2017年喜剧脱口秀表现亮眼《脱口秀大会》成为下一个网综黑马？

2017年各视频网站进一步增强网络综艺的投入，网络综艺的数量和质量得到了双向提升。艺恩智库数据显示，截至9月13日，2017年上线117部季播网络综艺，共产生317亿播放量，上线脱口秀39部，斩获流量95亿，脱口秀成为网络综艺的重要题材之一。在2017年新播网综脱口秀播放量TOP10中三档喜剧脱口秀《吐槽大会》《脱口秀大会》《开心相对论》，均为腾讯视频独播，产生播放量占脱口秀的40%，腾讯视频成为头部喜剧脱口秀全覆盖的平台，三档节目组成其喜剧脱口秀节目矩阵，显示出平台整体超强的竞争实力。其中《脱口秀大会》上线6期播放量已破7亿，单集平均播放量突破1.3亿，位居8-9月暑期档末期在播网络脱口秀流量榜单首位，成为下半年网综领域的黑马主力。

播放分析：2017喜剧脱口秀表现亮眼，累计播放、单集播放均领先

1、暑期档余温未退，《脱口秀大会》成就下一个网综黑马

在全年中，暑期档是竞争最为激烈的档期之一，各家均拿出看家节目进行厮杀，在暑期尾声中竞争不减，艺恩视频智库数据显示，8-9月在播网综脱口秀播放量TOP10中，高居首位的腾讯视频独播的喜剧脱口秀《脱口秀大会》，由《吐槽大会》原班人马打造，于8月11日播出，至9月18日节目播出6期，上线仅30余天播放量便破7亿；优酷的娱乐脱口秀《火星情报局第三季》《大片起来嗨第一季》分别斩获5.3亿、3.0亿播放量，排在第二、第三位。

2、2017新播网综脱口秀流量TOP10门槛达3.6亿，腾讯视频、优酷、爱奇艺垄断头部内容

根据艺恩智库数据显示，2017年新播网综脱口秀播放量TOP10门槛达3.6亿，腾讯视频、优酷、爱奇艺强势垄断头部网综脱口秀，其中腾讯视频共覆盖6部节目，在网综脱口秀中表现卓著。

喜剧脱口秀《吐槽大会》截至9月13日累计播放量达15.9亿，高居榜单之首，作为没有IP护航的首季原创综艺，豆瓣评分达7.2分，流量、口碑双丰收，成为开年之初最为火爆的网络综艺；娱乐脱口秀《火星情报局第三季》共获8亿播放量，排在榜单第二位；《奇葩说第四季》共收获7亿流量，位居榜单第三位；喜剧脱口秀《脱口秀大会》以较短时间收割高流量，迅速上位年度网络脱口秀榜单第四名，成为腾讯视频又一成功的原创喜剧脱口秀力作。

相较节目累计播放量，单集平均播放量更能表现节目对观众的吸引力及竞争实力。从2017年新播网综脱口秀单集平均播放量TOP10来看，《吐槽大会》单集平均播放量达1.6亿，夺冠榜首，成为2017年脱口秀的标杆节目；《脱口秀大会》单集平均流量为1.3亿，位居榜单第二位，随着节目的持续播出，话题的不断发酵，各维度数据有望不断攀升，成为今年又一具有黑马潜质的脱口秀节目；优酷的《火星情报局第三季》单集平均播放量为0.7亿，排在榜单第三位。

题材表现：喜剧脱口秀播放量占比40%，成为网络综艺的流量担当

2017年新播网综脱口秀播放量TOP10中，喜剧题材部数占比30%，流量占比40%，吸睛能力高于娱乐、美食、母婴育儿及明星题材，成为今年最具人气、最受观众欢迎的脱口秀题材。其中《吐槽大会》《脱口秀大会》《开心相对论》三档入榜网综脱口秀播放量TOP10的喜剧脱口秀均由腾讯视频独播，成为今年名副其实的脱口秀流量担当，同时腾讯视频也成功地实现了头部喜剧脱口秀的全覆盖。

通过头部喜剧脱口秀分集播放量来看，目前《吐槽大会》整体表现最好，播放量最高为第一期的2.3亿，明星嘉宾李湘、曹云金、李小璐、小沈阳的精彩表现均为节目带来可观流量；《脱口秀大会》每集流量稳步提升，其中第三期“杜海涛曝和沈梦辰恋爱内情”播放量飙升至2.5亿，成为单集播放最高的喜剧脱口秀。随着《脱口秀大会》的开播，曾在《吐槽大会》中一炮而红的李诞、池子仍在节目中持续表现出不凡的喜剧脱口秀水准，此外，节目还成功捧红了“小眼肌肉男”Rock、“黑客小哥”韦若琛等多名素人选手，显示出节目培养喜剧脱口秀人才的非凡能力。

艺恩分析认为，话题明星虽然对节目流量具有强大的带动作用，但并不是流量的根本保证，只有节目具有较强的培养人才的能力，使艺人与节目共同成长，才能形成内部的良性生态，最终增强节目整体的影响力。

热度扫描：《脱口秀大会》上线即引关注，内容创新仍是关键

根据艺恩视频智库数据显示，2017年新播网综脱口秀TOP5上线首月搜索指数中，《吐槽大会》凭借新颖的节目形式、轻松的搞笑段子及“脱口秀选手+人气明星”获得最为亮眼的搜索热度，且热度随节目更新的节奏规律波动；《脱口秀大会》作为国内首档喜剧脱口秀对战节目，采用“素人VS明星”的形式对具有时效性、热点行的事件进行幽默调侃，并对社会现象进行洞察与反思，将喜剧脱口秀的节目形式进一步创新，节目一经播出就收获247443的搜索热度，位列五档节目搜索热度的第二位，仅次于《吐槽大会》，其热搜词“凭自己实力单的身”“不瘦十斤不换内裤”“告诉你在内蒙古怎么生存”等话题频登热搜榜，成为用户最感兴趣的话题之一，不断助推《脱口秀大会》热度的提升。

艺恩分析认为，搜索行为代表用户对节目的主动关注度，是评判节目影响力的重要指标，而内容创新则是吸引用户注意、延续用户对该类节目的新鲜感及观看热度的不竭动力，内容创新将一直是节目生存的核心，是其吸引用户持续主动关注、维持生命力的关键。

总结：喜剧脱口秀以其轻松、欢脱、互动性强等特点，成为用户放松神经、调节压力的重要出口，随着内容和形式的不断创新，该类节目越来越受到市场和观众的认可，腾讯视频精准抓住市场机遇抢先布局，形成了优质头部喜剧脱口秀节目矩阵，其正在更新的《脱口秀大会》还有四期未上线，节目的流量和热度还有较大发酵空间，未来市场表现如何，我们拭目以待。