蒂芙尼连续10个季度同店销售下滑

美国总统大选之后的众多抗议和抵制事件中，蒂芙尼Tiffany & Co.无疑成为最无辜和受影响最大的奢侈品牌。图为店铺门外的示威人群。

美国奢侈珠宝品牌蒂芙尼Tiffany & Co.(NYSE:TIF)今日发布了第三季度财报，在连续8个季度收入下跌后终于录得增长。不过作为其最重要的美国市场依然低迷，本季度靠来自中国和日本市场的销售增长抵消了美国业绩的下滑。值得关注的是，蒂芙尼已连续10个季度同店销售录得下跌。

截至10月31日的前三个月，该公司里利润同比上涨4.5%至9510万美元，销售额同比微涨1.3%，从上年同期的9.38亿美元增至9.49亿美元，同店销售额下跌2%。

从全球市场来看，蒂芙尼几乎处于全面受挫的状态。该季度，除中国外的其他地区均录得五年来最慢增长。按地区划分，美洲地区销售下跌2%至4.17亿美元，受困于汇率问题，欧洲地区销售下跌10%至1.04亿美元， 得益于日元兑美元汇率的上涨，该集团在日本市场上的销售额则增长了13%，不计入汇率变动的影响，该季度蒂芙尼在日本市场上的销售额同比下降4%。包括中国在内的亚太地区销售额增长4%，不计入汇率变动的影响为增长3%。

在中国大陆业绩的增长抵消了香港市场的业绩的负面影响，而中国内地市场依然表现不稳定，上个季度包括中国在内的亚太地区收入下降了6%。值得注意的是，在竞争激烈的中国珠宝市场，蒂芙尼的主要竞争对手宝格丽和卡地亚已分别邀请年轻人偶像吴亦凡和鹿晗作为代言人，正努力的吸引千禧一代年轻消费者。而集团早前预测，中国香港地区的颓势将会一直持续没法改善。

有业界分析人士指出，蒂芙尼业绩不堪的原因是犯了一个错误，那就是一成不变向追求新鲜感的年轻消费者出售同样的老产品，越来越多的千禧一代觉得蒂芙尼老了，已过时。这种现象在年收入介乎8至15万美元的中高收入千禧一代中尤为明显，他们的收入不低，但也称不上富裕阶层，这样的千禧一代更喜欢新兴品牌。

年轻人不买Tiffany了。这个一度激发了全球女性浪漫情怀的品牌，正在遭遇自2008年金融危机以来的最艰巨的业绩挑战。

Edward Jones分析师Brian Yarbrough早前表示，在美国，高端时尚零售愈发困难，百货商店也在苦苦挣扎，现在的年轻消费者在不断追求新鲜感，而不想要人人都有的同一款产品，这就是为什么他们现在更喜欢丹麦珠宝品牌潘多拉Pandora，因为他们可以在手上佩戴上千款不同的手镯，在蒂芙尼店铺，你并不能拥有这些。路透社早前则分析指出，蚕食蒂芙尼市场除了丹麦的Pandora 还有不断冒出来的新兴品牌，比如Alex and Ani。虽然从定价来说，Pandora无法与蒂芙尼做直接比较。据时尚头条网数据，Pandora 2015年第四季度在亚太地区增速高达76%，主要来自中国香港和内地的业绩推动。

蒂芙尼的业绩数据也证实了这一点，集团旗下高级珠宝已不像往年一样保持强劲增长，自今年以来，高级珠宝的销售均出现下跌。集团投资关系副总裁Mark Aaron指出，近来低价商品的市场表现已超过高端商品的表现，最受欢迎的产品类别是时尚配饰，其中T系列的贡献最大，银制饰品的销售也获得小幅度的上涨。

蒂芙尼的最坏日子还没到来，公司首席执行官Frederic Cumernal透露，由于品牌主要旗舰店深受特朗普抗议者的影响，对于今年的销售预期，公司持谨慎观望的态度，预计会出现低个位数的下滑。据悉，集团11月业绩表现将受特朗普抗议者影响，该旗舰店收入占集团总收入约10%，这无疑是一个业绩非常关键的市场。

首席财务官兼执行副总裁Mark Erceg坦承，大选结果对旗舰店的客流量造成很大的影响，最担心的是未来几周的情况，因为在圣诞节来临之前的几周对于零售商而言相当重要。 分析人士预计，这家堪称最大人流量的蒂芙尼门店，第四季度的收入会因此减少一半，公司每股收益将减少3美分。

为集团带来负面影响的还不止这些，Frederic Cumenal早前透露，集团的收入下滑一定程度受国际游客下跌影响，尤其是来自中国地区的游客消费，有分析人士表示，截止至上周三，人民币对美元汇率在短短30个工作日内贬值3.3%至6.89，超出过去10个月累计贬值幅度，且人民币疲软走势仍在继续，这或将继续抑制蒂芙尼来自中国游客的消费。另外，来自中国的收入换成财报的美元单位也会令业绩数字难看。

美国财经媒体MarketWatch指出，蒂芙尼最新一个财季的销售额意外增长，主要由于在汇率变动的帮助下在某些国际市场上实现了增长，唯一有起色的就是同店销售的降幅低于预期。 蒂芙尼第二季度销售额下跌6%至9.316亿美元，同比店铺销售额大降8%，在美国的业务销售额下降了9%。

目前看起来蒂芙尼对未来的业绩更加保守，Frederic Cumenal在财报会议上指出，有“早期迹象”表明销售趋势正在改善，但他同时发出警告称：“我们很明显需要更多的正面数据，随后才能将此视为一个转折点。”

受业绩好于预期影响，财报消息发布后，蒂芙尼(NYSE:TIF)股价在昨日美股市场交易中上涨3.15%，不过自今年以来，其股价几乎没有增长远远跑输大盘，目前集团市值约101亿美元。