新IP助力武当山旅游转型 更多外国游客慕名前来

可见仙山琼阁 亦可习武当文化

武当山凭借其绚丽多姿的自然风光、气势恢宏的古建筑群、碧波万顷的太极圣水、玄妙飘灵的武当武术和独树一帜的道教文化驰名海内外，素有“亘古无双胜境，天下第一仙山”之誉，被称为“世界上最美的地方之一”。

近年来，随着全域旅游的兴起，除传统景区外，武当山经济特区先后打造了国家级旅游度假区太极湖景区，武当博物馆、玉虚宫、遇真宫、玄岳门等免费自然景点及文化景区。在这里，不仅可以见到海拔1612米的天柱峰，感受“七十二峰朝大顶”的恢宏壮观，也可走进武当山古建筑群，深入9宫8观36庵堂72岩庙，体验“世界建筑博物馆”的美妙。

武当山作为全国最大的道教活动场所，继承了道教众多优秀文化，形成了系统的武当文化。在南岩摩崖石上，刻有“福寿康宁”四字，道出人们对幸福、长寿、健康、安宁的向往和追求，是武当文化的最好诠释。浓郁的道家文化氛围，吸引着众多国内外游客，来武当山寻根问祖，探寻古老东方智慧的哲学精神。

习武论道来武当人人皆有“武侠梦”

除了钟灵毓秀的美景，武当山玄妙飘灵的武术也吸引了越来越多的外籍“武侠迷”前来朝圣。

许多在此地的旅游者都曾见过这样一个身影：一个金发碧眼的外国小伙，操着一口流利中文，身着洁白道服，在陡峭的朝圣古道上飞奔而去。杰克·平尼克是美国人，8年前只身来到武当山，因为热爱武当武术和道教文化便留在这里，如今已成为武当道家传统武术馆外籍学生的教练。

“水之阴，山之阳，天下太极出武当”。武当武术是太极拳的发祥地，刚柔相济，以柔克刚，是当今世人修身养性、强身健体的最佳选择。目前，全世界太极拳习练者已达数亿人。近几年，多达几十个国家和地区的“洋弟子”来武当习武论道、修身养性。

十九大报告提出，“坚定文化自信，推动社会主义文化繁荣兴盛”，武当武术和道教文化已经不仅仅是中华民族引以为傲的文化遗产，更是连接和沟通世界的桥梁和纽带。

打造旅游新IP 助力旅游转型体验升级

近日，一则主题为“武当369”武当道文化旅游体验解读短视频走红网络。推出伊始，短视频总播放量就突破500万，在新浪微博平台累计吸引话题讨论近千万。

“武当369”是武当山旅游经济特区因地制宜推出的产品IP，即针对游客的差异化需求，量身打造传统观光朝圣线路、现代个性旅游线路、养生度假体验线路3种玩法，深度感受武当“闲、养、商、学、奇、情”6大元素，推出了武当武术、道茶夜话、打坐静心、抄经养性、道家斋菜、道家早晚课、周易文化、道家医药、辟谷清修等9大特色，在道法自然中享受生命的本真，“过了几天神仙生活”。

武当山拥有大山、大水、大人文的自然资源优势，“武当369”作为全域旅游转型升级的重要标志，通过锁定文化输出和产城融合，包装推广旅游新品，研发特色文创产品，营造文化氛围，促进旅游地区加速发展。目前，在武当山旅游综合收入中，体验游旅游产品、餐饮、民宿消费以及如太极绢人、武当文化衫文创产品等消费已不可忽视。

武当山正紧密结合实际做好区域融合、产业融合、文化融合“三个融合”，精心打造武当“369”，紧紧围绕新时代、开新局、促大兴的总要求，按照把武当山打造成国际旅游胜地、东方康养之都、民族文化中心的总定位，加油添动力、加压促发展，推动武当山旅游转型跨越发展。