复星赋能名酒出海 沱牌成为英超狼队官方全球合作伙伴

中国白酒国际化征程再迎盛事!

6月8日,中国名酒沱牌与英超劲旅狼队全球官方合作暨签约晚宴在英国伦敦举行,沱牌由此成为英超狼队官方全球合作伙伴。通过本次合作,沱牌将获得品牌曝光、消费者体验活动等高价值权益,在创新深度的消费者体验的同时,助推舍得酒业加速推进国际化战略。

本次合作得益于复星的全球化资源赋能。现场,复星全球合伙人、复星国际副总裁、复星体育产业集团董事长兼CEO、英格兰狼队足球俱乐部执行主席施瑜,复星全球合伙人、舍得酒业联席董事长、总裁蒲吉洲,复星全球合伙人、复星蜂巢海外联席董事长、英国运营委员会CEO刘明涛等领导出席签约晚宴。复星英国团队、沱牌品牌代表、英超狼队代表、伦敦中英文媒体、舍得酒业英国核心经销商代表等各界人士共同见证这一重要时刻。

复星全球化平台深度赋能 沱牌携手狼队驰骋英超

双方的强强联手,是基于对彼此品牌精神、品牌价值与发展潜力的高度认同。

沱牌酒来自中国白酒之乡·射洪,是中国十七大名酒之一,始于唐代春酒,传承千年酿酒技艺,积累了深厚的底蕴。伴随着“悠悠岁月酒 滴滴沱牌情”的经典旋律,沱牌酒开启了众多国人的白酒体验,销量曾为中国第一,成为创造国民美好记忆的经典名酒。

英超是欧洲的顶级足球联赛,在全球范围内拥有巨大的影响力。作为英格兰足球联赛的创始成员,狼队创立于1877年,来自英国著名工业革命重镇伍尔弗汉普顿,在被复星体育纳入麾下后,重返英超,发挥稳定,多次在强强对战中取胜,续写着不朽的足球传奇。

复星全球合伙人、复星国际副总裁、复星体育产业集团董事长兼CEO、英格兰狼队足球俱乐部执行主席 施瑜

历史的荣光、品牌DNA中与生俱来的拼搏精神,使中国经典名酒与英超劲旅产生了精神上的链接共鸣。而在复星的深度赋能下,复星体育与舍得酒业的生态融通,则为两者的合作建设了通路。活动现场,施瑜预祝双方合作取得成功,并表示:“期待狼队与沱牌的合作能实现品牌共赢,帮助更多球迷体验中国白酒,了解东方佳酿文化,让东方生活美学和西方国民运动擦出美妙火花,成为促进文化交流、共享美好的桥梁。”

复星全球合伙人、舍得酒业联席董事长、总裁 蒲吉洲

美酒与足球都是世界的通用“语言”。蒲吉洲对双方合作表达了美好的期许:“得益于复星全球化平台的赋能,让我们能够以酒为媒、以球为交,促进东西方文化在两国的足球爱好者、白酒爱好者中共荣共享。一起为足球魅力喝彩、为白酒魅力举杯,因狼队而热爱、因沱牌而美好!”

复星全球合伙人、复星蜂巢海外联席董事长、英国运营委员会CEO 刘明涛

刘明涛对沱牌与狼队达成官方合作予以衷心祝贺,他表示:“本次合作展现了复星致力于促进不同领域业务实现生态融通,以及向世界推广卓越的中国产品和中国传统文化的长期愿景。”

从射洪到伍尔弗汉普顿,沱牌和狼队两大品牌在各自的领域续写着传奇。本次跨越重洋的牵手,能够将两者的雄厚实力、美好与奋进精神传递给世界,开创携手共进的新局面,可谓是双向奔赴。

品牌聚势助力营销转化 沱牌创新白酒消费体验

以最大限度的权益为沱牌品牌助力,是双方的合作共识。

通过本次合作,沱牌取得了与狼队高能联动、品牌广告精准曝光、社交媒体互动引流、明星球员展示加持等诸多高价值权益。在一系列营销动作发力下,将有效增加海内外狼队粉丝对沱牌的关注和认知,汇聚品牌势能。

这也将进一步助推海外市场和国内市场的营销转化。一方面,借助狼队在本土的强大影响力,沱牌将进一步打开欧洲市场,促进海外市场销售转化。另一方面,在全球化市场的背景下,海外市场的繁荣也将反哺国内市场,加速实现海内外市场双循环的良好局面。

沱牌不仅通过本次合作提升了品牌势能,同时还高度关注消费者体验,致力于为消费者带来了更多“美酒+足球”的创新体验。据悉,沱牌为消费者打造了豪华福利礼包。从内含多重好礼的“比赛日组合包”,助力球迷畅享比赛,体验足球激情;到狼队顶级球星签名球衣,让粉丝近距离感受巨星魅力;再到丰富多样的狼队周边纪念产品,为消费者留下珍贵的足球记忆。沱牌提供的多维度福利组合,将切实满足消费者看球、追星、庆祝等多方面的足球观赛需求,为其带来美好的体验。

不难看出,沱牌与狼队的合作,既有高度提势能,又有实效聚人气。在合作中,沱牌不仅注重品牌全球知名度的提升,以此反哺产品销售;同时注重链接真实消费者,强化海内外消费者的培育和口碑打造,树立了白酒出海的典范。

沱牌焕新品牌跨界营销 “花式”践行年轻化战略

此次合作也是沱牌实践“唤醒+焕新”的品牌策略的一个精彩案例。通过与狼队的强强联手,沱牌开启了足球营销之路,从新的维度上与国内外年轻球迷、消费群体实现了深度的场景链接与情感共鸣。

近年来,沱牌不断创新营销玩法,与各个领域的IP携手跨界,实现了品牌叠加效应。除了跨界体育营销,沱牌延续其音乐营销的品牌基因,通过开展沱牌酒邻节、沱牌真情季、沱牌潮in美好夜、助力简单假日生活节等高能营销行动,联手沱牌老朋友周晓鸥、0713再就业男团、鹿先森乐队不断在新的场景唱响“悠悠岁月酒 滴滴沱牌情”这一经典旋律。不断唤醒品牌美好记忆的同时,沱牌为年轻群体提供时尚的消费体验,“花式”践行舍得酒业年轻化战略。

行业评论指出,音乐营销与体育营销,其本质都是为消费者提供更深度的消费体验与充满激情的美好生活方式。沱牌品牌营销的创新玩法,无疑让行业看到了其在名酒底蕴外不断进取的新姿态。

舍得酒业深耕国际市场 传递东方生活美学

美好时刻,举杯沱牌。签约晚宴上,现场嘉宾品鉴了沱牌特级T68、沱牌曲酒93分复刻版等明星产品,观看了国际知名的川蜀文化特色节目——川剧变脸大戏,体验了一场嗅觉、味觉、视觉、听觉等多重感官汇聚的盛宴,进一步加深了对沱牌品牌与中国白酒文化的感受与认知。

在英国期间,蒲吉洲带队前往狼队主场参观交流,展现了舍得酒业对本次合作的高度重视。同时,为了进一步强化品牌在英国的行销,蒲吉洲一行拜访了舍得酒业英国经销商,并赴伦敦唐人街考察当地华人消费市场。

回顾近两年舍得酒业出海动作,可以看出其深耕海外市场的决心。从举办舍得“开创者”全球首发活动;到在欧亚七国连续举办“舍得酒与世界分享舍得智慧暨舍得全球品牌上市会”;再到与狼队达成合作,舍得酒业正通过扎实推进国际化战略,与世界分享中国白酒与东方生活美学的魅力。

当前,国际化是白酒行业的重大课题之一。在这一赛道上,舍得酒业依托复星的全球化资源赋能,通过生态融通的创新方式,开展新品发布、品牌上市会、体育营销、亮相国际场合等多维动作,不断在产品、势能、市场、消费者联动等方面加码,打造了白酒出海的舍得样本,也为行业提供了新的出海解题思路。