Hollister末季录得一年来首次销售增长

纵观美国青少年Abercrombie & Fitch Co. (NYSE:ANF) 2日周四盘前公布的四季度及全年业绩报告几乎没有值得一提的地方，但唯一亮点——最大品牌Hollister 在末季录得一年来首次销售增长——已经足够让恍如获得惊喜的投资者投下至少是短期的信心一票。

Abercrombie & Fitch Co. (NYSE:ANF) 高开7.1%后升幅迅速扩大至最多15.5%。

截至2017年1月28日的四季度，Hollister 的同店销售有1%的同比上涨，远胜研究公司Consensus Metrix 预期的下跌0.7%，此前一季度和三季度的同店销售都是持平，二季度下跌2%，平均下来全年同店销售与2015财年相若，连续两年零增长。集团现在预测收入占比约55%的该品牌在当前2017财年有可能仍然是零增长，也有可能继续改善的势头。

集团同时提到国际市场表现“大幅改善”，四季度4%的跌幅为过去一年以来最低，比三季度大跌10%明显缩窄。此外，直接面对消费者渠道无论在美国还是国际市场都有积极的可比销售增长，而且占比已经达到总收入的1/3，比2015财年的28%继续提升。

Abercrombie & Fitch 品牌假日季新形象的广告营销无法引起消费者共鸣 近日又开设了首间呈现新形象和零售风格的门店

同名品牌Abercrombie & Fitch 依旧低迷，至关重要的假日季同店销售却暴跌13%，表现与三季度(下跌14%)基本一致，全年跌幅也从上半年的个位数拉大至11%。集团同样相信该品牌今年会有改善。值得注意的是集团高管在业绩分析师会议上拒绝明确解释“改善”是指恢复增长，还是缩小跌幅。

如果把Abercrombie & Fitch 过去性感、喧闹和夜店般的品牌及店铺形象看作是青春期，那么从2月中开始亮相的全新门店概念呈现的就是一个收心养性的轻熟青年。集团急于希望通今年内将内陆续开业的7间全新概念门店摆脱消费者对Abercrombie & Fitch 的刻板印象，毕竟在2016年2月的调查中，该品牌还是美国消费者最讨厌的零售商。然而在最近广告和营销所呈现的Abercrombie & Fitch 被“弹多过赞”，复苏之路显得漫长且坎坷。

Abercrombie & Fitch Co. 四季度和全年的整体同店销售均录得5%的跌幅，从季度看已经连跌第16季，年度来看则比2015财年下跌3%更加恶化。四季度净销售同比下滑6.9%至10.364亿美元，略逊市场预测的10.5亿美元，全年也下滑5.5%至33.267亿美元。

集团抱怨竞争激烈的零售环境导致促销活动加剧，四季度毛利率比前一年同期下跌150个基点至59.3%，全年毛利率为61.0%，2015财年为61.3%。截至1月28日，集团库存同比减少了8.5%至3.998亿美元。

四季度净利润按年下跌15.5%至4,879.1万美元，EPS 从前一年同期0.85美元下降至0.71美元。经调整EPS 为0.75美元，符合市场预期。全年净利润则暴跌88.9%，从2015财年的3,557.6万美元跌至395.6万美元，EPS 从0.51美元骤降至0.06美元，经调整EPS 从2015财年的1.12美元转为-0.06美元。

过去5年Abercrombie & Fitch 逐年缩小美国市场的零售规模

截至1月28日，Abercrombie & Fitch Co. 在全球设有898间门店，Abercrombie & Fitch 和Hollister 各占355间和543间。去年集团关闭了54间门店，今年还将随着租约到期进一步结束60间门店。美国709间门店中大约一半的租约会在2018财年结束前约满，意味着明年给予该集团更大的空间调整零售规模。集团首席财务官Joanne Crevoiserat 表示他们对于关店一直都没有在客气的，过去5年该集团已经关闭了数百间门店。

2017财年的新店计划则包含分别开在美国和国际市场的4间和2间全价门店。全年资本支出预算为1亿美元，集团表示也已经采取措施希望在年内削减大约1亿美元的开支。

Abercrombie & Fitch Co. 首席执行官Fran Horowitz 在财报中指出四季度业绩反映了仍具挑战和竞争的零售环境，全年表现也未能达到预期，并预料2017年会持续受到挑战。与之相比，昨天公布业绩的American Eagle Outfitters Inc. (NYSE:AEO) 的CEO Jay Schottenstein 语气显得轻松不少，毕竟有势头强劲的Aerie 撑腰，该少女内衣品牌四季度同店销售增幅达17%，主线American Eagle 同店销售则下跌1%，集团整体同店销售实现0.4%的增长，略胜Consensus Metrix 综合预期的0.3%。

Fran Horowitz 强调尽管销售和盈利表现差强人意，但资产负债表仍然稳健。截至1月28日，集团拥有现金及现金等价物5.472亿美元。

至无时尚中文网截稿时，Abercrombie & Fitch Co. (NYSE:ANF) 在美东时间12:24 PM 上涨15.06%至13.45美元，抹平了截至3月1日的2017年累计跌幅，今年至今累计上升12.2%。