Target称实体店又老又累但购物方式已不似从前

Target Corp. (NYSE:TGT) 塔吉特集团公布持续第三个季度同店销售下滑及疲弱的前景预期后，周二该公司股价双位数暴跌。

截止2017年1月28日四季度，该集团录得每股收益1.46美元，经调整后1.45美元，逊于Zacks预期的1.50美元，较上一财年同期2.33美元暴跌37.5%，季度利润8.21亿美元，暴跌42.2%，上年同期为14.21亿美元。

2016财年四季度，Target Corp. 塔吉特集团销售下滑4.3%至206.90亿美元，2015财年四季度为216.26亿美元，同样低于Zacks预期的207.46亿美元，连续6个季度下滑，期内同店销售跌幅1.5%，亦逊于Consensus Metrix 预期的1.3%。

尽管四季度在线销售大涨34%，对同店销售有1.8%的贡献，不过未能抵消实体业务的低迷，而对在线的持续投资则严重侵蚀集团的盈利能力。

Target Corp. 塔吉特首席执行官Brian Cornell

对于目前集团的困境，Target Corp. 塔吉特首席执行官Brian Cornell 抛出3年70亿美元的投资计划，试图通过在线投资、更换较小面积店铺、新品牌推出三项策略来恢复增长，而他称目前集团的局面是零售业需要共同应对的困难，过去10年的经济衰退对零售业打击沉重。当前2017财年，集团需要牺牲10亿美元用于投资和促销。

在评论目前的零售环境和集团自身营业状况时，Brian Cornell称很多商店又来又累，并不能指望当代消费者像他们的父母一样采取相同的购物方式。他表示，集团在2017年将更新100间门店，2018年继续增加250间门店的更新，截止2019财年，共600间门店将会升级，约占集团总门店数三分之一。

Brian Cornell 称，将允许这些平均售价更高的小型店铺进驻大城市，并表示小店铺的效率是大卖场的两倍。另外，集团将继续深化实体店作为在线渠道分销中心的作用，目前集团约有1000间店可以用来交付在线订单。

据数据，截止2017年1月底，集团共运营1802间门店，销售面积2.395亿平方英尺，其中小型店20间、中型店1504间、大型店276间。

Brian Cornell 亦称，集团无意成为沃尔玛那样，运营多品类业务，现阶段主要聚焦已有业务。目前杂货业务约占Target Corp. 塔吉特五分之一业务，该公司表示将通过降价来吸引客户，不过市场认为无论是规模还是供应链的控制，该集团在价格是上目前仍难占到沃尔玛任何便宜，不过，无论如何，降价一定具有吸引客流作用。

对于此前零售业赴华盛顿就边境税与特朗普政府官员会谈，Brian Cornell 亦表示交流具有建设性，集团不会将生产带回美国，美国亦没有工厂能够应付生产。

市场认为，Brian Cornell的举措是想吸引中产阶级的两级。零售行业研究公司Retail Metrics LLC 总裁Ken Perkins 称，Target Corp. 塔吉特试图用低价吸引中产阶级低收入人群，而用时尚类别吸引中产阶级高收入人群。Customer Growth Partners 总裁Craig Johnson 认为集团现有团队的策略正确，不过细节是魔鬼，且该集团未发布引流计划及目标，因此能否扭转局面仍有待观察。

对于新品牌推出，Target Corp. 塔吉特希望未来两年该业务可以实现100亿美元收入，据称集团推出的童装品牌Cat & Jack 首年就豪取10亿美元收入。

截止2017年1月28日四季度，Target Corp. 塔吉特录得26.9%毛利率，同比有100个基点的跌幅，EBITDA 利润率9.5%，同比下跌30个基点。

2016财年全年，Target Corp. 塔吉特收入下滑5.8%至694.95亿美元，2015年为737.85亿美元，净利润27.37亿美元，同比下跌18.6%，2015年为33.63亿美元。

对于当前2017财年，Target Corp. 塔吉特预期同店销售有低个位数跌幅，EPS预期为3.80-4.20美元，远低于Thomson Reuters I/B/E/S 预期的5.00美元和Zacks预期的5.29美元，当前一季度同店销售有低到中个位数跌幅，EPS预期0.80-1.00美元。

周二收盘，Target Corp. (NYSE:TGT) 塔吉特集团股价暴跌12.17%收报58.77美元，自2016年11月假日季以来，该公司股价已经累计暴跌四分之一。