，相较过去都更加精准并大幅提升ROI；

5.实现微信小程序+京东零售科技模块化能力输出，不断优化去中心化的移动互联网商业体验，实现品牌方、京东和腾讯的深度融合，打造了一个权益实时互通、全场景促销、全平台交易的完整闭环。

在“京腾无界零售解决方案”之前，还没有任何一平台商或品牌商能够形成如此完整的数据闭环。作为中国规模最大零售商，京东集团2016年全年GMV达到9392亿元，截至2017年6月30日，过去12个月的累积活跃用户达2.583亿。

可以这么说，腾讯的连接能力和京东的交易、履约能力，帮助所有大大小小的品牌商实现了走向无界零售的最后一环。

在此之前，作为某个品牌的消费者，你可能会在电商平台浏览并购买商品，或者在社交媒体看到这个品牌的广告，抑或去线下门店购物，但是，这三个场景几乎是完全孤立的。品牌商只能在不同的场景（电商上做促销、社交平台上投广告、线下门店打折或会员促销）分别投入资源，产生的大量数据也无法融合，交易也不能同步。无论是新零售还是无界零售，对于他们来讲都只是一个美好的概念，如何实现，不得而知。

但是从今以后，通过“京腾无界零售解决方案”，品牌商可以拥有专属的营销活动并实现线上线下一站式营销推广服务，可以精准地在腾讯和京东的场景中触达潜在消费群体，无论是投放京东站内广告，还是投放朋友圈、公众号广告，相较过去都更加精准并大幅提升转化率。

在账户融合、权益互通方面，品牌商的消费者用京东优惠券也可以在该品牌线下门店核销，还可以在其微信商城购物；在线下门店办理的会员卡、积分和优惠折扣，照样可以用于其在京东商城的旗舰店和微信场景当中。这将大大提升消费者的购物体验，也帮助品牌更有效地与用户沟通和连接。

如果你说只有腾讯还不够的话，再来看看这张图。

有图有真相，一眼就看懂了吧？京东已经与中国互联网行业中几乎所有的“流量天王”结盟，分分钟可以触达几乎是100%的互联网用户，全网营销，真的是完整意义上的全网。不仅如此，京东还将在“京X计划”基础上联合长期合作的品牌商，推出“市场朋友”计划（Marketing Friends），通过“头部媒体+京东”的方式，从营销、品牌和数据三方面赋能，为品牌商提供品牌曝光、销量快速提升、精准店铺营销、精准效果引流等全方位解决方案。

谈概念，是一回事，能够让概念落地执行是另外一回事。对于品牌商来讲，再天花烂坠的美好概念，也不抵一个实实在在的解决方案。商业就是这么实实在在。

这个11·11注定将是一个划时代的11·11，谁能给品牌商创造更大的价值，解决更实在的问题，谁就能赢得更为宽广的明天。