全系列亮相、全渠道传播，舍得文化营销再度上新

敢于出鞘、积极抓住每一个发声机会的舍得酒业,在白酒品牌混战中格外鲜活。

2022年的下半年,舍得酒业用奔跑诠释了何为“舍得”。

在近三个月中,舍得酒业利用中秋、国庆双节进行专题营销活动,通过舍得、沱牌双品牌的全新态度短片和线下终端陈列等方式,不断拉近舍得酒业与消费者之间的距离。在今年的糖酒会中,舍得酒业依旧火力全开。

11月7日,舍得酒业在成都泰和国际大酒店一楼展厅的酒店展拉开帷幕,舍得酒业全系列产品亮相,十足的准备和热闹的洽谈现场,充分展示了舍得酒业品牌的市场吸引力。

如何在年末

放大糖酒会价值?

年末的糖酒会应该如何放大价值?舍得酒业给出了一个极具立体感的回答。

首先,舍得酒业在线下展位中展示了产品矩阵优势,为经销商提供了更多元化的选择。

展会期间,舍得酒业旗下天子呼、吞之乎等6款高端产品,以及藏品·舍得10年、沱牌曲酒80年代等年份产品,品味舍得、智慧舍得、沱牌曲酒、陶醉酒等20余款经典产品悉数亮相,完成了从价位到度数的覆盖。

据了解,舍得酒业全系列产品还将在主会场世纪城新国际会展中心3号馆S3B010T、S3A009T进行展出及商务洽谈。

其次,围绕糖酒会,舍得酒业聚焦城市核心传播区域,进行了线上、线下全方位传播覆盖。

线下层面,舍得酒业的宣传广告完整覆盖成都机场、高铁等交通枢纽的核心位置,并在成都地标建筑双子塔以及城市重点区域、大型商圈和优质户外大牌进行双品牌传播。同时,为了与经销商进一步互动,舍得酒业针对经销商行动轨迹,以创意车身的形式,重点布局城市核心商圈线路和展区路线,形成点线相连的区域传播网络。

此外,在大本营射洪、遂宁区域,舍得也进行了地标类灯光秀及户外资源的投放,为舍得酒业的糖酒会和双品牌增大声量。

线上层面,舍得酒业传播覆盖了央视媒体和地方媒体。

目前,舍得酒业在央视综合频道(CCTV1)、财经频道(CCTV2)、新闻频道(CCTV13)多时段、多节目的品牌露出,以及四川台地面频道的新闻、文旅、影视等6大频道,遂宁电视台、遂宁广播、遂宁日报、射洪电视台、射洪台自媒体等多平台多形式的品牌传播,将完整覆盖糖酒会。

整体看来,线上宣传为舍得酒业此次糖酒会提供了多渠道发声空间,赋能于品牌洽谈等线下活动,更重要的是让经销商看到了舍得酒业对糖酒会、对市场的态度——舍得酒业的市场动作是持续性强且有力度的。

11月,舍得很忙!

舍得酒业的11月并不只有糖酒会。

就在11月5日,电视剧《大博弈》播出,舍得酒业是该剧白酒行业独家合作伙伴。

电视剧围绕“中国制造2025”战略展开,是践行“中国梦”的又一部正剧,全剧首次展示中国重型装备行业,正面展现市场的大博弈,由监制张黎、编剧周梅森两大S+级主创完成,目标成为商业版《亮剑》。

时代浪潮下的运筹帷幄,展示了人物对理想信念的坚持和勇往直前的勇气,传递出的价值观与舍得酒业品牌理念高度契合,这也是舍得酒业与《大博弈》合作的原因之一。

回顾舍得酒业此前在电视剧方面的投入,《大江大河》《小舍得》《人世间》等都是所在年份的爆款剧,极高的国民度不仅让舍得酒业的品牌露出更有价值,也让舍得精神有了更实质性的体现。

时代变迁下的人物,无论境遇如何,都保持着坚定奔赴的心,而舍得酒业将舍得精神浇灌于国家与小家的发展中,化身为鲜活的载体,更柔性地表达了品牌的文化价值。

可以看到,舍得酒业对文化营销的理解极为透彻,简单的品牌植入并不是舍得酒业的追求,真正文化与精神的融合才是品牌做强文化营销的精髓。

奔跑的舍得

无论是糖酒会的巨量曝光和高投入,还是持续性的文化营销,我们都能看到一个聚焦品牌打造、积极前行的舍得酒业。对于经销商而言,品牌的主动性格外重要,显然,近年来奔跑中的舍得已经向经销商传递了信心与做强品牌的信念。

一是舍得老酒战略已见成效。

自明确老酒战略后,舍得酒业便聚焦“老酒+文化”战略,打造舍得智慧人物、舍得老酒论坛、老酒盛宴等品牌IP,以TVC、线下核心区域大屏投放等方式不断强化舍得酒业老酒概念,同时预计投资70.54亿元优化产能,为老酒预留充足的发展空间。

二是“舍得”“沱牌”双品牌建设。

近年来,舍得酒业瞄准不同核心人群定制符合双品牌发展逻辑的战略计划,让舍得酒业形象更为立体化,销售收入也实现多维增长。2021年,舍得系列销售量8054吨,同比增长60%;沱牌系列销售量31082吨,同比增长192%。

在舍得老酒与双品牌战略下,舍得酒业不断升级传播与营销策划,成绩也愈发亮眼。此前,舍得酒业发布的2022年三季度报显示,公司第三季度实现营业收入15.91亿元,同比增长30.91%;实现净利润3.65亿元,同比增长55.66%。营收和利润的高增速表明舍得酒业当下正处在高质量发展阶段,随着其品牌力的提升,这一数据或将持续上涨。

此外,舍得酒业于10月发布的2022年限制性股票激励计划(草案),覆盖核心高管、销售公司、大区负责人及业务骨干,其进击态度更为明显。

在舍得酒业的步伐中,我们可以看到其作为名酒的稳定性,敢于出鞘、积极抓住每一个发声机会的舍得酒业,在白酒品牌混战中格外鲜活。

(云酒头条)