七年持续锻造的超级IP，《舍得智慧人物》第六季开启“越过山丘”时代之旅

越过山丘

走一段不太平坦的路

做人间散客，伴日升月落

于是能俯瞰来时低谷，能望见更高处

春节进入尾声，新一年追逐理想的征途已然开启，《舍得智慧人物》第六季，时隔一年再续经典，张海迪、吴士宏、冯小刚、何赛飞、冯远征、谭咏麟、吴敏霞等12位时代人物的舍得智慧将向当代观众传递“越过山丘”的精神力量。

2月21日，第六季首期节目将在凤凰网平台与东方卫视重磅播出，而目前关于#舍得智慧人物第六季#的话题已经在微博等平台掀起热度。

有网友直言：“‘越过山丘’这一主题击中了当代大众的内心，而先导片的内容也再次抓住了时代的声音，将舍得精神与人生历程紧密结合，释放出振奋人心的力量。”

越过山丘

再度对话时代先锋

“以舍得智慧，越人生山丘。”在节目的先导片中，著名主持人郎永淳熟悉的声音点明了第六季的节目主题，并且面对不同的嘉宾，他提出了更加犀利而直接的问题，而这些问题恰恰是嘉宾们曾经面临的一座又一座山丘。

曾跑得像一阵风，却终生轮椅相伴的康复国际主席张海迪，将作为首期嘉宾，讲述大成若缺，随处圆满的人生境界；

初中文凭出道，当过急诊室护工，却成为微软大中华区总裁的吴士宏将揭开其一身争渡，逆风飞飏的跌宕人生；

作为中国贺岁片开创者，商业片王者却吃了坦率的亏的冯小刚；越剧名角本色出演却受质疑的新科“金鸡”影后何赛飞；严格自律和他律的北京人民艺术剧院院长冯远征，都将口述那些如戏一般的人生，以及跨越山丘的感悟。

而著名歌手谭咏麟，也将重新回顾曾为生计四处奔波却从不放弃理想，最终成为中国香港流行乐男歌手、演员的心路历程；以及为中国体育事业拼搏“摘金”，却也失去很多的奥运冠军吴敏霞讲述关于“鱼与熊掌”的舍得智慧……

他们在各自的人生中，敢于舍得，最终越过山丘，而节目也通过深度对话的形式，再现时代洪流中，各领域先锋人物的精神力量，阐释人生跌宕的同时传达积极能量，“走一段不平坦的路，再回首，轻舟已过万重山。”

时隔1年经典再续

五大亮点焕新呈现

《舍得智慧人物》自2017年首播以来曾对话龙永图、袁隆平、张桂梅等数百位不同领域的时代先锋，讲述他们在逆境中寻找希望，在人生抉择中敢于舍得的精神智慧，推动舍得品牌价值精准触达不同圈层，全网累积流量高达186亿+。

并且通过与时代同频的观察和思考，《舍得智慧人物》IP影响力持续扩大。从第四季“少数人的路”、第五季“寻找最优解”，到第六季“跨越山丘”，随着每一季的焕新与升级，节目流量和口碑攀升趋势显著。

其中，第五季播出期间，嘉宾的“舍得”观点频频登上微博热搜，牢牢占据话题热榜。节目在收官时，取得了节目开播以来的最好成绩，总曝光量达到144.95亿，微博话题总阅读量突破9.4亿，B站视频播放量68.66亿。可以看出，第六季的节目内容和效果将更令人期待。

值得注意的是，第六季节目有五大升级亮点。

首先在播出平台上，第六季在凤凰网的基础上，新增加东方卫视，借助双平台强大流量和影响力，让品牌直达消费群体，实现消费者认知培育与流量突破。

其次在嘉宾选择上，节目进一步聚焦如张海迪、吴士宏等有思想、有流量的时代人物，深挖舍得智慧精髓渲染传统文化氛围。

其三在内容上，紧扣时代情绪、传递精神正能量，节目将通过深度挖掘人物底色，提升节目的话题度和对观众的启发性意义。

其四在画面上，升级打造文化氛围，渲染东方生活美学。围绕“人生下酒，放胆一聊”构建消费场景，融合人物、情感、场景于一体，打造东方生活美学氛围。

其五在技术上，通过虚实相结合形式，赋能创意表达。创意呈现诗酒背后陈子昂传奇的人物故事，还原诗人与舍得酒业重要的文化渊源。

发展至今，《舍得智慧人物》已经成为行业珍贵的品牌IP案例，其独特的内容能力、自带话题的势能价值，加上第六季中新技术的整合运用，《舍得智慧人物》正在实现更高效的流量传导。

七年锻造超级IP

老酒盛宴赋能市场

微酒看来，自2017年至今，经过7年时间的持续锻造，《舍得智慧人物》已经成为品牌超级IP，是品牌智慧文化的重要呈现，也是舍得酒业的核心资产之一。经过多年的打磨和升级，《舍得智慧人物》也实现了一个又一个突破，不仅在品牌的质感提升、C端传播、市场影响上发挥效用，也让行业见证了舍得酒业“长期主义”的执着。

首先，深度挖掘品牌内涵，极致表达品牌价值。作为品牌的超级符号，《舍得智慧人物》在迭代与创新中持续升华，积累了更高价值的品牌势能。

例如，在第五季中，节目进行了多形式、多方向的探索，不论是谷雨时节的现场直播还是五一期间的励志短视频，以及适时转向普罗大众的真实镜头，都从不同角度对品牌内涵进行了深度演绎，受众群体进一步扩大。

其次，舍得精神的智慧呈现，形成与时代共鸣的IP力量。

有行业人士认为，《舍得智慧人物》本身就是契合时代精神的舍得智慧产物。在每一季中，节目主题始终保持与时代的共鸣，传递舍得酒业的深度人文关怀，从早期的袁隆平、龙永图、张桂梅等，再到本季即将出现的嘉宾，各领域发挥先锋力量的智慧人物对舍得精神的不同体会，形成了丰富的IP能量库。

其三，线下场景打造，老酒盛宴赋能市场。经过7年的精心制作和播放，《舍得智慧人物》积累了庞大的受众基础，作为《舍得智慧人物》的线下延伸活动，老酒盛宴承袭和演绎着舍得智慧内核，在线下高端体验场景中，为市场直接赋能。

上海、苏州、长春、天津……老酒盛宴承载舍得智慧、通过立体品鉴、创新体验有效带动终端动销，传递东方生活美学魅力的同时推动品牌持续破圈。

显然，从线上节目的播放，社交平台的话题互动，到线下老酒盛宴的延展，《舍得智慧人物》实现故事、情感、场景的统一，为消费者构建了从品牌到产品的全新、全链路体验。

而在精神层面，继时代人物从家国责任到时代命题的智慧讲述；到名人的高光与低谷、大众的追求与抉择之后，《舍得智慧人物》第六季将继续呈现国人“越过山丘”的拼搏情怀和现实意义的舍得与抉择，在IP的升华过程中，实现品牌与消费者的深度黏合。（微酒）