电视消亡论目光短浅 OLED成为智能家庭救命稻草

随着移动互联网普及，手机、笔记本、PC逐渐步入寻常百姓家，并且，这些终端技术更新换代比较快，功能智能化、操作便捷化，应用多样化，成为万物互联时代终端的共同特征。

而一直看守家门的电视机，因为更新换代极为迟缓，功能单一、操作复杂被人们诟病。由于很多人远离了电视机，还停留在10年前的印象。一方面，穷乡僻壤没有互联网，甚至手机都没有信号，通过电视机接受新闻，家庭娱乐消遣；另一方面，类似新闻联播、世界杯直播等稀缺资源，因为版权垄断，人们才会想到收看电视。

这一现象即将发生逆转。

随着5G、国家宽带计划、宽带村通工程的推进，互联网逐步普及和开放，电视连地域性彻底消失，互联网占据一切，电视消亡逐渐占据主流。事实果真如此吗？一段时间以来，互联网电视、OLED电视、智能电视等概念陆续推出，在某种程度上改变了人们对传统电视的看法。

尤其是OLED电视，因其在声音、画面和场景塑造上，出现了颠覆性的创新，引发了主流电视厂商的争夺。

未来电视的突破性创新在哪里？

移动智能终端，最大的优势就是其移动性，随时随地，注重的是快速便捷。电视机从一百年前诞生那一刻起，人们更关注是画面。因此，手机叫网友，而电视则叫观众。电视机一直被人们诟病的是其不便捷，节目固化，内容困乏。尽管互联网电视将互联网内容植入电视，但是，电视仍然是电视，而不是互联网。

全球电视市场陷入发展瓶颈，国产电视由于起步迟，在诸多技术方面并不占优，前景更是不容乐观。尽管有了互联网电视的提法，但是和互联网手机差不多，多数停留在营销的概念上，在技术上却鲜有突破。

家庭这个环境，是电视机刷存在的最好舞台。离开家庭概念，电视机的优势则会大打折扣。纵观历史，无论互联网如何普及，家庭情怀都在，家庭这个概念不会消失，因而，能够让电视机尽可能发挥其天然优势，让家庭更温馨，更具有人情味，那么，电视机回归的机会就来了。

这个救命稻草就是OLED技术，在手机方面，苹果、华为传出推出OLED新机的消息。电视机市场，创维、LG、索尼、长虹、康佳等品牌早已推出了OLED电视。

OLED因屏的奇缺性，导致其投资大，成本回收期长，市场风险也大，但是，每个行业都要有第一个吃螃蟹，国产电视厂商创维成为OLED市场最大的冒险者。

上个月末，创维高调发布了三款OLED新品：变色龙AI独立画质芯片、三维全景声以及全时AI。其中MAX TV OLED系列尊享版W80，是国内首台屏幕发电视，应用了三维全景声技术，在业内引起了巨大的反响，也形成一个共识。电视机就要做电视机该做的事，而不是和智能手机抢市场。未来的电视要回归家庭。如果能够在声音、画面以及AI方面有所突破，塑造一种手机、笔记本和PC无法实现差异化体验，这才是电视厂商要做的事。

日韩对OLED技术长期垄断已被打破

公开资料显示，2016年初，全球OLED电视厂商只有5家，而到2017年，全球已有13家电视厂商加入OLED阵营。仅在中国有LG电子、创维、康佳、长虹、索尼、飞利浦等厂商推出OLED电视，OLED电视呈现上升势头。奥维云网数据显示，2017年OLED面板全球出货量达到150万片，同比增长78%。2017年OLED电视市场零售量规模达11.3万台，同比增长92%，OLED电视一鸣惊人。

第三方数据显示，2017年线下月度监测数据，创维OLED电视销量占中国市场OLED销售量总比的46.0%，排名第一，位居其后的分别是LG、索尼，其中LG销量占比16%，索尼占14.9%，这意味着中国每销售两台OLED电视就有一台出自创维。冰冻三尺非一日之寒。创维并非行业一匹“黑马”。追溯历史，早在2008年，创维已开始布局OLED电视产业。

在手机市场上，核心技术芯片被高通等少数几家垄断，而屏幕被三星控制。电视机技术，包括了OLED技术，一直以来日韩企业主导着核心技术。目前，全球在量产OLED屏幕占据垄断地位是三星和LG两家公司，而索尼的OLED面板来自于LG。而中国京东方仅分得比较小的市场份额。

值得一提的是，2016年11月，创维联合京东方发布首台中国自主研发OLED电视，打破了国外对OLED技术垄断。来自第三方研究机构数据显示，预计到2020年，中国OLED显示屏产能将占据全球产能的28%左右，成为全球OLED显示屏第二大供应国，全球OLED行业的重心正在加速向中国转移。

这一良好增长势头，在2018年一季度数据中体现出来，其中国产OLED电视占比高达45%。不难看出，国人的品牌意识逐渐修正，不再崇洋媚外，更愿意为有技术实力国货买单。

可以预测，随着5G以及家庭宽带普及，人工智能AI技术成熟，互联网逐步开放，内容再也不是稀缺产品被垄断，阻碍OLED电视发展技术瓶颈被打破，电视成为家庭娱乐的中心，重新主导客厅。而国产电视厂商创维等能否抓住OLED救命稻草，借助人口红利以及5G宽带东风，保持市场份额优势，值得期待。