Target塔吉特百货假日季销售下滑下调盈利预期

Target Corp. (NYSE:TGT) 塔吉特集团成为假日季败给电子商务的又一个美国实体零售商。

在11、12月假日季期间，Target Corp. 塔吉特的同店销售录得1.3%的跌幅，集团表示激烈的市场竞争下，即使在线销售有30%的强劲增长，仍无法抵销实体门店3%的下滑，因为电子商务仅占该集团5%的业务。总销售同比下降4.9%，电器、娱乐、食品和必需品的销售疲软，包括玩具等“signature”品类则取得增长。

该集团更因此发布盈利预警，称实体和数字渠道业务的加速变换以及高度促销竞争环境所形成的开支对截至1月底的四季度利润率和EPS 都有负面影响。Target Corp. (NYSE:TGT) 18日周二盘中早段股价急挫最多5.5%。

集团把四季度持续经营业务EPS 预期从此前的1.55-1.75美元下调至1.45-1.55美元，远逊市场期望的1.66美元；全年持续经营业务EPS 预期也从4.67-4.87美元调低至4.57-4.67美元。四季度同店销售增长展望从-1%至1%调降至-1.5%至-1.0%。

这个假日季，销售差过市场预期且下调盈利前景的零售商包括Macy’s Inc. (NYSE:M) 梅西集团、Kohl’s Corp. (NYSE:KSS) 和Victoria’s Secret 维多利亚的秘密母公司L Brands Inc. (NYSE:LB) 等。与Macy’s Inc. 梅西集团和Kohl’s Corp. 服饰配件占比较重不同，Target Corp. 塔吉特偏向超市模式。

Target Corp. 塔吉特主席兼首席执行官Brian Cornell 在业绩更新中表示满意黑色星期五、12月的数字销售以及包含时尚、婴儿 、儿童、家居和健康产品的“signature”品类的表现，但门店的人流和销售趋势都令人失望。

虽然大部分上市零售商的数据显示生意不佳，但National Retail Federation 美国零售联合会的数据显示实际上美国零售业在假日季实现4%的增长，胜过预期的3.6%，实体和在线零售额达到6,583亿美元，不过增长的大部分显然由电子商务贡献。