超跑品牌Apollo更名背后，是企业转型还是业务扩张？

在品牌资产成为企业核心竞争力的当下，一个企业的名称往往蕴含着公司深刻的精神价值，也承载起了其产品所传递的卓越品质。7月22日，Apollo发布公告称，董事会建议将公司中文名更改为Apollo智慧出行集团有限公司，英文名称Apollo Future Mobility Group Limited保持不变。

Apollo的此次更名着重展现了两个关键信息点——智慧出行与集团化发展，这个从纽博格林赛道耀世而出的超跑品牌，将以怎样的姿态向全球豪华智慧出行领域前进？伴随着来自粤、港、澳、沪等地知名家族与企业集团的助力和加持，“纽北之王”Apollo最终将去往何方？

更名屡见不鲜，Apollo更名有何深意？

多年来，在行业中拥有广泛影响力与号召力的上市公司或知名企业，随着企业发展进入一定阶段，向社会公众宣布更名的事件并不鲜见。

今年2月，戴姆勒集团正式宣布更名为梅赛德斯－奔驰公司，并将战略发展重心向电气化转移；2021年年中，石油巨头道达尔（Total）正式宣布更名为道达尔能源（TotalEnergies），展现出了传统石油巨头向多元化能源公司变身的决心；在互联网领域，2021年Facebook宣布公司名称改为Meta Platforms，这是Facebook创始人扎克伯格押注于未来“元宇宙”概念所作出的战略调整。

由此可见，企业名称的调整，往往反映了企业及其核心管理团队在应对市场发展趋势，实施企业战略调整、核心业务方向及业务边际拓展等方面，为塑造耳目一新的企业形象和身份所展现的战略定力与智慧。Apollo更名围绕全球豪华智慧出行新标准这一定义出发，或将进一步昭示集团核心管理团队对其未来出行方向的战略规划，对于未来出行的畅想，Apollo更有可能为市场带来全新的期待！

战略升级，Apollo要走前人未曾走过的道路？

随着电气化时代的到来，旧格局被打破，新的市场秩序与市场竞争环境逐步建立，许多传统豪华汽车品牌也随之开展了一系列的转型。

部分豪华车通过开发混动车型来试探市场嗅觉，也有一开始就宣布全面转型电动化的车企，或联合新能源汽车品牌携手进军造车新势力，或不断升级智能软硬件往汽车数字化方向深潜，异彩纷呈的互联网新玩法让消费者难以抉择，然电气化时代的成功要素，终究只掌握在少数具备核心产品竞争力的汽车品牌手中。

Apollo的更名，从股权结构来看，随着多个中国民族企业的加入，其产业链的完善度，服务方式的多元化趋势显而易见，而具备行业深入研究能力的中国资本能为其注入多大的能量，仍有待Apollo即将启动的全球战略发布会来揭晓。而从现有的未来豪华出行生态系统布局来看，当前Apollo旗下囊括了有着“日本特斯拉”之称的电动超跑制造公司GLM，全球首个3D金属打印汽车制造平台Divergent，中国最大的住宅电动汽车充电服务提供商EV Power等等在汽车行业各领域具有一定行业领先地位的优质企业与平台，似乎就是在为Apollo进一步的雄心壮志进行背书。

在写满突破与超越的转型途中，Apollo能否以后发先至的姿态，一往无前地在全球豪华智慧出行领域把握时代频率与话语权，随着Apollo一系列战略的落地或将持续引发业界关注。

电气时代转型，Apollo预见未来？

回望Apollo不断超越的非凡历程，2007年Apollo首款量产车型售价直逼1300万/台，2009年以7分11秒57的成绩，刷新了纽北赛道量产车最快的单圈纪录，2020年进博会上的Apollo IE以全球首款全碳纤维超跑的身份引得全场瞩目，2021年的全新一代Apollo Project EVO和首款豪华纯电运动轿跑概念车型Apollo EVision S再度引发行业关注，从超级跑车，到轻量化碳纤维，到电气化转型，Apollo所走过的每一步，都在为“极致”代言，那么未来，这个来自外星的超跑，还将带给我们，带给市场什么样的惊喜？

让我们拭目以待！