网购能促进消费增长吗

这些年来，网购越来越普及了，当你看到快递员们整天在楼道上搬运邮寄包裹时候，是否认为网购一定在促进消费呢？但统计数据并不能显示网购规模的突飞猛进对消费总额的拉动作用，而且，这些年来社会消费品零售总额的增速一直在下降。或许你会说，如果没有网购，社消增速的下降会更厉害。对此，我们可以进行数据的细化分析。

此外，网购给人们生活带来了很大便利，节省了人们的宝贵时间；但对网购带来的环境污染问题并没有引起足够重视。因此，有必要对网购给经济和环境带来的影响进行利弊分析。

网购数据对于宏观经济剖析十分有利

网购是通过网上支付来实现交易的，因此，网购获得的统计数据，相比百货、超市或专卖店的消费数据，应该更为真实。记得2016年年中的时候，蚂蚁金服研究院曾公布过网购数据（通过支付宝），这对于比较全国各个省市之间的经济发达程度、居民收入水平倒很有借鉴意义。

例如，2016年浙江的人均GDP水平尽管落后于江苏，但人均网购消费额却超过江苏，或能说明其GDP的含金量比较高（人均可支配收入/人均GDP）；广东的GDP总量全国第一，但人均只排第八，网购排第七，说明广东人均GDP比较真实可信。除此之外，西藏、海南的网购数据比较靠前，似乎与利用网购解决交通不便有一定关联；但山东、河南、河北等省份的数据却有点异常，如2016年山东人均GDP排名第九，但一季度人均网购消费数据排名只有第17名。

不过，由于官方不公布分省市的网购数据，而BAT虽然具有获得大数据的极大优势，但它们并没有公布自身统计数据的义务，因此，学者在对宏观数据真实性的研究方面，仍存在一定缺憾。

网购与超市百货购物：似乎是此消彼长

国内网购起步发展的时间大约在2011年。由于商务部公布的网购数据要早于统计局，且公布的频率较高，故下图采用商务部的相关数据。数据表明，在2013年之前，国内主要超市、百货的销售额年增速都在10%以上，2013年之后就开始下行。根据国家统计局的数据，2017年全年，限额以上零售业单位中的超市、百货店零售额比上年分别增长7.3%、6.7%，但商务部统计的重点流通企业销售额数据要比国家统计局低一半以上。

实物商品网购增速与超市、百货销售额增速

数据来源：商务部，中泰证券研究所宏观杨畅供图

相对百货而言，2017年以来超市销售额增速下降速度要比百货更快，事实上，超市消费与实物网购的此消彼长关系也是最紧密的。也就是说，过去大家习惯于在超市中购买食品和日常用品，如今很多人不再逛超市，而是直接在网上购置生活必需品。

与超市和百货店销售额增速的持续下降相比，网上零售额增速则大幅上升，据国家统计局数据，2017年全国网上零售额71751亿元，比上年增长32.2%。其中，实物商品网上零售额54806亿元，增长28.0%，占社会消费品零售总额的比重为15.0%；在实物商品网上零售额中，吃、穿和用类商品分别增长28.6%、20.3%和30.8%。

按国家统计局这些数据进行推算，2017年扣除实物商品的网购之后，社会消费品零售总额的增速只有7.5%，而2016年为8.5%，一年内实体店的消费额增速居然降了一个百分点，可见网店对实体店的替代性非常强。

按2018年后中国经济增速放缓的进度，考虑今后网购增长势头略有回落，假设2018~2022这五年的实物商品网购平均增速分别降为25%、24%、23%、22%、21%，扣除实物网购销售额后的社会消费品零售总额增速分别降为7%、6.5%、6%、5.5%和5%，那么，到2022年，网购占社会消费品零售总额的比重大约要到27%，这一比重所对应的居民消费模式的改变将是深远的。

那么，这些年来中国消费增长是否该归功于网购呢？回顾历史，发现2013年网购继续大幅增长，但因为总量比较小，故仍没有被纳入到官方统计之中。当年社会消费品零售总额的增速为13.6%，对应的GDP增速为7.7%；如今消费增速降至10.2%，较2013年下降3.4个百分点，但同期GDP增速只降了0.8个百分点。由此可见，尽管GDP和消费增速都在下降，只是消费降幅更大，这至少不能证实“如果没有网购，消费增速降幅会更大”的观点。

网购：对消费者带来实惠是显见的

网购之所以能大幅增长，一定是该模式具有很强的优势，对买卖双方都有利。

对于消费者而言，应该具有以下好处：第一，获得较大量的商品信息，同时不受商场的购物时间限制，可以买到当地没有的商品；第二，从订货、买货到货物上门无需亲临现场，既省时又省力；第三，由于网上商品省去租店面、召雇员及储存保管等一系列费用，总的来说其价格较一般商场的同类商品更便宜。

对于商家来说，由于网上销售没有库存压力、经营成本低、经营规模不受场地限制等，可以通过互联网对市场信息的及时反馈来适时调整经营战略，以此提高了企业的经济效益和参与国际竞争的能力。

由于网购具有价格低廉优势，因此，从消费额的角度看，全社会的增速并没有因为网购而增加，但消费品数量的增速应该会大一些。也就是说，居民通过网购，可以用同样的钱获得比实物店更多的消费品，而生产厂家也可以获得更多订单，唯一不利的是中间商。所以，网购实际上是对消费者、厂商和中间商的利益格局进行再调整

正是由于网购的优势太明显，促使网购用户数量不断暴增。2017年网购用户规模达到5.33亿，较2016年增长14.3%。据中商产业研究院大数据库整理，2011~2017年网络购物用户规模快速发展，2011~2017年增加了3.4亿人，年均复合增长率为118.4%。

网购：对环境的伤害有多大

随着网购规模的不断扩大，网购带来的环境污染问题也逐渐凸显出来。因为网购与实体店购物的最大区别，就是需要有附加的包装物。实体店的商品尽管也有包装物，但网购的包装物是为了运送安全而增加的包装物，由此导致了材料浪费和环保问题。

伴随着网络规模的大幅上升，包装箱、包装袋、胶带等给环境带来的污染问题日益严重。有环保部专家指出，2015年我国快递行业消耗99.22亿个包装箱、169.85亿米胶带、30多亿条编织袋，这些包装垃圾可以摆满近20万个足球场，造成资源极大浪费。目前北京、上海、深圳、天津、重庆、南京、武汉等特大型城市中心城区电商包裹垃圾增量成为城市生活垃圾增量的主要因素。