有人跟北京故宫抢生意了！大英博物馆赴华开网店卖断货

大英博物馆进中国抢文创生意

北京《新京报》25日报道，7月1日，大英博物馆天猫旗舰店低调开张，上线了20余件文创周边产品，涵盖文具、日用、家居、数码周边等品类。这家漂洋过海而来的博物馆吸引超过13万粉丝。开张不到一个月，商品便被一扫而空。

作为世界三大博物馆之一，大英博物馆被公认是在周边文创方面做得较好的“前辈”。在大英博物馆的线上官方店铺中，文创周边的种类极为丰富，列有雕塑与复制品、珠宝、配件、书籍、家居、儿童等几大类共计1500余件商品。

IP是大英博物馆所拥有并可以变现的最大财富。去年7月，大英博物馆商业负责人罗德里克·布坎南在一次媒体活动上表示，大英博物馆面临政府削减预算的压力，因此不得不通过IP授权等方式寻找新的资金来源。

报道称，由于去年大英博物馆曾和阿里、天猫合作，以网络直播召开一场发布会，结果一周后，大英博物馆的线上访问量瞬间暴增到1700万人次，而2016年全年的访问量只有1200万。有了这次经验以后，大英博物馆便萌发开拓中国大陆市场的念头。

故宫博物院文创产品年收入10亿

大英博物馆的到来，自然被人拿来跟故宫做比较。从知名度、销售量、影响力上看，故宫博物院是中国博物馆文创界不折不扣的“老大”。

《河南商报》曾报道，目前故宫博物院在淘宝平台上主要有故宫淘宝店和天猫文创旗舰店。其中故宫淘宝粉丝数253万，天猫文创旗舰店粉丝数112万。

不同于大英博物馆的单一店铺模式，故宫博物院的故宫淘宝和天猫文创互为补充，故宫淘宝店主要是“萌萌哒”风格的文创产品，而天猫文创旗舰店则涵盖文创、出版、票务三个方面。

目前，两家店铺上线的文创产品加起来已有500余款，包括生活用品、饰品、包袋等几大类，许多“萌萌哒”的产品销量都在一万以上。

故宫博物院常务副院长王亚民曾透露，故宫博物院专门从事文创工作的工作人员达到了150多人，分布在文化创意产品策划、设计、生产、销售各个环节。他表示，故宫博物院2017年通过自营、合作经营和品牌授权，文创产品收入超10亿，文创产品种类接近1万种。

博物馆文创同质化严重

多位博物馆文创从业者表示，目前博物馆文创产品同质化现象严重，比如复制就是直接拷贝馆藏成品，文创内涵仅局限于产品本身。

要想做好文创销售，文创人员必须了解文物意义、工艺、销售、创意四方面的知识，否则就难以形成自己的特色。在文创工作人员看来，不少博物馆吸引不到投资，是因为局限在了这些类型之中而没有创新。

中国国家文物局博物馆与社会文物司科技处副处长吴寒也表示，当前文创开发的工作还存在着一些问题：产品品种单一、同质化程度高、质量无保证、发展不均衡，不同地区、不同馆、不同销售渠道之间差距较大，也缺少既懂文博专业又懂设计营销的复合型人才。（完）