让人欲罢不能的运动“诱惑” 极限运动搬进购物中心

       购物中心最早的功能是购物，后来逐渐加入餐饮、娱乐、教育等元素，而在电商的冲击下，购物已经不是市民去购物中心的首要目的，玩和吃成为“主菜”。为吸引人流，电影院、儿童游乐场已经不再稀奇，目前与滑冰场、滑雪场、游泳馆、健身等运动休闲项目异业结合，正成为实体商业尝试体验式消费业态的新方向。

购物中心的发展迅速，在不断的吸纳各种元素，为满足消费者需求，购物中心向娱乐体验中心进阶，惊险刺激的业态层出不穷。如今“刺激”的体育元素进入购物中心正是大势所趋，建设体育运动设施能强化购物中心的内涵，除了能吸引男性群体和追求健康人群外，还可结合文化元素和明星元素，这些都能为购物中心带来人气。

上世纪6、70年代，美国文化人类学家拿破仑-A-沙尼翁，对某个印第安部落进行了一次调查，发现妻妾成群的男人在当地都是以无畏勇武闻名，这些男人所拥有的子女也比老实本分的同族人要多得多。沙尼翁由此得出结论，在人类的繁衍中，“好斗”基因占据了上风。

随后，针对大脑化学物质和基因的研究发现，寻求刺激的动力因人而异，追求刺激的程度也有天壤之别。有些人比较脆弱，玩扑克牌时小赌一把，也能令他们紧张得心惊肉跳；而其他一些人即使在跳伞时从飞机上一跃而下，也并不觉得刺激。这种差异，或许能用每个人的多巴胺系统解释。对于最喜欢寻求刺激的人，多巴胺能使他们达到一种真正如痴如狂的状态。某种刺激释放出的多巴胺越多，刺激的感觉也就越强烈。心理学家，把这类行为称作“追求震撼”。

在购物体验中，人们也会“追求震撼”。基于人们的这种心理，加之商业领域的创新浪潮耸动，游泳馆、滑冰场、滑雪场、飞行体验馆等充满刺激与科技感的娱乐体验业态，成为购物中心的新晋“小鲜肉”。

1、张家港新城吾悦广场：名枪汇真枪射击馆

“玩真枪”，手指轻轻地一扣，子弹就会呼一声飞出去！这种只有在平时只能电视上或赛场上才能看到的场景，消费者却有机会可以真实的体验一回。

名枪汇真枪射击馆经营面积1000平方米，是公安部特批的真枪实弹射击运动场所。独家引进国内最先进的全自动电子移动报靶设备系统，全封闭防弹玻璃配置，全天候全方位的视频监控系统及多种高标准安防系统，身份识别系统。

集休闲运动，商务洽谈，企业培训活动等运营模式于一体，配备专业的射击教练，实行一对一的指导培训服务，让参与者在安全，舒适的环境下领略真枪实弹射击的震撼乐趣。俱乐部设置高标准射击场，可进行手枪、步枪、气步枪的射击活动。

2、深圳光明新区：全国最大的室内卡丁车场GT-PLAZA

GT-PLAZA是一家以赛车文化为托依，聚卡丁车、台球、简易西餐等设施融为一体的综合型时尚俱乐部，总占地面积达12000平方米，赛道长达850米，与以道路风格的休息区能容纳100多客人，并配有充足的停车位。

GT-PLAZA能在光明建立最大的赛道，也是专为趣味性和技术性而设计独特的卡丁赛道，使车手在娱乐中体会到与现代都市生活相吻合的快节奏，以及每一次超越自我后激情摒发时的豪迈。

此外，GT-PLAZA的卡丁车设备也是国内最顶级的，且一流的服务为广大卡丁车爱好者提供一个交流与娱乐的平台。

3、深圳观澜湖新城MHMALL：RFC模拟赛车中心

每次看完《速度与激情》系列有没有勾起你的飞车梦？真正的赛车场占地面积远大于购物中心，故全球几乎只有阿布扎比YasMall和一旁的法拉利赛车场沾亲带故，只有占地数百平米的模拟赛车中心才可能被引入购物中心。

日本eXcape娱乐集团在深圳MHMALL开设的RFC模拟赛车中心是大陆首家270°真实模拟驾驶的体验中心。RFC模拟赛车中心面积超过600平米，是国内面积最大的模拟赛车中心，共设30台赛车。

eXcape模拟赛车令爱好者们可以驾驶真实的法拉利、奥迪等著名品牌跑车，体验全方位赛车环境，并可与全球不同地区的参与者同时在线竞赛，让赛车爱好者如同身临赛车现场。

4、成都蛟龙港海滨城：海立方浩海潜水俱乐部

浩海立方是中国最大、最专业的室内潜水中心。在水容量达15000立方米、深达11米的大洋池里，可以进行深潜、浮潜，也可以乘坐半潜艇。浩海潜水俱乐部也是世界上最大的水肺潜水教育机构PADI在成都唯一认证的一家潜水俱乐部。

想探索刺激兴奋的海底世界？穿上潜水衣，戴上氧气瓶，由专业的水族馆人员带您潜入世界级水族馆“海洋奇观”，探索令人叹为观止的水底世界！

不管是体验潜水还是专业潜水，这里都有经验丰富的教练，先进的设备，雄厚的技术实力来支持。当然，这里还特设潜水笼，给让想体验一把潜水的游客最安心的服务。

5、大连凯丹广场：T1垂直风洞运动公园

你能想象不依靠任何器械便能像一片羽毛般轻盈地飞翔于天空吗？这可不是痴人说梦，到T1垂直风洞运动公园看看，你就知道什么叫“身轻如燕”、“自由翱翔”了。

垂直风洞是一种娱乐用风洞，其主要的功能是让人类在不借助飞行伞、滑翔翼等等飞行器具的状况下，借由垂直产生的气流在空气中飘浮飞行。向上吹送的气流时速能达到195公里/小时，因此垂直风洞飞行的感觉十分近似跳伞，又被称为室内跳伞，最初此运动是用于军用跳伞训练。

在教练的帮助下，大家还可以尝试例倒立、空翻、等高难度高观赏性的动作！还可以突然降低风量，体验只有在太空才能体验的失重感，新鲜刺激，追求新奇的你不容错过！

结语：面对激烈的市场竞争，将各种各样的新奇酷业态引入购物中心，不仅顺应了商业创新趋势，更契合了消费者的认知模式和消费心理需求。这也是购物中心纷纷变身娱乐体验中心的根本原因。

无论是飙车、射击还是潜水、跳伞，不难看出，明确的主题特色与环境设计，营造惊险刺激的娱乐氛围，有助于来访者形成系统、深刻、持久的记忆。由此，不仅吸纳了更广泛的消费者，甚至能将这些特点上升为购物中心的亮点，招揽各地的游客。有了这样的“吸金石”，购物中心需要考虑的将不再只是客流量，而是如何升级完善消费体验，提高购物中心业态与亮点特色的配合度。

然而，我们要做的不是盲目的业态求新求异。深入消费者生活方式、心理需求结合在地人文特点，了解消费者愿意为什么样的体验释放“多巴胺”，才能让购物中心与消费者进行直达内心的沟通。