蓝鲸财经杨慧：机会对于认真的内容生产者均等

蓝鲸TMT频道6月20日消息，由蓝鲸财经主办，网易科技战略支持第一届蓝鲸新科技峰会，于6月20日在北京三里屯洲际酒店举行。 中国著名经济学家温元凯、360董事长周鸿祎董事长出席并致辞，阿里巴巴，蚂蚁金服，滴滴出行，将门等嘉宾发表演讲，清华经管学院副院长、张朝阳、刘强东等业界大佬视频祝福。

蓝鲸财经助理总编辑、蓝鲸TMT内容负责人杨慧做了“新科技环境下对内容生产的思考”主题演讲，讲述了内容生产从载体、形式到分工的变化。

从内容的载体来看，从门户到公众号、再到短视频浪潮，内容生产的载体不断进行更新迭代。杨慧认为，好的内容已经不拘泥于某种载体、形式与平台，对于认真的内容生产者来说，当今机会更为均等；同时内容创作者有了更多的舞台，可以在各自擅长的渠道更有效地表达。

从内容的形式来看，另一方面，用户的口味正在返璞归真，对内容的需求变得更为直观和纯粹。任何过往的内容方法论都在快速地变成废纸，只有跟上用户需求才是真正的生存技能。

内容生产的分工也极大地变革。杨慧举例，4月初，蓝鲸财经在业界第一个首家报道了美团收购摩拜的新闻，继而引起了整个行业的爆发式讨论。去年年底，丁香医生曝光莎普爱思，春雨医生持续报道追击鸿茅药酒等，说明媒体走到今天已经告别了大锅饭的时代。“凭借自己的专业优势，扮演好自己最擅长的角色，在细分领域挖掘更多深度报道，哪怕你是小媒体，哪怕竞争再激烈，你也有机会脱颖而出。”

以下为演讲全文：

蓝鲸财经助理总编辑杨慧：大家好。

刚才在台下看到很多熟悉的老面孔，还有很多新朋友，刚才跟我打招呼我没叫你名字的一会儿可以加我微信，刘瑞刚会给你们发红包的。

去年我跟刘老板聊起乌镇互联网大会的时候，刘老板说，你看互联网这么新锐的东西，都是往镇里整，高科技与传统都是要结合起来的。于是今年我们在屯里举办了这个峰会，让大家在北京也可以感受到互联网最前沿的变化。

言归正传，感谢大家来到蓝鲸新科技峰会。从传媒的角度来讲，近期我有一点关于内容生产的思考，在这里和大家分享一下。

第一个是载体的变化，前几天有一位创业的朋友找我聊，他说你看，现在抖音、小视频短视频这么火，我们这些写公众号的就很迷茫，本来是跟同行一竞高下，结果用户的时间都被抖音快手抢走了，这种感觉就像一个电视机厂商在想怎么跟同行竞争，结果用户都被手机抢走了。现在写东西越来越没动力，感觉文字的东西已经没人看了。

当然这位朋友的担忧有点早。

文字作为最古老的记录方式，从来没有被淘汰，也永远不会被淘汰，被淘汰的只有文字的载体，而非文字本身。但是这也给我们透露一个信号， 从传统的纸质时代，到门户时代、微博、微信自媒体时代，再到群雄并起的短视频、小视频多渠道化时代，我们可以选择的内容形态越来越多，载体越来越多。我认为这是一个好事情，内容创作者有了更多的舞台，可以在各自擅长的渠道，用自己的方式更有效地表达，比如，一个拍美食教程的短视频，就比一个图文菜谱，要生动有趣的多。

我认为，对于内容生产，这是一个好时代。

第二，形式的变化，我先给大家看一张图，这个可能大家都见过，5步教你画一匹马。

为什么讲这个呢，因为这两天我关注到一个作者，叫做美食作家王刚，可能大家有点陌生，简单来说他就是一个拍做菜视频的饭店大厨，他的视频很粗糙， 甚至有点中老年审美，比起我们往常看到的精致的美食视频，就像一个长得很普通而且卸了妆的姑娘，但是他非常受欢迎，因为简单直接，没有花哨的BGM，没有特效，就是很本真的在做菜。

这就跟我上面讲的五步画马式的美食教程不一样，很完整很直观，没有多余的东西。

所以这给我一个启示，用户对内容的口味正在变得返璞归真，事实上这一点在抖音和快手上已经验证的很充分了，只是我们可能在下意识地把我们不喜欢的东西屏蔽的同时，也屏蔽了隐藏其中的用户需求和习惯的变化，他们受够了吵闹的BGM，受够了五步画马式的教学视频，受够了装腔作势的文笔，他们希望看到更直观更纯粹的东西。

当然这不仅仅是针对美食视频，我们每一个作者都需要注意这些细微的变化，因为任何过往的内容方法论都在快速地变成废纸，只有跟上用户需求才是真正的生存技能。

第三点我要讲分工。

有几个事件我想跟大家再重复一下，4月初，蓝鲸财经在业界第一个首家报道了美团收购摩拜的新闻，继而引起了整个行业的爆发式讨论。

去年年底，丁香医生曝光了莎普爱思，打到他市值暴跌几十亿；今年年初，春雨医生持续报道追击鸿茅药酒，把关于鸿茅药酒的讨论与谭秦东的案件推上了舆论的风口。

不知道大家有没有注意到，这几个事件，都在隐约传递一个信息，真正对一个产品、一个企业乃至一个行业产生实质性影响的报道，除了传统纸媒，角度刁钻的门户，一些新兴的自媒体、新媒体也加入了优质的内容平台大军。专业，且有理有据、有态度的报道，像一把尖刀一样干净利索地刺中了要害，速度之快，角度之准，让人“胆寒”。

这里面蕴藏了一个趋势，也是一个机会。媒体走到今天已经告别了大锅饭的时代，一个重要新闻出来大家抢着吃，个大的吃最多，个小的喝点汤，这个时代已经过去了。凭借自己的专业优势，扮演好自己最擅长的角色，在细分领域挖掘更多深度报道，哪怕你是小媒体，哪怕竞争再激烈，你也有机会脱颖而出。

所以，好的内容，已经不拘泥于某种载体、形式与大的平台，机会对于认真的内容生产者来说，增加了均等的成分。

以上是我近期的一些观察，不一定准确，对于我们内容经营者来说，没有唯一正确答案的。但是我希望大家能够对内容从格局到细节都不间断的去观察和思考，当然也希望蓝鲸的大会能够给大家提供一些新的灵感，以及互相交流的平台。

时间有限我先讲到这里，大家如果有兴趣交流一下内容，一会儿可以过来加我微信。接下来是圆桌论坛环节，相信会比我的SOLO精彩，谢谢大家！