Facebook信任危机之下 区块链内容生态正在诞生

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把阅读投票行为当成一种资本市场的买入资产的行为，在海量信息时代，U Network试图用区块链技术建立一个内容交易所，让更好的内容通过需要付出代价的点赞行为脱颖而出，也让好的内容生产者获得回报。

在他们设计中，点赞和创造优质内容的用户和作者都能够获得回报——一个简单的版本可以是这样，第一个点赞者的花费全部分给作者；第二个点赞者的花费对半分给作者和第一个点赞者；第三个点赞者的花费平均分给作者和前两个点赞者，以此类推。

一种基于区块链技术新内容生态正在硅谷被孵化。

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2018年1月20日，腾讯研究院官方微信公众号发布了一篇文章《腾讯创始人张志东：信息过载时代，科技如何向善？》，记录了当天张志东在腾讯研究院发起的科技向善（Tech for Social Good）研讨会上，谈到的对当今社会信息过载问题及产品技术的思考。

之后马化腾在微信朋友圈转发了该文章并称之为：“值得思考和为之努力的方向。”

而区块链技术或许正是困境的解药。

U Network项目负责人Ben El-Baz

“U Network试图解决的根本问题就是平台和作者以及用户之间关系的问题”，2018年3月20日，其项目负责人之一的Ben El-Baz在斯坦福大学接受了“同步财经”的采访，在参加U Network项目之前，Ben拥有9年的开源产品经验。

他解释说，平台会收集很多数据从而获得价值，但这些价值并没有分给作者和用户，其次，在信息过量的情况下，用户也很难找到优质内容。而U Network希望用一种新的经济学模型，去解决这些问题。

“U Network一个很有趣的机制就是它的点赞是需要投票的”，Ben说，这意味着成本。

在以往的内容点赞机制中，点赞由于没有成本，在很大程度上带有随意性，如果这个是有成本的，那么读者的点赞可能更为慎重，而根据点赞的内容排序可能就更合理。

而点赞又是可以获利的，如果读者较早地投票早点赞，后面有很多人跟着他点，早期投票的读者是可以获利的，如前所述，第一个点赞者的花费全部分给作者；第二点赞者的花费对半分给作者和第一个点赞者……以此类推。

但他们也强调，这种激励机制，在产品上线运行的过程中，会根据用户和市场的反馈做出适当的调整

因此，可以把原创内容比作一个创业项目，点赞即是一种投资，最早期就是天使投资、种子轮投资、A、B、C……

不仅有而已，Ben向“同步财经”透露，对一篇文章的投票方式可以投支持票也可以投反对票，“投反对票像卖空，同样可以获利”。

转发也能够获利，如果一些用户不想花费金钱成本，可以通过转发文章来获得数字资产，而这些数字资产是平台主动给出的奖励。

激励机制在U Network中尤其被强调——目前大多数内容都控制在几家平台手里，如果一个创业公司要与之争夺内容和用户，必须提供新的激励方式，“就算你做一个非常棒的平台并创造很多价值给用户，那么你如何吸引这些已经习惯于现状的用户选择你的新平台呢？你需要给他们一种动力，这就是UUU的价值”，他介绍说。

至此，通过新的激励机制和经济学模型，解决了以往内容平台信息过量，读者和作者都没有分享平台收入的问题。

但所有的区块链项目都绕不开的一个问题是，为什么一定要用区块链技术来做这件事情？

”区块链是保护数字资产的安全性最好的技术，这是第一个”，Ben解释说，另一个重要的方面是数字资产提供了一种新的市场激励机制——U Network发行了一种数字资产UUU，在生态体系内流通。

”区块之间数据结构里有这个链，它是用密码数学来链接起来，任何交易都会记录在区块里”，Ben认为，这种不依赖于任何第三方的交易，是先进的支付体系。

根据U Network的介绍，他们分为三个层面：一是底层公有链，二是内容预测价值分配的API层，三是运行在公有链上的DAPP，叫做U?Community。

从这个角度来说，U Network是一个底层的系统平台，未来有可能成为各个大内容平台底层系统，成为内容领域的“App Store”，同时它又是一个生态系统，需要更多的第三方开发者参与进来。

实际上，真正将区块链技术运用到内容创作领域（UGC）的第一个项目是2016年1月成立的Steemit，有人定义其为因区块链技术而兴起的内容写作平台。

Steemit创始人同时也是其首席技术官的是人称“Bytemaster”的Daniel Larimer，他也是比特股（Bitshares）和EOS的创始人。Steemit的出现是为了“通过激励用户发现优质内容，并奖励优质内容创作者”。

Steemit与区块链的“结合”，简单来说，在Steemit平台上写文章，只要你的文章足够优秀，便可以通过用户对其的投票、点赞和评论等，从而获得Steemit的系统奖励代币Steem，一篇文章甚至可以获得多则上千美金的奖励。

到现在，Steemit走过了两年，最大的问题也显露了出来，Steemit的投票机制看似新颖，其实和传统内容平台如微信公众号、知乎等的点赞打赏机制毫无二致。

除此之外，Steemit虽标榜区块链技术，但违背了去中心化的本质，由于在Steemit的平台上，更多的用金钱换来的SP集中在某一个人手上，因而过多的影响力和权力也集中于某一人，这就是传说中的Steemit“大户”的中心化而遭人诟病。

可以说Steemit在区块链运用到UGC领域方面，走出了极为重要的一步，为后来者提供了可供借鉴的范本。

U Network也将它视作竞争对手，Ben认为，他们最重要的改进就是让投票是有代价的，创造一种全新的内容交易机制。

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U Network原名UGC Network，是由硅谷密探（SVInsight）原班人马打造的内容价值预测平台。

硅谷密探是一家科技媒体公司，2015年9月在硅谷圣马特奥市成立，截止到目前，全网用户超过400万。

2016年初，硅谷密探开始关注并探秘区块链技术；硅谷密探邀请以太坊创始人Vitalik参与直播并布道以太坊技术，2017年5月，硅谷密探推出区块链垂直媒体“硅谷区块链”，2017年8月，硅谷密探与火币集团合作推出“从0到1，全面学透区块链”课程，拥有超过2万名付费用户；2017年9月，启动“智能合约开发课计划”，并培训了300多位区块链开发人员。

也是从内容报道和技术布道开始，硅谷密探团队接触到了区块链技术，比如采访了美国第一家比特币基金Pantera Capital合伙人Paul Veradittakit。

2018年1月23日，UGC Network与市场预测项目“菩提”达成战略合作伙伴，菩提表示：“将为UGC Network在预测市场机制方面提供巨大的技术支持，通过预测市场机制，帮助内容平台的内容生产者和参与者获得合理的收益分配。”

到了2018年2月份，UGC Network的动作更进一步。