2022年全球电子烟市场规模将超千亿美元，企业加快拥抱海外市场

一直以来，全球市场都是电子烟产业的主要竞技场，目前我国电子烟90%以上都用于出口。电子烟新政出台，也表明了鼓励出口、扩展海外市场的方向不变。对于自新规颁布后逐步走向合规发展的电子烟行业来说，如何让产业赋能出口，让电子烟拥抱更广阔的海外市场，成为当下业内最热门的话题。

图：深圳格林韵达科技公司总经理刘志宾

6月15日，2022电子烟行业第六届规范发展宣贯会暨首届出口服务发展大会在深圳举行。其中，深圳格林韵达科技公司（以下简称“格林韵达”）获得了首届电子烟出口优秀企业奖——“雾谷奖”。格林韵达董事长黄桂花表示，接下来不仅是要在研发上继续创新，还要在品牌出口上下功夫。格林韵达总经理刘志宾认为，中国电子烟品牌出口面临着适应全球规则变化以及如何展示研发制造实力的两大挑战。

据大会当天发布的，由中国电子商会电子烟专业委员会与两个至上联合出品的《2022年电子烟产业出口蓝皮书》的数据显示，2022年全球电子烟市场规模将超过1080亿美元，预计2022年海外电子烟市场规模将保持35%的增长速度，总规模突破1000亿美金。出口方面，预计2022年全年电子烟出口总额将达到1867亿人民币，预计增长率达35%。当前电子烟制造及品牌企业超过1500家，超过7成企业以产品出口海外为主。

由此可见，全球市场是电子烟的主要战场，而我国电子烟新政颁布后，鼓励出口的大方向更是坚持不变，为此，多家电子烟企业更是加速了对海外市场的布局。

作为深耕于电子雾化产业十多年的电子烟雾化制作商，深圳格林韵达科技公司更是早在2019年就开始就提前布局海外市场。

据了解，格林韵达从2019年至今致力于服务全球快消品渠道领域客户，致力于打造一站式集成服务企业，为电子雾化烟行业的全球出海贡献着自己的力量。目前已经在在美国、英国、马来西亚、韩国、等国家建立了海外分公司, 并不断扩大全球布局网络和业务触角, 产品远销世界80多个国家和地区。

黄桂花对记者表示，自2019年下半年开始，格林韵达就把全部的精力压在出口，在海外建立了自己的品牌运营团队以及售后服务团队，处于高速发展的阶段。今年国内电子烟新政下来的时候，公司稍微调整了一下策略，开始有选择性地去做海外市场。

“为什么说要有选择性去做海外市场？停下来，慢下来是为了让消费者感受到我们是真正在做产品而不是为了卖产品。”黄桂花表示。

目前，我国的电子烟出海以代加工为主，而品牌出口而处于起步阶段。为此，对于公司未来的规划，黄桂花表示，接下来不仅是要在研发上继续创新，还要在品牌出口上下功夫。

格林韵达总经理刘志宾认为，目前，中国电子烟品牌出口面临的两大挑战，一是要不断地适应全球市场不断更新迭代的规则，另一个挑战则是，如何把中国研发制造的实力在国际舞台上体现出我们的价值以及可持续发展的理念。

面对挑战，刘志宾表示，格林韵达销售一直以出海为方向，不断地掌握全球市场动态，以及目的地市场当地化文化的需求差异，从而进行跨周期及逆周期的投入，为用户实实在在的解决痛点，增加品牌的产品价值。