《舍得智慧人物》第五季收官，舍得酒业多元表达让IP更“鲜活”

近年来,《中国诗词大会》、《朗读者》、《国家宝藏》等文化类节目大火,彰显着国民对中国传统文化的热爱和对中国文化智慧的传承。

同样作为文化类节目的《舍得智慧人物》第五季“寻找最优解”,自开播以来频频冲上热搜,种种关于时代发展和个体选择的命题引发热议。

从2021年12月31日,第五季《舍得智慧人物》预告篇贺岁上线,到2022年6月15日,总结篇精彩播出,166天的在线陪伴,带领无数观众感受时代的变迁、见证舍得精神的力量、领略舍得酒的文化魅力之所在。

60亿曝光量,源于“鲜活”的内容

总结篇短短6分多钟的集锦,涵盖了第五季“寻找最优解”的内容精髓,深层演绎舍得品牌价值内涵,为本季节目画上了圆满的句号的同时,也带领观众进行了一次精彩回顾。

时代的议题,让内容更深刻。

《舍得智慧人物》“寻找最优解”以更直接的形式叩问时代核心命题,随着节目的播出,#要不要通过基因检测实现天下无残#、#华大集团CEO谈医学最大的失败#、#邵立民谈普通民众圆梦航天指日可待#、#北大教授说年轻人婚前未必要买房#、#大学教师该不该看重工资福利#、#年龄大是否会限制职业的发展#......一系列真实而深刻的话题频频冲上热搜,引发无数观众的思考和讨论。

有行业人士对该节目评价道:“《舍得智慧人物》是一档充满正能量的高端人物访谈节目,保持着对社会的深度观察,自开播以来紧跟时代的发展,在讨论时代议题的同时,传播中国传统文化,展现中国传统文化之美,是当前社会文化类节目的标杆之一。”

多元的表达,让IP更“鲜活”。

在第五季行至中场时,节目适时将镜头转向观众 ;4月20日恰逢谷雨,节目首次以直播形式展开;5月4日青年节,发布《趁青春,去舍得》励志短视频。

《舍得智慧人物》第五季特别制作一期“寻找最优解·观众说”,记录他们面对爱情、事业、家庭等各种“人生大考”时的取舍智慧。台下观众走到聚光灯下表达自我,拉进与消费者沟通的距离,借助普通观众的取舍,传递品牌的人文关怀与正向价值引导。

春季特别篇直播“中国人的春野情趣——谷雨煮酒论舍得”则是《舍得智慧人物》对直播形式的首次运用。邀请三位嘉宾做客直播间,聚焦与春天相关的民俗故事、饮食文化、人生选择等话题,深入剖析历史文化,探讨舍得智慧,增强民族文化自信,实现对传统文化的继承和发扬。

五四青年节当天,以一支高燃励志短视频——《趁青春,去舍得》,重新定义青春的样子:青春不只是年轻,青春是那样一股劲儿,为了所愿的一切,去赌上一切,无关年龄,只在舍得。

多元的形式,也让该节目有了更 “鲜活”而丰富的表达。据了解,该节目目前跨平台总曝光量破60亿,登上全平台热搜热榜35个,微博话题总阅读量突破22.3亿。显然,在优质内容的支撑下,《舍得智慧人物》成功实现了口碑和流量的双丰收。

16位嘉宾,彰显舍得智慧

本季节目邀请了著名媒体人郎永淳与16位来自不同领域的嘉宾进行对话,与各行各业的先锋人物并肩前行,带领观众见证他们勇敢奔赴心中的理想,感受他们人生旅程中的舍得智慧,跟随他们步履不停寻找人生最优解。

为民族航天梦想奋斗、践行“国之大者”的邵立民;初心如磐,三次“转身”只为国之所需的杜祥琬;带着精准医学普惠使命,寻找生命科学最优解的尹烨;无畏付出,以个人之力助力国家经济蓬勃发展的樊纲;……

从航天领域到科研领域再到经济学领域,通过他们的视角,观众重新看到的时代人物为国奋进、无畏“舍得”的峥嵘岁月。

为国家体育事业,不断突破人生边界的王濛、水庆霞;怀揣满腔热情,为教育事业奉献一生的郑强;不局限于眼前短暂利润,重视中国制造崛起的董明珠;与酒为伴,推动白酒产业高质量发展的宋书玉;在演艺圈寻找人生最优解的惠英红、任达华、黄磊、龚琳娜、丁武……

从演艺圈,到体育事业、教育事业,再到中国制造业、中国白酒,他们在无数次“舍与得”之间坚定取舍,践行着各自的使命和担当。

《舍得智慧人物》借各圈层意见领袖意志之力的精准呈现,致力于传递出“舍得精神”的核心内涵,使“舍得”二字已经超越了酒本身,更是成为一种中式的精神高地。

有长期收看该节目的观众表示:“优质的文化节目,带给人的不止是时间的消遣,更包含着智慧的积淀、生活的思考,甚至触动心灵的感动,《舍得智慧人物》持续深耕文化内容,通过典型人物的经历对照现实,为很多观众提供了关于‘最优解’的参考。”

五年征程,塑造品牌效应

开播以来,《舍得智慧人物》深挖舍得文化,凭借对文化内容的极致追求,在消费者心中留下了深刻的品牌烙印。在文化IP的加持下,舍得酒业也蓄积了强大的品牌势能。

2017年到2019年,前三季的《舍得智慧讲堂》侧重家国情怀,探讨香港回归、中国入世等社会发展中的重大事件,受众群体定位高端精英,共录制88期节目,全网累积流量突破25亿。

2020年第四季《舍得智慧人物》,以“少数人的路”为核心主题,选择十二组时代先锋做嘉宾,深入浅出地探讨“舍得”智慧、“舍得精神”的内涵和表现。总曝光量达到56.78亿,荣登全平台24个热搜榜,微博话题总阅读量突破17.5亿。

今年《舍得智慧人物》迎来了更大的爆发,一举冲破60亿的曝光量。节目站在更广的维度探讨时代的命题,围绕“时代-国家-群体-个体”,从宏观到微观,寻找在后疫情时代复杂的环境下的“最优解”,吸引了大量粉丝参与其中。

连续五年打造自有IP《舍得智慧人物》,累计已突破140亿曝光量,对舍得酒业而言,用足够的耐心挖掘和开发舍得智慧文化的价值是其塑造高品牌效应,形成差异化壁垒的重要手段。

值得注意的是,2021年度,舍得酒业实现营业收入49.69亿元,同比增长83.80%;实现净利润12.46亿元,同比增长114.35%。今年一季度,实现营业收入18.8亿元,同比增长83.25%;实现净利润5.3亿元,同比增长75.75%。

此外,舍得酒业已经连续18年登榜《中国500最具价值品牌》,“舍得+沱牌”双品牌价值达到1141.11亿。

大幅增长的业绩和超高的品牌价值,正是舍得酒业品牌势能爆发的直观体现。显然,在品牌IP化的营销新时代,舍得酒业走出了一条独特的发展路径。