传顺丰百度外卖成立子公司 外卖行业要再变天？

近几日，顺丰占据了话题的焦点。与菜鸟的口水战带来的一系列影响还未完全平息，现在又传来了百度外卖与顺丰或将5:5成立合资子公司的消息。

顺丰与百度外卖在物流方面的合作从去年就已经开始，不过现在传来的或与百度外卖成立子公司的消息确实还是有些令人惊讶。而百度外卖此举更是激进，虽然李彦宏曾公开表示不回放弃外卖业务，但是百度外卖确实出现诸多变数。百度陷入了负面新闻中不能自拔，例如近日在爱奇艺世界大会上，连陆奇演讲的PPT都出现了错误。而本次百度外卖与顺丰合资成立子公司的消息如果为真，百度外卖业务被百度边缘化就几乎成为事实。

百度弱化O2O意图明显

在与饿了么、美团在外卖市场不断的竞争中，百度外卖在外卖市场处于劣势已成不争的事实。5月10日，“极光大数据”发布O2O下半场数据报告显示，饿了么、美团外卖用户规模相比去年11月份分别上升44%、18%，而百度外卖则呈小幅下滑趋势。饿了么4月份日活达380万，同期，美团外卖为220万，而百度外卖仅有87万。“比达咨询”发布的2017年第一季度外卖市场数据报告显示，Q1外卖市场整体交易额达843.2亿元，覆盖用户数近2亿。“饿了么”以36.5%的市场份额延续领跑优势，美团外卖紧随其后，而百度外卖仅有饿了么一半的份额。

例如2016年，外卖市场的天枰明显倾向于饿了么与美团两家。

2016年，阿里巴巴投资饿了么，蚂蚁金服投资给饿了么12.5亿美元，饿了么接手口碑外卖商户运营及订单配送服务。业内人士分析称，这次合作让饿了么获得手机淘宝与支付宝这两个巨大的流量入口，而在流量合作之外，双方在O2O、大数据、金融等方面将会有进一步研发和创新，带来更多可能。

另一方面，同样是2016年，美团外卖获得华润旗下零售店的集体入驻。业内人士分析称，透过华润在传统零售业的优势，美团点评能够在互联网领域帮助其快速实现线上化与战略转型，并在此基础上，延伸到更多领域的传统+互联网合作。

而百度外卖也有一些举措，其与顺丰携手，意在提升外卖配送效率。具体来讲，二者的合作主要体现在午间高峰送餐时段，顺丰将负责部分百度外卖订单配送工作。虽然送餐速度成为提升用户体验，在激烈竞争中脱颖而出的重要竞争点。相比饿了么与美团外卖，百度外卖这一举措似乎在未来的想象力有所欠缺，但是现在百度外卖与顺丰的进一步合作，百度外卖这一举措确实能够解决当前外卖行业眼前最现实的配送问题。

百度外卖曾一度承载了百度的O2O战略布局的核心，但是自从百度将战略重心转向人工智能之后，显然对O2O领域越来越不上心。近期，百度外卖出现持续震荡局面，先是今年2月份传出百度外卖渠道部计划要裁员40%左右，北京的市场部门裁员30%左右的消息;5月份，百度外卖副总裁陈锦晖又通过微信朋友圈宣布离职。

但是现在传来的百度外卖或将与顺丰一起成立合资公司的消息，似乎能够让百度外卖迎来一丝转机。

顺丰为何接下百度外卖这个盘？

顺丰为何要成为百度外卖的接盘侠呢?

第一，根据业内人士所猜测的，百度外卖自身接下来将更倾向于打造一个众包物流平台。若上述计划最终落地，意味着百度或将寻求将外卖这项O2O“轻”和“重”的两个部分进行分割。而顺丰的诉求是获得百度外卖的同城即时配送能力。

外界普遍认为，顺丰接手百度外卖反映了其IPO后寄望于扩大自身的业务版图。有业内人士曾经这样对比快递和及时配送之间的差异：“传统快递的方法是收件然后到仓，然后再批量的转仓然后再派，而我们是点对点。他们骑摩托车去，其实比汽车快。”

因此，目前顺丰的同城即时配送价格远高于传统的快递。进一步说，顺丰需要百度外卖的运力，来扩充自己的即时配送能力。

第二，其实顺丰与百度外卖合作成立子公司还有一个原因。顺丰虽然一直欲做物流行业的老大，但是顺丰却一直不甘于仅仅在物流领域发展，顺丰意欲以百度外卖为跳板，切入到物流以外的商业领域。顺丰嘿客、顺丰优选都没能形成气候，此时和百度外卖合资成立新公司，依靠自身的配送能力，通过试水即时配送，进而切入到外卖这一领域也不失为一个最佳选择。正所谓郎有情、妾有意，二者的合作不失为一桩美事。

会对外卖市场带来什么样的影响？

众所周知，外卖市场一直处于动荡局面，但是其盈利模式一直是个问题。例如有消息称，尽管美团外卖日完成订单量突破1100万，但仍旧只是达到盈亏平衡。对于外卖行业的盈利难的问题，有业内人士表示，未来，随着移动互联网人口红利减退，市场规模增长放缓，如何在处于存量阶段的在线外卖市场上实现盈利，已经成为各大平台急需解决的问题。

在市场初期，外卖平台为了吸引商家入驻，给商家配送补贴。为了吸引消费者，发红包是常态，而这种做法对于用户来说，粘性其实并不大。而为了缓解资金压力，外卖平台开始减少补贴，强制商户提高补贴额度。不过，这样一来，商户的成本开始增加，有些外卖平台取消了补贴，甚至还提高了配送费，令商户的压力陡增。依靠补贴而扩大市场占有率和订单量的烧钱模式不能长久地发展，也有外卖平台曾试图通过拼单来分摊成本，但效果并不理想。

另一方面，在诸如美团外卖、饿了么等的平台上，直营配送、第三方外包和众包平台业务往往混杂在一起。美团外卖方面曾透露，其众包业务订单增长迅猛，“上线三周内日订单量达到了大几千单”。百度外卖如果真的与顺丰合资，直接解决的就是外卖最后一公里的配送问题。

业内人士表示，百度外卖目前在外卖市场处于劣势，而如果定位为众包平台，在模式上更轻，采用这种代理商加盟形式之后，一方面百度外卖不用再养那么多配送人员，另一方面，代理商模式也能够加快拓展百度外卖业务在二三线城市的落地速度。

除了外卖军团之外，京东和菜鸟为首的电商企业物流，顺丰、三通一达等快递企业，甚至还有一些众包物流企业，都在争夺最后一公里的市场。而对于外卖市场来讲，如果百度外卖与顺丰合资成立子公司的消息属实，这不仅仅是百度外卖的一次壮士断腕之举，而且或许会将外卖市场由“三国杀”转为“两强战”的局面，重新拉回三家争霸的局面。
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